Wayfair تعود إلى النمو مع دفع المتسوقين الباحثين عن القيمة للطلب عبر الإنترنت

عاد Wayfair إلى النمو في المبيعات السنوية بعد سنوات من الانخفاض، مما يعكس كيف يقوم المستهلكون بتعديل إنفاقهم على الأثاث في بيئة اقتصادية صعبة.

The online retailer أبلغت عن أداء أقوى في 2025 حيث يولي المتسوقون اهتماماً متزايداً بالقدرة على تحمل التكاليف.

ساهمت الزيادات في عدد العملاء وارتفاع قيمة الطلبات وتحسن الأداء التشغيلي في قيادة التحول.

جاء التعافي بالرغم من الضغوط المستمرة على قطاع الأثاث الأوسع من ارتفاع معدلات الفائدة والرسوم الجمركية وضعف نشاط الإسكان.

مع ذلك، ظل المستثمرون حذرين، حيث انخفضت أسهم Wayfair بشكل حاد في التداول قبل السوق عقب صدور الأرباح.

انتعاش المبيعات السنوية

أعلنت Wayfair عن إيرادات قدرها 12.5 مليار دولار في 2025، بزيادة قدرها 5.1% عن العام السابق.

أنهت هذه الفترة من انخفاض المبيعات السنوية، بما في ذلك انخفاض يزيد عن 1% في 2024.

عكست التحسن مكاسب ثابتة على مدار العام.

استفدت الشركة من زيادة الطلب بين المستهلكين الذين يركزون على القيمة، مدعومًا بتشكيلة واسعة من المنتجات بأسعار تنافسية وشراكات مع المُصنِّعين.

نتائج ربع سنوية قوية

أظهر الربع الرابع زخماً واضحاً. ارتفعت الإيرادات إلى 3.34 مليار دولار في الأشهر الثلاثة المنتهية في 31 ديسمبر، مقارنة بـ 3.12 مليار دولار قبل عام.

هذه الزيادة بنحو 7% شكّلت ثاني ربع على التوالي من النمو الملحوظ.

تجاوزت Wayfair توقعات وول ستريت خلال هذه الفترة. بلغت الأرباح المعدلة 85 سنتاً للسهم، متجاوزة تقديرات المحللين التي بلغت 66 سنتاً، وفقاً لـ LSEG.

كما تجاوزت الإيرادات توقعات قدرها 3.30 مليار دولار.

أعلنت الشركة عن صافي خسارة قدره 116 مليون دولار، أي 89 سنتاً للسهم، مقارنة بخسارة قدرها 128 مليون دولار، أو 1.02 دولار للسهم، في نفس الفترة قبل عام.

باستثناء التعويض القائم على الأسهم وبنود أخرى لمرة واحدة، عكست الأرباح المعدلة تحسناً في الأداء التشغيلي.

بلغ EBITDA المعدل 224 مليون دولار، متجاوزاً التوقعات البالغة 200 مليون دولار، وفقاً لـ StreetAccount.

عكس أداء الأرباح الأقوى تحسيناً في الكفاءة وفوائد ارتفاع المبيعات التي تتدفق عبر الشركة.

نمو العملاء والطلبات

لعب نشاط العملاء دوراً رئيسياً في تعافي الشركة.

سجلت Wayfair ثالث ربع متتالٍ من نمو العملاء الجدد، إلى جانب استمرار الزيادة في عمليات الشراء المتكررة.

ارتفعت قيم متوسط الطلب إلى 301 دولاراً خلال الربع، ارتفاعاً من 290 دولاراً قبل عام.

ارتفعت أحجام الطلبات بمعدل مماثل، ما أظهر نمواً متوازناً عبر التسعير وطلب العملاء.

كما ركّزت Wayfair أيضاً على تحسين تفاعل العملاء من خلال برنامج المكافآت ومبادرتها Wayfair Verify، التي تسلط الضوء على المنتجات التي تلبي معايير الجودة.

أجرت الشركة تحسينات إضافية على موقعها لتحسين تجربة التسوق.

مكاسب على الرغم من ضغوط الصناعة

يأتي التعافي في ظل استمرار صناعة الأثاث في مواجهة رياح معاكسة.

ارتفاع تكاليف الاقتراض وتباطؤ نشاط الإسكان خفّضا الطلب على مشتريات المنازل الكبيرة.

على الرغم من هذه الظروف، لا يزال المستهلكون يشترون الأثاث، مع تركيز أقوى على القدرة على تحمل التكاليف.

ساعدت إستراتيجية التسعير لدى Wayfair وشبكتها الواسعة من الموردين على وضعها في موقع يجذب هؤلاء المتسوقين ويكسبها حصة سوقية.

لم تسجل Wayfair ربحاً صافياً سنوياً منذ 2020.

مع ذلك، تشير زيادة المبيعات وتحسن الأرباح المعدلة إلى تقدم في استقرار الأداء المالي للشركة.

قد يعزز النمو المستمر ربحيتها بشكل أكبر إذا استمرت الاتجاهات الحالية.