Kohl fiel an der Börse auf 46 US-Dollar, was einem massiven Rückgang von 28% in den letzten 12 Monaten entspricht

Kohl’s hat sich in den letzten Nachrichten der Liste der amerikanischen Kaufhäuser angeschlossen, die in der Weihnachtszeit 2019 einen Umsatz verzeichneten, der unter den Erwartungen lag. Laut offizieller Ankündigung verzeichnete das Unternehmen in den vergangenen zwei Monaten einen Umsatzrückgang von 0,2%. Das Unternehmen verwies auf die sinkende Nachfrage nach seiner Kerngeschäftseinheit Damenbekleidung. Nach dem Umsatzrückgang hat Kohl's seine Prognose für das Gesamtjahr gesenkt

Kohls hatte zuvor einen Gewinn je Aktie (EPS) von 4,75 bis 4,95 USD für das Geschäftsjahr 2019 erwartet. In einer Pressemitteilung am Mittwoch hob das Kaufhaus hervor, dass es nun damit rechnet, dass die Obergrenze für das EPS bei 4,75 US-Dollar bleibt. Die oben genannte Spanne für das Ergebnis je Aktie wurde zuvor im November von einem deutlich höheren Wert von 5,15 USD auf 5,45 USD für das Geschäftsjahr 2019 beschnitten, als das Unternehmen seine Quartalsergebnisse bekannt gegeben hatte.

Kohl hat am Mittwoch 8% an der Börse verloren

Das 7,7-Milliarden-Dollar-Unternehmen verlor am Mittwoch rund 8%, nachdem in der Weihnachtszeit 2019 unerwartet schlechte Umsätze angekündigt worden waren. Die Aktie wird derzeit zu einem Preis von rund 46 USD pro Aktie gehandelt, was für Kohl einen Rückgang von fast 28% in den letzten 12 Monaten bedeutet.

Die CEO Michelle Gass äußerte sich zu den Nachrichten und zeigte sich zuversichtlich, dass das Unternehmen seine Gewinne für das Geschäftsjahr 2019 an die kürzlich überarbeiteten Leitlinien anpassen kann. Zu den Segmenten, die in der Ferienzeit 2019 einigermaßen gut abgeschnitten haben, gehörten Schuhe, Schönheits-, Kinder- und Herreneinheiten. Laut CEO hat es für das Kaufhaus in den kommenden Monaten Priorität, den Rückgang des Frauengeschäfts zu beheben.

Analysten zufolge wird für das laufende Quartal ein Umsatzwachstum von 0,4 Prozent erwartet. Das vierte Quartal umfasst auch die Ferienzeit des letzten Jahres. Trotz des Wachstums, so die Analysten weiter, dürfte Kohls für die Ferienzeit 2019 weiterhin in der Kategorie „unterdurchschnittlich“ bleiben.

Käufer Bevorzugten Online-Shopping in der Ferienzeit 2019

Daten von Mastercard Spending Pulse zeigen, dass die amerikanischen Einzelhändler, darunter Nordstrom, Macy’s und J.C Penney, im November und Dezember (zusammengenommen) einen Umsatzrückgang von 1,8% verzeichneten. Der zunehmende Trend des Online-Shoppings in der Weihnachtszeit trug dazu bei, dass sich die meisten Käufer für andere große Einzelhändler wie Walmart, Target und Amazon entschieden, die eine etabliertere E-Commerce-Einheit haben.

Kohl hat sich kürzlich mit Amazon zusammengetan. Das Unternehmen rechnete damit, dass der Schritt den Verkehr und damit den Umsatz des Kaufhauses in die Höhe treiben würde. Bisher wurden die Vorteile jedoch nicht genutzt.

Ein tiefer Einblick in das Ergebnis des Unternehmens wird am 3. März bekannt gegeben, wenn Kohl's die nächsten Quartalsergebnisse bekannt gibt.