سهم NYT يتراجع 12% بعد إضافة اشتراكات رقمية أقل من المتوقع في الربع الثاني

تراجعت أسهم The New York Times NYT بأكثر من 12% خلال تداولات الأربعاء بعد أن أبلغت الناشرة عن نمو اشتراكات رقمية في الربع الثاني أبطأ من المتوقع وأصدرت توقعًا أضعف لإيرادات الاشتراكات الرقمية.

أضافت الشركة الإعلامية نحو 280,000 مشترك رقمي فقط صافٍ خلال الربع، أقل من متوسط توقعات المحللين البالغ 295,300 الذي جمّعته Visible Alpha.

كما مثل هذا الرقم تباطؤًا مقارنةً بإضافة 310,000 مشترك رقمي في الربع السابق.

أنهت التايمز الربع بحوالي 13.35 مليون مشترك عبر منتجاتها الورقية والرقمية، بما في ذلك نحو 12.8 مليون مشترك رقمي فقط.

بالمقارنة مع العام السابق، زادت الاشتراكات الرقمية فقط بنحو 1.5 مليون.

تفاعل المستثمرون أيضًا مع إرشادات الشركة، حيث توقعت الناشرة نمو إيرادات الاشتراكات الرقمية فقط بنسبة تتراوح بين 12% و15% للربع الحالي.

وسقط متوسط نطاق التوقعات هذا دون توقعات المحللين البالغة 14.2%.

نشاط الإعلانات يبقى مرنًا

بينما تراجع نمو المشتركين، ظل الإعلان نقطة مضيئة.

ارتفعت إجمالي إيرادات الإعلانات 11.3% على أساس سنوي إلى $149.1 million، متجاوزة تقديرات المحللين البالغة $146.4 million.

قفزت إيرادات الإعلان الرقمي 20.7% إلى $114 million، مدعومة بطلب قوي من المسوقين وزيادة المعروض الإعلاني، بينما تراجعت إيرادات الإعلان المطبوع 11.1% إلى $35.2 million.

كما واصلت إيرادات اشتراكات الطباعة الضعف، متراجعة 0.8% إلى $130 million، ويرجع ذلك أساسًا إلى انخفاض مبيعات النسخ الفردية وضعف إيرادات التوزيع المنزلي المحلية.

تُبرز النتائج الأهمية المتزايدة للإعلان والاشتراكات الرقمية بينما تستمر الإيرادات المطبوعة التقليدية في الانخفاض.

الناشرون يواجهون منافسة متزايدة

تواصل The New York Times العمل في بيئة وسائل إعلام رقمية أكثر تنافسية، حيث يواجه الناشرون تغيرًا في عادات القراء، وتراجعًا في الثقة بالأخبار، واضطرابًا متزايدًا من منصات الذكاء الاصطناعي.

أثرت شركات التكنولوجيا الكبرى وأدوات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي بشكل متزايد على حركة الإحالات إلى مواقع الناشرين، بينما اشتدت المنافسة على القراء بين المنصات الرقمية أولًا بما في ذلك Axios وCNN وThe Verge.

لتعزيز ولاء المشتركين، واصلت التايمز تجميع صحافتها الأساسية مع منتجات موجهة لأسلوب الحياة مثل موقع مراجعات المنتجات Wirecutter، وملف الرياضة The Athletic، وعروض الألعاب بما في ذلك Wordle.

ساعدت هذه الاستراتيجية الشركة على التفوق على عدد من أقران الصحف التقليدية رغم التباطؤ الأخير في إضافة المشتركين.

NYT يظل قويًا في ظل بيئة صعبة

رغم تراجع يوم الأربعاء، تظل أسهم The New York Times مرتفعة بأكثر من 8% هذا العام.

كما جذبت الشركة دعمًا من Berkshire Hathaway التابعة لوارن بافيت.

تُظهر الإقرارات التنظيمية أن بيركشاير كشفت في البداية عن ملكية نحو 5.07 مليون سهم من أسهم التايمز بقيمة تقريبية $351.7 million في نهاية 2025.

وبحلول منتصف 2026، وسّع التكتل حصته إلى أكثر من 15.1 مليون سهم، ممثلةً نحو 9.4% من الملكية.

الصمود النسبي للتايمز يقف على النقيض من عدة صحف أمريكية كبرى أخرى تكافح مع تراجع الحركة المرورية والضغوط المالية المتصاعدة.

في وقت سابق من هذا العام، أعلنت The Washington Post عن خطط لخفض نحو ثلث قوتها العاملة مع تقليص تغطية الرياضة والأخبار الدولية.

موضحًا التخفيضات، قال المحرر التنفيذي مات موراي إن حركة المرور على الإنترنت للصحيفة هبطت بشكل حاد خلال السنوات الثلاث الماضية مع صعود الذكاء الاصطناعي، وأقر أن المنشور "متجذر جدًا في عصر مختلف".