المخزون المستهدف في اللون الأحمر مع انخفاض المبيعات بسبب تقليص العملاء للإنفاق

تكافح تارجت مع ربع آخر من انخفاض المبيعات بينما يواصل المتسوقون الأمريكيون كبح الإنفاق التقديري، مما يؤثر على الأداء المالي للشركة ويدفع إلى خفض توقعات أرباحها السنوية الكاملة.

انخفضت أسهم تارجت بحوالي 1.8٪ في التداول قبل السوق عند 86 دولارا بعد صدور نتائجها، مما استمر في انخفاض أكثر من 34٪ منذ بداية العام.

في الربع المالي الثالث المنتهي في 1 نوفمبر، أفادت البائعة بانخفاض مبيعات مماثلة بنسبة 2.7٪ عن العام السابق — وهو انخفاض أكثر حدة من توقعات وول ستريت التي كانت تتوقع 2.08٪، وفقا لبيانات LSEG.

انخفضت الإيرادات الفصلية بنسبة 1.6٪ لتصل إلى 25.27 مليار دولار، وهو ما يتماشى تقريبا مع التقديرات لكنه لا يزال أقل من العام الماضي.

على الرغم من ضعف المبيعات، بلغت الأرباح المعدلة للسهم 1.78 دولار، وهو أعلى قليلا من توقعات المحللين البالغة 1.72 دولار.

أقر الرئيس التنفيذي القادم مايكل فيديلك، الذي سيتولى رسميا المنصب الأعلى في فبراير، بتحديات البائع.

قال للصحفيين: "نحن لا يرحمون في سعينا للعودة إلى النمو ولسنا راضين عن نتائجنا الحالية."

انخفضت توقعات الأرباح مع ضغط التقلبات على التوقعات

خفضت تارجت إرشاداتها للأرباح للسنة المالية لتعكس بيئة المستهلك غير المستقرة والتباطؤ الأخير في المبيعات.

تتوقع الشركة الآن أن تتراوح الأرباح المعدلة بين 7 و8 دولارات للسهم، بانخفاض من التقدير السابق البالغ 7 إلى 9 دولارات.

تتوقع أرباح GAAP بين 7.70 و8.70 دولار للسهم، مقارنة بالنطاق السابق بين 8 إلى 10 دولارات.

حذر فيديلكي من أن اتجاهات الطلب غير المتساوية قد تستمر في موسم الأعياد وما بعده، مشيرة إلى مخاوف المستهلكين بشأن التضخم، واحتمال إغلاق الحكومة الفيدرالية، وتليين سوق العمل.

تتوقع تارجت أن تنخفض مبيعات الربع الرابع بنسبة منخفضة تبلغ الرقم الواحد.

قال فيديلك: "أعتقد أننا تعلمنا مع مرور الوقت أنه في أوقات التقلبات من الأفضل أن نكون حذرين،" مؤكدا على اتباع نهج محافظ لبقية العام.

اتخذت الشركة بالفعل خطوات لتقليل النفقات، بما في ذلك تسريح 1,800 وظيفة في الشركات الشهر الماضي لتبسيط العمليات.

كما قامت تارجت بتسريح ما يقرب من 2000 موظف في الأسابيع الأخيرة كجزء من جهودها الأوسع لتقليل التكاليف.

الرئيس التنفيذي الجديد يسعى لإعادة ضبط الاستراتيجية من خلال التكنولوجيا واستثمارات المتاجر

حتى قبل توليه رسميا الدور، يقوم فيديلكه بخطوات لإعادة تشكيل استراتيجية تشغيل تارجت.

وقد حدد ثلاث أولويات رئيسية: تعزيز قدرات تارجت في التسويق، وتحسين تجربة الضيوف في المتاجر وعبر الإنترنت، وتسريع تبني التكنولوجيا.

تماشيا مع هذه الأهداف، قدمت تارجت مؤخرا أداة للبحث عن الهدايا تعمل بقوة الذكاء الاصطناعي لدعم موسم التسوق في الأعياد وأعلنت عن تخفيضات في الأسعار على 3000 عنصر أساسي يومي.

كما تخطط الشركة لرفع الإنفاق الرأسمالي إلى 5 مليارات دولار في السنة المالية 2026، بزيادة بنسبة 25٪ عن 2025، لتجديد المزيد من المتاجر وتحسين استراتيجيات التسويق.

تعيد تارجت أيضا النظر في نموذج تحقيق الالتزامات في التجارة الإلكترونية.

حاليا، تتم معالجة معظم الطلبات عبر الإنترنت في المتاجر، وهو نظام يقول المحللون إنه ساهم في طوابير طويلة ومخزون محدود داخل المتاجر.

يخطط التنفيذيون لتحويل التنفيذ عبر الإنترنت بعيدا عن المواقع ذات الحركة العالية إلى متاجر أكثر قدرة على التعامل مع الطلبات الرقمية.

وفي خطوة تكنولوجية أخرى، ستطلق تارجت شراكة جديدة مع ChatGPT من OpenAI، مما يمكن المتسوقين من تصفح وشراء منتجات تارجت مباشرة عبر المنصة.

الميزة، التي من المقرر إطلاقها الأسبوع المقبل في مرحلة التجريب، ستسمح بشراء عدة عناصر، والتسوق للطعام الطازج، وخيارات شحن مرنة.

بينما تتعامل تارجت مع مناخ تجارة التجزئة الصعب، يواجه الرئيس التنفيذي القادم ضغوطا متزايدة لاستقرار الأداء ورسم طريق للعودة إلى النمو.