GoPro aktiekurs kollapsede i 2024: Vil den komme sig i 2025?

GoPro aktiekursen fortsatte med at falde i 2024, drevet af bekymringer om dens levedygtighed. I løbet af året styrtede det med 68%, og værdiansatte virksomheden til kun 171 millioner dollars, meget lavere end dets rekordhøje niveau på 2,6 milliarder dollars. Så hvad er det næste for GPRO-aktierne?

GoPros forretning har det svært

GoPro, en velkendt producent af actionkameraer, er blevet falmet i de sidste par år, og der er stadig bekymringer om dets langsigtede levedygtighed.

Dens årlige omsætning faldt fra $1,16 milliarder i 2021 til $1,093 milliarder i 2022 og $1 milliard sidste år. Analytikere forventer, at det vil falde til $799 millioner i år og $752 millioner i det næste regnskabsår.

Denne svage ydeevne skyldes primært, at antallet af mennesker, der køber dets actionkameraer, ikke vokser, som det gjorde tidligere. Branchen er også meget konkurrencedygtig, hvor firmaer som DJI og Sony sælger lige gode produkter.

GoPros udfordringer forværres af, at det stort set er en et-produkt-virksomhed. Dens forsøg på at komme ind på dronemarkedet mislykkedes. Udover flagskibet Hero13 Black sælger virksomheden også Hero12 Black, Hero11 Black Mini og Max.

GoPros abonnementer vokser heller ikke, hvilket er en anden grund til, at dets forretning ikke klarer sig godt. Dets abonnentantal steg med kun 2 % i 3. kvartal, hvilket hjalp dets abonnements- og serviceomsætning med at stige med 11 %

De seneste resultater viste, at GoPros omsætning fortsatte med at falde i tredje kvartal. Omsætningen faldt til $259 millioner fra $294 millioner i samme kvartal et år tidligere. Dens justerede EBITDA flyttede sig fra $7 millioner til $5 millioner.

GoPro er fortsat med at tabe penge i de seneste kvartaler. Dets kvartalsvise nettotab var $8,2 millioner, højere end de $3,7 millioner, det tabte i Q3 '23.

Læs mere: Hvad skete der med den faldende GoPro-aktiekurs?

Omkostningsbesparende foranstaltninger vil ikke være nok

GoPro har skylden sin mangelfulde ydeevne til de makrofaktorer, der har påvirket forbrugernes forbrug. Selvom dette er sandt, er dets hovedproblem, at actionmarkedskameraet ikke vokser hurtigt nok. Kunderne bruger også mere tid på deres kameraer, hvilket reducerer behovet for regelmæssige opgraderinger.

GoPro har også givet sine konkurrenter skylden, som det beskylder for at stjæle deres intellektuelle ejendom. Ledelsen har lovet at bekæmpe disse IP-krav ved de højeste domstole.

I mellemtiden arbejder ledelsen på at udligne afmatningen i sin forretning med omkostningsbesparelser. Det håber at have driftsudgifter på $250 millioner i 2025, $110 millioner lavere end i år. Ledelsen håber at sikre, at GoPro bliver en slankere og mere profitabel virksomhed.

Disse foranstaltninger vil hjælpe det med at fortsætte med at udvide sine marginer. Dens bruttomargin voksede til 35,6% i Q3 '24 fra 32,2% i Q3 '23.

GoPro aktiekursanalyse

Det daglige diagram viser, at GPRO-aktien har været i en kraftig nedadgående tendens, da væksten er blevet forværret. Det er rykket til et rekordlavt niveau og er blevet til en øreaktie.

GoPro har bevæget sig lidt under nøglestøtten på $1,15, dets laveste sving den 20. november og den 7. august. Det er også forblevet under det 50-dages glidende gennemsnit, mens Relative Strength Index (RSI) har dannet en faldende kanal.

Derfor er GoPros vej med mindst modstand nedad og kan bevæge sig under $1 i de næste par uger. Alligevel er der en risiko for, at den kan komme igennem et kort klemme, da investorerne køber dykket. En sådan prishandling ville afspejle resultaterne fra andre virksomheder som Carvana og Peloton, der næsten kollapsede og derefter vendte tilbage.