Investoren sind vom Ausblick von Bed Bath & Beyond unbeeindruckt

Der angeschlagene Einzelhändler Bed Bath & Beyond (NASDAQ: BBBY) erläuterte am Mittwochmorgen seine neue Strategie zur "Wachstumsförderung und Steigerung des Shareholder-Value". Das Problem ist, dass die Investoren die Präsentation schnell ablehnten, da die Aktie um mehr als 20% zurückging.

Der Plan

Die Strategie von Bed Bath & Beyond ist solide und basiert auf den Erwartungen, ihre 37 Millionen Kunden wirksam einzusetzen. Das Unternehmen rechnet damit, in den nächsten 18 Monaten mehr als 10 seiner eigenen Produkte in Schlüsselkategorien einzuführen. Ziel ist es, die Markteinführung der eigenen Produkte innerhalb von drei Jahren zu verdreifachen.

Ein Fokus auf interne Marken wird auch über einen Zeitraum von drei Jahren zu Beschaffungsvorteilen im Wert von 200 bis 250 Mio. $ führen, indem die Anzahl der Lieferanten reduziert und die Bedingungen mit anderen Anbietern neu verhandelt werden.

Bed Bath & Beyond wird auch seine wettbewerbsfähige Preisgestaltung in allen Schlüsselkategorien hervorheben, um sich von anderen großen Kaufhäusern zu unterscheiden. Um dieses Ziel zu erreichen, wird das Unternehmen seine Daten und Erfahrungen nutzen, um "die Disziplin aufzubauen", mit der es Werbeaktionen anbietet.

Der letzte Teil des Plans besteht darin, dass das Management ein besseres Omni-Channel-Geschäft schafft, das ein überzeugendes In-Store- und Online-Erlebnis bietet. Die jüngste Einführung des Online-Kaufs und vor Ort-Abholung zog mehr als 2 Millionen Kunden an, und das Unternehmen hofft, den jüngsten Schwung zu nutzen

Die Kosten

Der Plan von Bed Bath & Beyond mag angesichts einer Zeit der Schwäche vor der COVID-19-Pandemie solide und angemessen sein. Der Plan wird jedoch auch mit Kosten verbunden sein, denen die Anleger offenbar nicht zustimmen.

Nach den Prognosen des Managements rechnet das Unternehmen mit 250 Mio. $ für den Umbau von rund 450 Filialen, weiteren 250 Mio. $ für die Modernisierung der Technologie und weiteren 250 Mio. $ für die Verbesserung der Lieferkette und die Optimierung seiner Vertriebszentren.

Unter Berücksichtigung der bereits erwähnten Einsparungen in Höhe von 200 bis 250 Mio. $ durch die Verbesserung des Lieferantennetzes und der Einsparungen in Höhe von 100 Mio. $ durch die Schließung von Geschäften verfügt das Unternehmen immer noch über viel Geld, das für Investitionen vorgesehen ist. Das Unternehmen hat in letzter Zeit einen gewissen Aufschwung erlebt, aber viele Investoren und Analysten sind nicht davon überzeugt, dass es stark genug ist, um sich über die Jahre zu halten.

"Obwohl der Einzelhändler in den letzten Monaten aus der Perspektive des Omni-Channels schnelle Fortschritte gemacht hat, glauben wir, dass er bei seinen Fähigkeiten immer noch hinter seinen Mitbewerbern zurückliegt, was ihn benachteiligen sollte, da die Marktdurchdringung des E-Commerce in der Branche zunimmt", zitierte CNBC den Analysten von Jefferies, Jonathan Matuszewski, vor der Präsentation am Mittwoch.

Zusätzlich zu den Investitionen wird Bed Bath & Beyond in den nächsten drei Jahren 675 Mio. $ für Aktienrückkäufe bereitstellen und Schulden zurückzahlen. Mark Tritton, der Geschäftsführer des Unternehmens, sagte, dies spiegele die "Stärke unseres Unternehmens und unserer Finanzlage" wider, obwohl die Jury noch nicht entschieden habe.