لماذا تتفوق أسهم Netflix على السوق الأوسع اليوم؟

حقق سعر سهم Netflix NFLX ارتفاعًا بنحو 2% يوم الاثنين، معاكِسًا ضعف السوق الأوسع بعد أن جدد Bank of America توقعه المتفائل بشأن عملاق البث وحافظ على هدف سعري قدره $125 للسهم.

جاء ذلك في وقت لا تزال فيه أسهم Netflix منخفضة بنحو 25% خلال العام الماضي، بينما يواصل المستثمرون النقاش حول ما إذا كانت استراتيجيات الشركة في الإعلانات والبث المباشر للرياضة قادرة على إعادة إشعال نمو طويل الأجل أقوى.

عند المستويات الحالية قرب $89، يشير هدف Bank of America إلى احتمال صعودي كبير يبلغ حوالي 40% خلال الاثني عشر شهرًا المقبلة.

جيسيكا ريف إرليتش من Bank of America أكدت مجددًا تصنيفها شراء لـ Netflix في 18 مايو، معتبرة أن توسع نشاط الإعلانات لدى الشركة يظل أحد أقوى فرص النمو طويل الأجل في صناعة البث.

أعمال الإعلانات تصبح ركيزة نمو رئيسية

تركز معظم التفاؤل في وول ستريت بشأن Netflix بشكل متزايد على فئة الاشتراك المدعومة بالإعلانات لدى الشركة.

وفقًا لإرليتش، توسعت منصة إعلانات Netflix بسرعة خلال العام الماضي، حيث تصل فئة الاشتراك المدعومة بالإعلانات الآن إلى أكثر من 250 million مشاهد شهريًا مقابل نحو 94 million قبل عام.

ولدت الشركة نحو 1.5 مليار USD (تقريبًا ‏5.5 مليار د.إ.‏) من إيرادات الإعلانات خلال 2025، وتتوقع الإدارة أن يتضاعف هذا الرقم تقريبًا ليصل إلى حوالي 3 مليار USD (تقريبًا ‏11 مليار د.إ.‏) في 2026.

واصلت Netflix الاستثمار بكثافة في تكنولوجيا الإعلانات وأدوات التسعير وصيغ إعلانية إضافية بينما تتنافس بشكل أكثر عدوانية على ميزانيات الإعلان الرقمي العالمية.

أشار المحللون إلى أن نشاط الإعلانات يمنح Netflix محرك نمو ثانٍ محتملًا وقويًا إلى جانب إيرادات الاشتراكات التقليدية، لا سيما مع ازدياد تنافسية سوق البث العالمي وتراجع نمو المشتركين عبر الصناعة.

على الرغم من تقلب السهم الأخير، يواصل محللو وول ستريت إلى حد كبير اعتبار Netflix واحدة من أكثر شركات الإعلام تموضعًا بشكل قوي في مشهد البث والإعلان الرقمي المتطور.

شراكة NFL تعزز طموحات البث المباشر

كما واصلت Netflix التوسع في برامج الرياضات المباشرة كجزء من استراتيجيتها الأوسع لزيادة التفاعل وجذب المعلنين.

مددت الشركة مؤخرًا شراكتها مع National Football League حتى 2029 وتأمنت حقوق بث ثلاثة مباريات إضافية.

يتضمن الاتفاق أول مباراة لـ NFL في ليلة عيد الشكر بالإضافة إلى مباراة افتتاحية دولية في أستراليا، ما يساعد Netflix على توسيع نطاق جمهورها العالمي مع تعزيز مخزونها الإعلاني.

بدلاً من محاولة تقليد نماذج البث الرياضي التقليدية بالكامل، يبدو أن Netflix تركز على إضافة فعاليات مباشرة بارزة بشكل انتقائي يمكنها زيادة تفاعل المشتركين وطلب الإعلانات المميزة.

قال المحللون إن الاستراتيجية تكمل دفع الشركة الأوسع نحو الإعلانات من خلال خلق فرص لجماهير مباشرة على نطاق واسع ذات قيمة متزايدة للمعلنين.

من المتوقع أيضًا أن تنفق Netflix نحو 20 مليار USD (تقريبًا ‏73.5 مليار د.إ.‏) على المحتوى خلال 2026 بينما تواصل توسيع منظومة الترفيه الخاصة بها عالميًا.

وول ستريت تظل متفائلة بشكل عام

على الرغم من معاناة أسهم Netflix في استعادة الزخم في 2026، حافظ المحللون إلى حد كبير على تصنيفات إيجابية للسهم.

تراوحت أهداف أسعار وول ستريت الأخيرة الصادرة هذا الشهر بين نحو $105 و$128، مع استمرار إجماع المحللين الأوسع عند «شراء قوي».

يشير المحللون أيضًا إلى أن حصة Netflix النسبية الصغيرة من إجمالي مشاهدة التلفزيون عالمياً تشكل دليلاً على وجود إمكانات نمو طويلة الأجل إضافية.

وفقًا لإرليتش، تمثل Netflix حاليًا نحو 5% فقط من مشاهدة التلفزيون عالمياً وتخدم نحو 330 million أسرة مشتركة مقارنة بسوق قابل للاستهداف يُقدَّر بنحو 800 million أسرة على مستوى العالم.

ساعد مزيج نمو الإعلانات، وتوسع البث الرياضي المباشر، وحجم المشتركين العالمي، والزخم المستمر في الأرباح على الحفاظ على المزاج المتفائل تجاه Netflix حتى مع استمرار تقلب أسهم قطاع التكنولوجيا والإعلام الأوسع.