أسهم Ocado تهبط إلى أدنى مستوى لها منذ سنوات مع استمرار محادثات شراكات التجزئة

هبطت أسهم Ocado بشكل حاد يوم الخميس.

سجل سهم المجموعة البريطانية المتخصصة في التكنولوجيا والتسوق الغذائي عبر الإنترنت أدنى مستوى له منذ 13 عاماً.

أعرب المستثمرون عن خيبة أمل بعدما فشلت الشركة في إظهار تقدم ملموس في تأمين شركاء تجزئة جدد في الولايات المتحدة.

يراقب السوق عن كثب جهود Ocado لتوسيع قاعدة عملائها.

تحاول الشركة أيضاً تعزيز موقعها لمواجهة شركات توصيل البقالة سريعة النمو.

تطوّر Ocado المدرجة في لندن تكنولوجيا آلية لمراكز التوزيع.

كما تُشغّل أعمالها للبقالة عبر الإنترنت في المملكة المتحدة من خلال مشروع مشترك مع Marks & Spencer.

تعيد الشركة الآن تموضع أعمالها بعد انتكاسات مع شريكين رئيسيين في أمريكا الشمالية.

الانتكاسات في أمريكا الشمالية تثقل المعنويات

تعرّضت OCDO لضغوط بعدما قلّص شريكان رئيسيان في أمريكا الشمالية من علاقتهما مع الشركة.

قرر تاجر التجزئة الأمريكي Kroger ومجموعة السوبرماركت الكندية Sobeys إغلاق مراكز إنجاز الطلبات الآلية التي كانا يشغلانها مع Ocado، مستشهدين بطلب أضعف من المتوقع.

أضافت الإغلاقات إلى مخاوف المستثمرين بشأن آفاق نمو الشركة على المدى الطويل.

هبطت أسهم Ocado بنسبة 44% خلال الأشهر الستة الماضية، ما يعكس حالة عدم اليقين بشأن قدرتها على تعويض الأعمال المفقودة وتوسيع منصتها التكنولوجية.

يوم الخميس، كانت أسهم الشركة تتداول أخيراً بانخفاض 14%، مسجلةً أدنى مستوى جديد منذ 13 عاماً.

التركيز يبقى على تأمين تجار تجزئة جدد في الولايات المتحدة

رغم الانتكاسات الأخيرة، قالت Ocado إنها لا تزال تركز على كسب أعمال جديدة في الولايات المتحدة.

أوضحت الشركة أنها تجري حالياً محادثات مع عدة تجار تجزئة في سعيها لإقامة شراكات تجارية جديدة.

أعرب الرئيس التنفيذي Tim Steiner عن ثقته بأن استراتيجية الشركة ستبدأ في تحقيق نتائج.

قال Tim Steiner لوكالة Reuters يوم الخميس: "أعتقد أن فرصنا في الفوز بشركاء جدد خلال الأشهر الستة المقبلة جيدة".

وقال أيضاً إن الشركة تعتقد أن عرضها الأخير، الذي يوفر خدمات أتمتة أصغر متمركزة في المتاجر لمساعدة تجار التجزئة على تجهيز طلبات البقالة عبر الإنترنت، سيجذب عملاء جدد.

صُمم الحل ليكمل تجار التجزئة الذين يوفّرون الطلبات عبر الإنترنت مباشرة من المتاجر بدلاً من الاعتماد فقط على مستودعات آلية كبيرة.

المحللون يشككون في القدرة التنافسية على المدى الطويل

بينما لا تزال الإدارة متفائلة، يستمر بعض المحللين في التساؤل عما إذا كانت Ocado ستتمكن من المنافسة بفعالية مع تزايد تحول قطاع البقالة نحو إنجاز الطلبات عبر الإنترنت من المتاجر الفعلية.

قال محللو RBC في مذكرة إن الأهداف المالية للشركة قد يكون من الصعب تحقيقها.

قال المحللون: "تحليلنا لقدرة المجموعة على توليد التدفقات النقدية يشير إلى أن أهداف الإدارة على المدى المتوسط تبدو طموحة، ونحن نتساءل عما إذا كانت Ocado ستكون قادرة على المنافسة بفعالية مع خيارات تنفيذ الطلبات داخل المتاجر الأخرى".

تعكس تعليقات المحللين مخاوف أوسع بأن تكنولوجيا الأتمتة المعتمدة على المستودعات قد تواجه منافسة متزايدة من نماذج تنفيذ الطلبات داخل المتاجر الأقل تكلفة التي يتبناها العديد من تجار التجزئة.

مدفوعات الإنهاء تعزّز الأرباح المعلنة

تلقت أرباح Ocado للنصف الأول تعزيزاً كبيراً من مدفوعات إنهاء لمرة واحدة بلغ مجموعها £351 million عقب انتهاء ترتيباتها مع Kroger وSobeys.

باستبعاد تلك المدفوعات، انخفضت الأرباح المعدلة للشركة للنصف الأول بنسبة 12% إلى £81 million ($109.63 million).

على الرغم من الأداء الأساسي الأضعف، تمسكت Ocado بتوجيهاتها بأنها تتوقع أن تصبح إيجابية التدفق النقدي خلال فترة الستة أشهر الحالية.

كما كررت الشركة توقعها تحقيق تدفق نقدي إيجابي طوال السنة كاملة في العام المقبل.

القيادة تظل دون تغيير

أثار الانخفاض الأخير في سعر سهم Ocado أيضاً تكهناً حول قيادة الشركة.

ومع ذلك، تحركت الشركة لمعالجة تلك المخاوف الأسبوع الماضي بتأكيد أن الرئيس التنفيذي Tim Steiner، الذي شارك في تأسيس Ocado عام 2000، سيبقى في المنصب لمدة لا تقل عن 18 شهراً قادمة.

يوفر الإعلان استمرارية للأعمال بينما تواصل الشركة جهودها لتأمين شراكات تجزئة جديدة وتنفيذ استراتيجيتها في سوق البقالة عبر الإنترنت المتزايد التنافس.