بايدو تطلق تسريحات كبيرة مع انخفاض إيرادات الإعلانات وتصاعد المنافسة على الذكاء الاصطناعي: تقرير

بدأت بايدو الصينية في تسريحات واسعة النطاق قد تعيد تشكيل هيكل القوى العاملة لديها، مع مواجهة الشركة للمنافسة المتزايدة في الذكاء الاصطناعي وتراجع إيرادات الإعلانات، حسبما أفادت وكالة رويترز.

من المتوقع أن تستمر التخفيضات، التي بدأت هذا الأسبوع، حتى نهاية العام، مما يمثل واحدة من أوسع جهود إعادة الهيكلة التي قام بها مشغل محركات البحث في الآونة الأخيرة.

بينما لا يزال العدد الإجمالي للموظفين المتضررين غير معروف، وصف الأفراد التقليص بأنه مهم عند النظر إليه داخليا.

اثنان منهم قالا إن وحدات الأعمال المحددة قد تشهد تقليص القوى العاملة يصل إلى 40٪، وذلك حسب مؤشرات الأداء والأهمية الاستراتيجية وخطط تخصيص الموارد.

تأتي هذه التخفيضات بعد وقت قصير من إعلان بايدو عن خسارة في الربع الثالث في 18 نوفمبر.

تتعرض الشركة لضغوط مستمرة مع استمرار تقلص أعمالها الإعلانية الأساسية.

عكست أرباح الربع الثالث انخفاضا للإيرادات للمرة الثانية على التوالي، حيث انخفضت الإيرادات الإجمالية بنسبة 7٪ وانخفضت إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت بنسبة 18٪ عن العام السابق.

اختتم الربع بخسارة قدرها 11.23 مليار يوان، مما يبرز الرياح المعاكسة التي تواجه لاعب البحث الذي كان يهيمن منذ فترة طويلة.

لم ترد بايدو على طلبات التعليق على التسريحات أو استراتيجية إعادة الهيكلة.

ذراع النظام البيئي المتنقل يتلقى أكبر تأثير

أشارت مصادر استشهدت بها رويترز إلى أن مجموعة نظام بايدو البيئي للهواتف المحمولة ستكون الأكثر تأثرا بعمليات التسريح، وهو مؤشر على ضعف تحقيق الدخل في البحث عبر الهاتف المحمول والتعرض للمنافسة من منصات الإعلانات التي تقودها وسائل التواصل الاجتماعي.

قام المعلنون بشكل متزايد بتحويل الإنفاق إلى منصة Douyin ونمط الحياة RedNote من ByteDance، مما أدى إلى تآكل مصادر الإيرادات الأساسية لبايدو التي كانت تغذي سنوات من التوسع.

كان لدى الشركة 35,900 موظف في نهاية العام الماضي، وهو رقم أقل بالفعل من 39,800 تم تسجيله في 2023 و41,300 في العام السابق.

تشير جولة التخفيضات الحالية إلى دفع أكثر قوة نحو ترشيد التكاليف، وتحديد أولويات المشاريع، وبصمة تشغيلية أكثر رشاقة.

تم حماية الذكاء الاصطناعي وعمليات السحابة كأولويات استراتيجية

على الرغم من التسريحات الواسعة، فإن الأدوار المرتبطة بالذكاء الاصطناعي وتقنيات السحابة ستظل محمية إلى حد كبير، حسبما قال أربعة من المصادر.

تخطط بايدو لإعادة توجيه المزيد من الموارد نحو الذكاء الاصطناعي، مما يشير إلى أن القيادة التكنولوجية طويلة الأمد لا تزال طموحها المركزي حتى مع ضعف الربحية قصيرة الأجل.

نموذج اللغة الكبيرة Ernie، الذي كان من أوائل المشاركين في سباق الذكاء الاصطناعي التوليدي في الصين، أصبح الآن متأخرا عن عروض علي بابا وشركة DeepSeek الناشئة المتنامية بسرعة.

سجل Ernie Bot 10.77 مليون مستخدم نشط شهريا في سبتمبر، وهو أقل بكثير من 150 مليون مستخدم مسجلة في خدمة Doubao من ByteDance و73.4 مليون لمنتج DeepSeek.

ركزت خارطة طريق الذكاء الاصطناعي من بايدو على دمج الأدوات التوليدية في محفظتها الحالية، بما في ذلك البحث والخرائط وخدمات السحابة.

قالت الشركة سابقا إن أكثر من نصف صفحات نتائج البحث عبر الجوال تحتوي الآن على محتوى مولد بواسطة الذكاء الاصطناعي، مما يعكس دفعة لتحديث تجربة المستخدم والحفاظ على الصلة في بيئة رقمية تزداد تركيزا على الخوارزميات.

تخفيضات الصناعة بأكملها تعكس إعادة تنظيم التكنولوجيا العالمية

أصبحت تخفيضات الوظائف أكثر شيوعا في قطاع الإنترنت في الصين مع تقليص الشركات لعملياتها وسط التغيرات التنظيمية، وتباطؤ الإنفاق الاستهلاكي، والمنافسة الذكاء الاصطناعي الشديدة للغاية.

قامت علي بابا وتينسنت بتقليص عشرات الآلاف من الوظائف في عام 2022، بينما أعلنت أمازون وآي بي إم عن تسريحات في عدة مناطق جغرافية هذا العام.

تؤكد إعادة هيكلة بايدو الأخيرة على صناعة تمر بمرحلة انتقالية، حيث تدفع ضغوط الربحية الشركات إلى دمج الأعمال القديمة مع المراهنة الكبيرة على الذكاء الاصطناعي كمحرك النمو القادم.

يبقى غير مؤكد ما إذا كان تركيز بايدو المتجدد على الذكاء الاصطناعي سيعيد الزخم، لكن وتيرة وحجم نشاط التسريح يشيران إلى أن الشركة ترى أن التحول أمر لا مفر منه.