Während die Nike-Aktie implodiert: Dip kaufen oder Rallye verkaufen?

Die Nike-Aktie setzte ihren starken Abwärtstrend fort und erreichte den niedrigsten Stand seit September 2024, da Anleger bezüglich der Turnaround-Strategie ungeduldig blieben. NKE fiel auf $38.94, damit über 78% unter dem bisherigen Rekordhoch. Dieser Ausverkauf könnte sich in absehbarer Zeit fortsetzen, da Anleger vorsichtig bleiben.

Technische Indikatoren der Nike-Aktie deuten auf weiteren Abwärtsdruck hin

Das Wochenchart zeigt, dass die NKE-Aktie in den vergangenen Jahren stark verkauft wurde und zu einem 'Fallen Angel' geworden ist. Kürzlich fiel sie unter die wichtige Unterstützungsmarke von $52.53, ihren niedrigsten Stand im April des Vorjahres. 

Die Aktie liegt unter allen gleitenden Durchschnitten, ein Zeichen dafür, dass die Bären weiterhin das Sagen haben. Schlimmer noch: der Relative Strength Index (RSI) ist auf 32 gefallen, was bedeutet, dass sie sich noch nicht im überverkauften Bereich befindet und weiteres Abwärtspotenzial besteht.

Der Average Directional Index (ADX) ist auf 31.55 gestiegen, den höchsten Wert seit August 2024, ein Hinweis darauf, dass die Abwärtsdynamik anhält. Daher ist der Weg des geringsten Widerstands für die Aktie bärisch, mit dem nächsten wichtigen Ziel bei $25. 

Die bärische Perspektive für die Aktie wäre hinfällig, falls sie nachhaltig über den entscheidenden Widerstand von $52.53 springt. Eine solche Bewegung würde auf weitere Gewinne hindeuten, möglicherweise bis $100. 

NKE-Aktienchart | Quelle: TradingView

Bedenken hinsichtlich Nikes Turnaround halten an

Nike, ein Unternehmen, das lange in seinen Branchen dominiert hat, geriet wegen der Maßnahmen des Managements vor einigen Jahren unter starken Druck, und der Turnaround braucht länger als erwartet, um Früchte zu tragen. Beispielsweise entschied sich das Unternehmen, auf ein Direktvertriebsmodell zu setzen und die Priorisierung seiner Großhändler zu reduzieren.

Unter Elliot Hill arbeitet das Unternehmen nun daran, die Turnaround-Strategie umzusetzen. Der „Win Now“-Ansatz umfasst Maßnahmen wie Bestandsbereinigung, die Intensivierung des Sportgeschäfts, den Wiederaufbau der Großhandelspartnerschaften und verstärkte Produktinnovationen. 

Es bestehen inzwischen Zweifel, dass die Turnaround-Strategie länger als erwartet braucht, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Die jüngsten Ergebnisse zeigten, dass der Umsatz auf $11 billion zurückging, wobei die NIKE Brand auf Berichts- und Währungsbasis unverändert blieb. Der Großhandelsumsatz stieg um 4%. Die Bruttomargen erhöhten sich um 890 Basispunkte auf 49.2%, hauptsächlich aufgrund der IEEPA-Tarifrückerstattungen, die rund $986 million betragen werden.

Für das letzte Quartal wird erwartet, dass Nikes Umsatz um 2.90% auf $11.38 billion gesunken ist, wobei der Jahreswert voraussichtlich um weitere 1.57% fallen wird. Nike-Aktien zu kaufen ist eine Wette darauf, dass das Management seinen Turnaround erfolgreich umsetzt. 

Analysten sind vergleichsweise pessimistisch gegenüber dem Unternehmen: Matthew Boss von JPMorgan senkte die Einstufung von 'neutral' auf 'underweight' und kürzte das Kursziel von $47 auf $40. Rothschilds und BNP Paribas gaben jeweils 'sell'- bzw. 'underperform'-Einschätzungen ab.