Werbeeinnahmen der New York Times gehen im 1. Quartal um 15,2% zurück, da Coronavirus die Nachfrage belastet

In einer Erklärung am Mittwoch warnte die New York Times (NYSE: NYT) vor einem Rückgang der Werbeeinnahmen im 2. Quartal um 50-55% (im Jahresvergleich), da der Coronavirus die Nachfrage belastet. Im 1. Quartal konnte sich das Unternehmen mit 587.000 neuen digitalen Abonnements rühmen, was den höchsten Quartalszuwachs an digitalen Abonnements für die New York Times in der Geschichte markierte. Die Abonnements machen etwa 70% der Gesamteinnahmen der NY Times aus.

Nach der Veröffentlichung des Q1-Gewinnberichts wurde das Unternehmen am Mittwoch rund 7% höher gehandelt.

New York Times verzeichnet einen Anstieg der Einnahmen im 1. Quartal um 5,4%

Mit 230,73 Mio. £ verzeichnete die Times einen Anstieg ihres Umsatzes im 1. Quartal um 5,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahresquartal. Wie das Unternehmen mitteilte, begann es den Mai mit insgesamt über 6 Millionen Digital- und Print-Abonnements.

Die Werbeeinnahmen gingen jedoch im letzten Quartal um 15,2 % auf 85,78 Mio. £ auf Jahresbasis zurück. Der COVID-19 wirkte sich auf die Nachfrage von Werbekunden in den Kategorien Unterhaltung, Luxus, Medien und Finanzen aus, was im 1. Quartal zu einem Rückgang der digitalen Werbeeinnahmen um 7,9 % und zu einem breiteren Rückgang der Einnahmen aus der Printwerbung um 20,9 % führte.

Auf Jahresbasis schätzt das Unternehmen, dass seine Einnahmen aus Abonnements im 2. Quartal im mittleren bis hohen einstelligen Bereich steigen werden. Laut CEO Mark Thompson reicht die größere Abhängigkeit der Times von den Abonnementseinnahmen aus, um den wirtschaftlichen Schlag von COVID-19 abzufedern, obwohl die Werbeeinnahmen des Unternehmens erheblich beeinträchtigt wurden. Dies fügte Thompson am Mittwoch weiter hinzu:

"Was interessant ist, sind sowohl die Millionen neuer registrierter Benutzer als auch die vielen Hunderttausende neuer Abonnenten, weit mehr als wir jemals zuvor hatten. Eine weitere interessante Tatsache ist, dass unter ihnen definitiv jüngere und ethnisch vielfältigere, geografisch weiter verstreute Menschen sind, als wir bisher gesehen haben, so dass eines der Dinge, die wir sehen, eine echte Erweiterung ist, nicht nur des gesamten Publikums der Times, sondern auch des engagierten Publikums. Es ist ein wesentlich vielfältigeres und jüngeres Publikum, als wir es bisher gesehen haben.

New York Times erwägt Kostensenkungen und Entlassungen

Der Rückgang der Werbeeinnahmen dürfte jedoch die Rentabilität des Unternehmens in den kommenden Quartalen belasten. Um die Auswirkungen abzufedern, erwägt die Times daher Kostensenkungen und könnte auf Entlassungen zurückgreifen. Das Unternehmen ist jedoch zuversichtlich, dass die Stellenkürzung nicht im Journalismus stattfinden wird.

Times liegt derzeit an der Börse rund 7% höher im Vergleich zum Jahresbeginn. Das Unternehmen mit einem Wert von 4,67 Mrd. £ weist ein Kurs-Gewinn-Verhältnis von 41,67 auf.