ارتفاع سهم ماكدونالدز على الرغم من خسارة الأرباح مع زيادة صفقات القيمة للمبيعات

ارتفعت أسهم ماكدونالدز يوم الأربعاء حتى بعد أن أخطأت شركة الوجبات السريعة العملاقة أرباح وول ستريت وتوقعات الإيرادات للربع الثالث.

بدا المستثمرون متشجعين من نمو المبيعات المماثل الأقوى من المتوقع وتركيز الشركة على الاستراتيجيات القائمة على القيمة التي تهدف إلى إحياء حركة المرور وسط شد حزام المستهلك.

ارتفعت أسهم ماكدونالدز بنسبة 3.34٪ إلى 309 دولارات في تعاملات الأربعاء.

الأرباح المفقودة ولكن المبيعات المماثلة تثير الإعجاب

أعلنت سلسلة البرغر التي تتخذ من شيكاغو مقرا لها عن أرباح معدلة قدرها 3.22 دولار للسهم ، أقل من 3.33 دولار التي توقعها المحللون الذين استطلعت آراءهم FactSet.

وبلغت الإيرادات 7.08 مليار دولار، وهو ما يتماشى تقريبا مع التوقعات البالغة 7.10 مليار دولار وبزيادة قدرها 3٪ على أساس سنوي. ارتفع صافي الدخل بنسبة 1٪ إلى 2.28 مليار دولار.

على الرغم من فقدان توقعات الربح ، كان رد فعل المستثمرين إيجابيا حيث سجلت ماكدونالدز مكاسب في مبيعات المتجر نفسه.

ارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 2.4٪ في الولايات المتحدة و 3.6٪ على مستوى العالم ، متجاوزة توقعات المحللين.

وعزت الشركة الفضل في متوسط الشيكات الأعلى والأداء الدولي القوي إلى التحسين.

ارتفعت إيرادات المطاعم الحاصلة على امتياز إلى 4.36 مليار دولار ، مقارنة ب 4.09 مليار دولار في العام السابق ، بينما انخفضت المبيعات في المتاجر المملوكة للشركة بنسبة 3٪ إلى 2.56 مليار دولار.

استمر التضخم في الضغط على هوامش الربح ، لا سيما في عمليات ماكدونالدز المحلية.

قال الرئيس التنفيذي كريس كيمبتشينسكي إن قدرة الشركة على تقديم "القيمة اليومية والقدرة على تحمل التكاليف" تغذي الزخم على الرغم من البيئة الصعبة.

وقال في بيان الشركة: "نحن نغذي الزخم من خلال تقديم القيمة اليومية والقدرة على تحمل التكاليف".

تساعد صفقات القيمة وابتكار القائمة في تعويض الضغط

تعمل ماكدونالدز على استعادة العملاء الحساسين للأسعار الذين قلصوا تناول الطعام في الخارج وسط التضخم المستمر.

قدمت الشركة منتجات جديدة مثل McCrispy Strips و Snack Wraps ، وطرحت عروض وجبات بقيمة 5 دولارات وعروض ترويجية "اشتر واحدة واحصل على واحدة مقابل 1 دولار".

في سبتمبر ، خفضت ماكدونالدز أسعار ثماني وجبات كومبو شهيرة في الولايات المتحدة بنحو 15٪ مقارنة بتسعير العناصر الفردية.

كما أعادت السلسلة إحياء حملتها الإعلانية للوجبات ذات القيمة الإضافية وقدمت عروضا ترويجية صيفية لجذب رواد المطعم المهتمين بالميزانية.

بالإضافة إلى تركيزها على القدرة على تحمل التكاليف ، وسعت ماكدونالدز ساعات عملها في وقت متأخر من الليل ووسعت تشكيلة مشروباتها لجذب العملاء الأصغر سنا ، ولا سيما الجيل Z.

تشمل العروض الجديدة مشروبات القهوة ومرطبات و "المشروبات الغازية المتسخة" - المشروبات الغازية الممزوجة بالعصائر المنكهة وإضافات الفاكهة.

ساعدت هذه الجهود ماكدونالدز في الحفاظ على النمو في المبيعات المماثلة حتى مع انخفاض حركة الوجبات السريعة الإجمالية بنسبة 2.3٪ هذا العام ، مقارنة بانخفاض بنسبة 1.6٪ لصناعة المطاعم الأوسع ، وفقا لبيانات من Black Box Intelligence.

تواجه الصناعة ثروات مختلطة

أظهرت صناعة الوجبات السريعة الأوسع أداء متباينا في موسم الأرباح هذا.

أبلغت شركة Restaurant Brands International ، الشركة الأم ل Burger King و Popeyes و Tim Hortons ، عن زيادة بنسبة 6.9٪ في المبيعات على مستوى النظام وزيادة بنسبة 4٪ في المبيعات المماثلة للربع الثالث.

على النقيض من ذلك ، انخفضت أسهم Chipotle Mexican Grill بنسبة 20٪ تقريبا الأسبوع الماضي بعد أن خفضت الشركة توقعاتها لمبيعات المتجر نفسه للعام بأكمله ، مشيرة إلى ضعف الإنفاق من المستهلكين ذوي الدخل المنخفض والأصغر سنا.

من المقرر أن تعلن Wendy's عن نتائجها في وقت لاحق من هذا الأسبوع ، حيث يتوقع المحللون أن تنخفض المبيعات بنسبة 5.6٪ على أساس سنوي.

على الرغم من ضغوط التضخم والمنافسة المتزايدة ، حافظت ماكدونالدز على توقعاتها للسنة المالية لهوامش التشغيل والنفقات الرأسمالية ونمو الوحدات.

ارتفعت أسهم الشركة بنسبة 3.34٪ في التداول، لتواصل مكاسب متواضعة بنسبة 6٪ منذ بداية العام حتى الآن.

مع استمرار تغير عادات المستهلكين وزيادة أهمية القيمة ، يبدو أن ماكدونالدز تعتمد على القدرة على تحمل التكاليف والابتكار للحفاظ على زخمها العالمي.