Diageo-aktiekursen falder, efterhånden som virksomheden fjerner vejledningen om salgsvækst midt i tariffernes usikkerhed: hvad investorer har brug for at vide

Diageo, spiritusproducenten bag globale mærker som Johnnie Walker og Tanqueray, meddelte tirsdag, at de justerer sine strategier på grund af den vedvarende usikkerhed omkring amerikanske tariffer.

CEO Debra Crew udtalte, at udsigten til tariffer på vigtige forsyningskæderegioner, herunder Canada og Mexico, forventes at komplicere virksomhedens genopretning efter faldende salg.

Som følge heraf har Diageo fjernet sin mellemfristede salgsvækstforventning, som tidligere havde forudsagt en organisk vækst på mellem 5% og 7%.

Meddelelsen kommer, da Diageo og dets konkurrenter, herunder David Campari og Pernod Ricard, står over for faldende aktiekurser – Diageos aktier faldt med næsten 4% midt på formiddagen i London.

Handlinger Diageo tager for at afbøde den amerikanske toldpåvirkning

Diageo tager flere forholdsregler for at imødegå den potentielle indvirkning af amerikanske toldsatser på sin forretning.

Chief Financial Officer Nik Jhangiani afslørede under virksomhedens indtjeningsopkald, at de implementerer prisstrategier, lagerstyringsjusteringer og omfordeling af forsyningskæden for at reducere forstyrrelser.

Virksomheden vil også fortsætte sit engagement med den amerikanske administration og lægge vægt på den bredere indvirkning af tariffer på gæstfrihedssektoren, herunder forbrugere, medarbejdere og distributører.

På trods af usikkerheden udtalte Jhangiani, at Diageo vil give yderligere opdateringer, når den mere præcist kan forudsige de økonomiske konsekvenser af taksterne.

Hargreaves Lansdown-analytiker Derren Nathan sagde:

Indtil videre vil takstoverskrifter sætte stemningen – men hvis handelskrigen ender i mere posturing end straf, kan Diageos verdensklasse mærker og globale rækkevidde gøre den nuværende værdiansættelse til et attraktivt indgangspunkt.

Tanqueray, Gordon’s og Smirnoff ser et fald i salget

Diageos foreløbige indtjeningsrapport viste et lille fald på 0,6 % i salget i første halvår på i alt 10,9 milliarder dollars, hvilket lidt oversteg analytikernes forventninger på 10,7 milliarder dollars.

Virksomheden stod dog over for betydelige salgsfald i store mærker som Tanqueray, Gordon’s og Smirnoff.

Undtagelsen var Guinness, som havde en stærk tocifret vækst for ottende halvårsperiode i træk på trods af forsyningskædeforstyrrelser, der førte til mangel i feriesæsonen.

Den bredere alkoholholdige drikkevaresektor er under pres, hvor Diageo kæmper med adskillige udfordringer ud over tarifferne.

Disse omfatter faldende salg, ledelsesændringer og skiftende forbrugerpræferencer, såsom stigningen af ​​lav- og ingen alkoholprodukter og den potentielle indvirkning af vægttabsstoffer på alkoholforbrug.

Indvirkning af told på import fra USA

Næsten halvdelen af ​​Diageos salg i USA – 46,2 % ifølge Jefferies-analytikere – stammer fra produkter importeret fra Mexico og Canada, herunder populære mærker som Crown Royal, Don Julio og Casamigos.

Analytikere antyder, at selskabet muligvis skal hæve priserne for amerikanske forbrugere med cirka 4,6 % for at kompensere for toldpåvirkninger, selv før de overvejer eventuelle nye toldsatser på EU-varer.

Denne taksteksponering er mere udtalt for Diageo sammenlignet med sine konkurrenter.

Italiens Campari Group henter f.eks. godt 35 % af det amerikanske salg fra mexicansk og canadisk import, mens franske Pernod Ricard kun importerer 6 %.

Diageo aktiekursprognose

Diageos økonomiske problemer er blevet forværret af en række udfordringer, herunder dets første globale salgsfald siden 2020, et fald på 1,4 % til $20,3 milliarder i året, der sluttede juni 2024.

På trods af at have overvejet salget af sit Guinness-mærke eller dets andel i LVMH’s Moet Hennessy-drikkeenhed, udtalte Diageo i januar, at man ikke havde til hensigt at forfølge et sådant salg.

Virksomhedens aktie er stadig tæt på pandemiens lavpunkter, hvilket understreger markedets bekymringer om dets langsigtede vækstudsigter.

Den interaktive investor-markedschef Richard Hunter sagde, at udviklingen i det sidste år har taget glansen fra en aktie, der traditionelt betragtes som en kerneporteføljebestanddel.

“Størrelsen af ​​de kommende udfordringer afspejles i en aktiekurs, der er faldet med 20% i løbet af det sidste år, sammenlignet med en gevinst på 12,7% for den bredere FTSE 100 og med 34% over de sidste to år,” han sagde.

“Det følger derfor, at indtil det tidspunkt, hvor en forbedring i kundernes efterspørgsel bliver tydelig, og de sande virkninger af enhver tariffer kan håndteres, vil markedskonsensus for aktierne som et hold sandsynligvis forblive på plads.”