PepsiCo und Boston Beer entwickeln gemeinsam ein alkoholisches Mountain Dew-Getränk

PepsiCo, Inc. (NASDAQ: PEP) und Boston Beer Company Inc (NYSE: SAM) werden im Rahmen einer geschäftlichen Zusammenarbeit ein alkoholisches Mountain Dew-Getränk namens Hard Mtn Dew herstellen.

Das Getränk wird voraussichtlich Anfang 2022 auf den Markt kommen

Hard Mtn Dew gehört zur Kategorie der aromatisierten Malzgetränke. Laut den Quellen wird das Getränk 5% Alkohol enthalten. Die Produktbilder zeigen außerdem, dass das Getränk zuckerfrei sein wird. Wenn alles klappt, wird das neue aromatisierte Malzgetränk bis 2022 auf dem Markt kommen.

Während Boston Beer für die Entwicklung und Herstellung des Getränks verantwortlich ist, liegt die Verantwortung für die Lieferung, Vermarktung und den Verkauf des alkoholischen Getränks bei PepsiCo, Inc.

Seit vielen Jahren hat PepsiCo Soda in verschiedene Kategorien wie Energy Drinks eingeführt. Mtn Dew Rise Energy wurde Anfang dieses Jahres auf den Markt gebracht. Mit einem Marktanteil von 7% in der Kategorie der kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränke liegt Mountain Dew an fünfter Stelle in diesem Segment.

Der Zeitpunkt der Partnerschaft ist wichtig

Der Zeitpunkt der Partnerschaft ist entscheidend. Dies geschieht zu einer Zeit, in der die Produkte von Boston Beer nur schwer Käufer finden. Der Aktienkurs des Unternehmens stürzte an einem einzigen Tag um 26% ab und veranlasste die Brauerei, ihre Jahresprognose zu senken. Das Biervolumen ist im vergangenen Jahr insgesamt um 2,8% zurückgegangen, während der Alkoholkonsum insgesamt gestiegen ist. Nach Angaben des Industry Tracker IWSR verzeichnete der Gesamtalkoholkonsum die höchste Wachstumsrate seit fast 20 Jahren. In dem Bestreben, seine ikonischen Marken in neuen Kategorien einzuführen, kündigte Boston Beer Company Inc. eine Vereinbarung mit Beam Suntory an.

Der Aktienkurs von Boston Beer ist am Dienstag um mehr als 1% gesunken. Unterdessen ist der Aktienkurs von PepsiCo am Dienstag um weniger als 1% gestiegen. Im Oktober gab der CEO von PepsiCo, Inc, Ramon Laguarta bekannt, dass das Unternehmen einen Einstieg in die Alkoholkategorie in Betracht ziehen könnte. Der Wettbewerber Coca-Cola Co (NYSE: KO) kündigte seine Pläne zur Schaffung von Topo Chico Hard Seltzer durch eine Partnerschaft mit Molson Coors Beverage Co Class B (NYSE: TAP) an.