FTC stoppt Harrys Verkauf für 1,4 Milliarden Dollar

Die US-amerikanische Federal Trade Commission (FTC) hat gestern einen Schritt unternommen, um Edgewell Personal Care Co., eines der weltweit größten Rasiererunternehmen, daran zu hindern, das Startup Harry's im Wert von 1,37 Milliarden US-Dollar zu kaufen, das in diesem Jahr abgeschlossen werden sollte.

Die Kommission ist der Ansicht, dass das Abkommen im Falle eines Fortschritts den Wettbewerb beeinträchtigen würde. Harrys Produkte wurden zu einem günstigeren Preis angeboten als die von Edgewell und P & G, und die Kommission möchte, dass diese Dynamik anhält.

Nach Gillette hat Edgewell Personal Care Co. den zweitgrößten Marktanteil in den USA, wenn es um die Herstellung von Rasiermessern geht. Das Unternehmen besitzt Schick, eine alte Marke für Körperpflege- und Sicherheitsrasierer. Edgewell besitzt auch andere Marken wie Banana Boat, Hawaiian Tropic, Playtex und Carefree.

Harry hat in den letzten Jahren mit seinem innovativen Ansatz und seiner Direkt-zu-Verbraucher-Marketingbasis erhebliche Störungen in der Rasiererindustrie verursacht. Das in New York ansässige Unternehmen verkauft seine Produkte bei Target und Walmart und hat seine Konkurrenten dazu gebracht, ihren Ansatz zu ändern, um ihren raschen Aufstieg abzuwehren.

Harry's war beeindruckt von seiner direkten Ansprache, zu der ein Abonnementservice gehörte, bei dem Kunden neue Rasierklingen, Rasiercremes und andere Pflegeprodukte per Post erhalten.

Laut Raider und Katz-Mayfield sollte Harry seinen Ursprüngen treu bleiben und seine wettbewerbsfähige Preispolitik fortsetzen.

Die FTC sagte, der Prozess werde im Juni beginnen, während die offizielle Antwort von Edgewell "zu gegebener Zeit" erwartet wird.