Ist der Einstieg von Netflix in Videospiele eine kluge Strategie? Dieser Analyst sagt nein

By: Jayson Derrick
Jayson Derrick
Jayson lebt mit seiner Frau und seiner Tochter in Montreal, liebt es, Eishockey zu schauen, und ist auf der… read more.
on Jul 21, 2021
  • Netflix kündigte eine Expansion in mobile Videospiele an
  • Ein bekannter Analyst hält den Schritt für "unüberlegt"
  • Laut ihm haben selbst Top-Entwickler von Videospielen Schwierigkeiten beim Erfolg von mobilen Spielen

Der Streaming-Video-Riese Netflix, Inc. (NASDAQ: NFLX) will in den Videospielbereich einsteigen und ein Wall-Street-Analyst hält das für eine schlechte Idee. Laut dem Analysten von Wedbush, Michael Pachter, ist der Schritt einfach „nicht klug“, berichtete CNBC.

„Unüberlegte“ Strategie

Netflix befindet sich möglicherweise in einer Position, in der es etwas Kühnes und Neues tun muss, da die Metriken für das Abonnentenwachstum Anzeichen einer Verlangsamung zeigen. Das Unternehmen glaubt, dass es eine erfolgreiche Strategie hat, indem es seine Streaming-Video-Plattform nutzt, um mobile Videospiele anzubieten. Aber in einer Mitteilung an die Kunden sagte Pachter, der Schritt sei „unüberlegt“.

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Laut CNBC erklärte der bekannte Analyst in einer Mitteilung, dass das Management von Netflix möglicherweise nicht vollständig versteht, „wie schwierig“ der Bereich für mobile Spiele ist. Netflix muss auch einen Blick auf die vielen anderen Unternehmen werfen, die mit wenig bis keinem Erfolg versucht haben, in den Bereich der Videospiele einzudringen.

Konkurrierende Content-Unternehmen wie The Walt Disney Company (NYSE: DIS) haben versucht, mobile Spiele anzubieten, sind aber gescheitert. Doch vielleicht noch besorgniserregender für Netflix ist die Tatsache, dass Kern-Videounternehmen viele Jahre damit verbracht haben, eine mobile Spieleplattform aufzubauen, aber nur durch Übernahmen Erfolg hatten.

40.000 neue Handyspiele werden jährlich entwickelt

Jedes Jahr werden schätzungsweise 40.000 neue Handyspiele entwickelt, und im besten Fall schafft es Netflix, „mehr als eine Handvoll“ zu entwickeln, von denen nur ein kleiner Teil als Top-Spiele gilt, schreibt der Analyst. Wird dies zu einer erneuten Beschleunigung des Abonnentenwachstums führen? Unwahrscheinlich. Der Analyst schrieb:

Nur wenige der 3,5 Milliarden mobilen Gamer auf der Welt werden ein Abonnement für Netflix abschließen, um auf seine 2 bis 3 neuen Spiele pro Jahr zugreifen zu können.

Neuer Gaming-Chef eine schlechte Wahl

Nun könnten Investoren anderer Meinung sein und argumentieren, dass ein Erfolgshit wie „Stranger Things“ ein fast sicherer Kandidat für den Erfolg von mobilen Spielen ist. Aber ein Blick auf Netflix‘ neuen Videospiel-Chef, Mike Verdu, senkt die Erfolgschancen des Unternehmens. Verdu ist ein talentierter Game-Designer, hat aber seit rund zwei Jahrzehnten kein Spiel mehr produziert. Der Analyst schrieb:

Obwohl er für mobile Entwickler gearbeitet hat, ist seine Erfahrung begrenzt, wenn man bedenkt, dass Zynga sein erstes mobiles Spiel produziert hat, nachdem er die Firma verlassen hat, Kabam nur zwei Jahre nach seiner Ankunft verkauft wurde und er bei EA in einer Zeit ohne Wachstum war.

Es scheint, dass Netflix „riesige Pläne für den Erfolg“ bei Spielen hat, aber mit „unausgegorene Ideen“ startet, schrieb der Analyst. Es gibt einfach zu viele Hürden zu überwinden und Netflix-Investoren geben dem Unternehmen zu viel Kredit für die bloße Ankündigung eines „ehrgeizigen (manche würden sagen gewagten) Unterfangens“.

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