Kann GameStop den Online-Markt dominieren?

Der Aktienkurs des Videospielhändlers GameStop Corp (NYSE: GME) hat die Marke von 100 $ wieder erreicht und das Management steht nun unter Druck, non-Redditors davon zu überzeugen, dass die Aktie eine Investition wert ist, berichtet The Wall Street Journal.

Viele Hürden zu überwinden

Die Relevanz von GameStop als Anlaufstelle für Videospiele ging schon vor der COVID-19-Epidemie zurück. Das Unternehmen sah sich einer neuen Konkurrenz gegenüber, nachdem die Konsolenhersteller Microsoft und Sony begannen, Festplatten in ihre Geräte einzubauen. Gleichzeitig haben Amazon.com und andere Online-Händler einen bedeutenden Schritt in Richtung des Videospielmarktes gemacht.

Zum ersten Mal überhaupt können Gamer ein Spiel direkt auf ihre Konsole herunterladen. GameStop tat sein Bestes, um relevant zu bleiben, indem es sein Leistungsversprechen an die Kunden hervorhob. Vor allem zahlte GameStop jedem, der seine alten Spiele eintauschen wollte, ein Ladenguthaben.

GameStop investierte auch in den gewinnbringenden Markt für Sammlerstücke und Zubehör.

Dies hat sich zwar als ausreichend erwiesen, um im Geschäft zu bleiben, aber die Einnahmen wurden beeinträchtigt, da sich viele Verbraucher für den Komfort entschieden haben, Spiele herunterzuladen oder bei Amazon zu kaufen.

Unglücklicherweise für GameStop hat sich der Gegenwind in jüngster Zeit lediglich beschleunigt. Spiele, die kostenlos gespielt werden können, wie "Fortnite" und "League of Legends", wurden immer beliebter und gaben den Spielern eine Alternative zu teuren Titeln.

GameStop steht auch einigen Wall-Street-Analysten gegenüber, die wenig bis kein Vertrauen in die Aussichten des Unternehmens haben. Zuletzt sagte der Analyst, Anthony Chokumba von Loop Capital Markets, dass sein vorheriges Kursziel von 10$ für die GameStop-Aktie zu großzügig sei.

Neues Vorstandsmitglied hat einen Plan

Ryan Cohen gründete den Online-Tierfutter- und Wellness-Shop Chewy. Er überzeugte erfolgreich Millionen von Kunden zum Online-Einkauf in einer der wenigen Branchen, in denen der physische Einzelhandel dominant blieb. Er wird die digitale Transformation von GameStop leiten.

Cohen kaufte 2020 einen Anteil von 13% an GameStop und wurde 2021 in den Verwaltungsrat berufen. Zwei neue Mitglieder, die mit Cohen verbündet sind, traten ebenfalls in den Vorstand ein, was dem neuen Aktionär einen noch größeren Einfluss verschafft.

Laut WSJ nimmt Cohen nun eine direkte Rolle bei internen Einstellungsentscheidungen auf C-Level ein. Erst letzte Woche hat der Vorstand den CFO Jim Bell entlassen und ein paar Wochen zuvor den allerersten Technologiechef Matt Francis eingestellt.

Das Management muss liefern

Es gibt keinen anderen Weg: Das Management von GameStop muss die Anleger beeindrucken, und die Zeit ist nicht auf seiner Seite.

Das Unternehmen meldete in fünf der letzten sechs Quartale einen Verlust, rechnet aber laut WSJ mit einem Gewinn für das Quartal bis Ende Januar.

Zusätzlich zu den Erwartungen an eine glaubwürdige Strategie, um sich in einen digitalen Großkonzern zu verwandeln, muss das Unternehmen dies zu einem vernünftigen Preis tun. GameStop beendete das letzte Quartal im Oktober mit 445 Mio. $ an Bargeld und Kassenbeständen, im Vergleich zu 290 Mio. $ im Jahr zuvor. Falls nötig, kann das Unternehmen weitere Aktien im Wert von 100 Mio. $ verkaufen.

Danach gibt es möglicherweise keine Rettungsleinen, Power-Ups oder Cheat-Codes mehr.