Mistrovství světa FIFA 2026: tyto tři akcie profitují nejvíce

Mistrovství světa FIFA 2026 odstartuje 11. června v Severní Americe – „nejrozsáhlejší edice“ v historii turnaje, s 48 týmy, 104 zápasy a 16 hostitelskými městy rozloženými mezi USA, Mexiko a Kanadu.

Ekonomický dopad je obrovský a pro akciové investory nejde o to, zda se vydělá – ale kdo získá největší podíl.

Podle odborníků tři jména jasně vystupují nad ostatní: Fox, Anheuser-Busch InBev a Marriott International.

Fox Corporation (FOXA): reklamní boom

Pozice Foxu před Mistrovstvím světa FIFA 2026 je mimořádně silná – a kontext ji ještě zhodnocuje.

Společnost údajně zaplatila méně než $500 million za práva na vysílání, ale analytici se domnívají, že toto číslo je ve skutečnosti o 2–3× nižší, než naznačuje uvedená částka, poté co FIFA uzavřela dohodu jako kompenzaci za přesunutí turnaje Katar 2022 z plánovaného letního okna.

Jde tedy v podstatě o jednostranné uspořádání, které výrazně nahrává akciím Foxu.

Očekává se, že Mistrovství světa 2026 vygeneruje přibližně $850 million kombinovaných reklamních příjmů pro Fox Sports a Telemundo – více než dvojnásobek $384.3 million, které byly vygenerovány při posledním turnaji hraném v letním okně.

Daniel Cohen – vedoucí poradního týmu pro práva ve sportovních médiích ve společnosti Octagon – odhaduje, že Fox dosáhne zisku pouze z reklamních příjmů z Mistrovství světa, aniž by se započítaly příjmy ze subskripcí, streamingu nebo dlouhodobé hodnoty značky.

Anheuser-Busch InBev (BUD): výlučná práva na čepování

Akcie AB InBev mohou z Mistrovství světa FIFA 2026 výrazně profitovat, protože společnost má smluvně zajištěná práva na nejčastěji konzumovaný produkt na turnaji.

Drží výlučná práva na prodej piva v areálech jako oficiální globální partner FIFA – významná výhoda, která platí napříč všemi 16 hostitelskými městy bez ohledu na místní konkurenci.

Historie naznačuje, že nárůst je reálný a měřitelný: během Mistrovství světa 2014 v Brazílii prodal AB InBev o 140 million liters více a i při silně omezeném turnaji v Kataru 2022 společnost dosáhla nárůstu objemu o 9,9 % během zápasů.

Management navíc počítá s růstem EBITDA až o 8 % za celý rok a považuje Mistrovství světa za významný katalyzátor, nikoli za nezřetelný faktor.

Díky stadionové exkluzivitě, rostoucímu portfoliu prémiových značek a ověřeným datům z předchozích turnajů vypadá BUD jako přímý beneficient Mistrovství světa FIFA.

Marriott International (MAR): pokoje, sazby a příjmová příležitost

Marriott očekává, že Mistrovství světa FIFA 2026 přispěje v letošním roce 30–35 bazickými body k růstu globálního RevPAR, přičemž management vyjadřuje důvěru na základě detailního historického srovnávání a aktuálního tempa rezervací.

Tato důvěra se odrazila i v širších výhledech: Marriott zvýšil očekávání celoročního globálního RevPAR poté, co oznámil výsledky za 1. čtvrtletí, které překonaly očekávání – s nárůstem RevPAR v Severní Americe o 4 % meziročně a zrychlující dynamikou napříč segmenty luxury, group a select-service.

Marriott Bonvoy je navíc oficiálním partnerem turnaje, což mu umožňuje zachytit cestování fanoušků prostřednictvím kurátorských pohostinských balíčků a nabídek s exkluzivním přístupem.

Stručně řečeno: velikost MAR, koncentrace v hostitelských městech a přesvědčení managementu z něj dělají hotelový titul s největším potenciálem doručit výsledky, až dorazí turnajový provoz.