Coca-Cola tritt gegen PepsiCo mit einer Investition von 5,6 Mrd. $ in Sportgetränke an

Coca-Cola Inc. (NYSE: KO) hat bekannt gegeben, dass es 5,6 Mrd. $ für den vollständigen Besitz des Sportgetränkeherstellers Bodyarmor bezahlt hat. Dies wird die bisher bedeutendste Akquisition des Getränkeherstellers sein.

Coke hat sich 2018 erstmals an Bodyarmor beteiligt

Im Jahr 2018 kaufte das Unternehmen eine 15%-Beteiligung an Bodyarmor und wurde damit zum zweitgrößten Aktionär. Basketball-Legende Kobe Bryant war zu dieser Zeit der drittgrößte Aktionär des Unternehmens, der nur zwei Jahre nach seiner Gründung in Bodyarmor investiert hatte. Laut The Wall Street Journal wird der Verkauf dem Nachlass des verstorbenen NBA-Stars mehr als 400 Mio. $ einbringen.

Der Kauf der ausstehenden 85% von Bodyarmor wurde erwartet. In einem Vorab-Übernahmeantrag bei der Federal Trade Commission im Februar kündigte Coke jedoch seine Absicht an, eine Mehrheitsbeteiligung an Bodyarmor zu erwerben.

Obwohl Gatorade von PepsiCo Inc. (NASDAQ: PEP) mit einem Marktanteil von etwa 70% bei weitem der Marktführer ist, hilft die Übernahme von Bodyarmor durch Coke dem Unternehmen, Marktanteile in der Kategorie der Sportgetränke zu gewinnen. Bodyarmor hat Powerade von Coke überholt und ist zum zweitgrößten Konkurrenten auf dem Markt geworden, indem es sich als gesünderes Sportgetränk präsentiert. Nach Angaben von Coca-Cola ist der Einzelhandelsumsatz mit der Sportgetränkemarke in diesem Jahr um rund 50% auf etwa 1,4 Mrd. $ gestiegen.

BodyArmor-Führung soll zum Erfolg beitragen

Mike Repole, Mitbegründer von Bodyarmor, wird im Rahmen der Transaktion an der Stillgetränkelinie von Coca-Cola zusammenarbeiten. Coca-Cola besitzt Smartwater, Vitaminwater und Energy Brands, die alle von Repole gegründet wurden. Darüber hinaus werden BodyArmor-Präsident Brent Hastie und Repole im Rahmen der Vereinbarung Bodyarmor bei seinem Versuch, Gatorade zu übertreffen, unterstützen.

Der Analyst der Credit Suisse, Kaumil Gajrawala, teilte seinen Kunden am Freitag in einer Mitteilung mit, dass er erwartet, dass die Fusion für Coca-Cola günstig sein wird, und verwies auf die Fähigkeit von Coke, seine Sportgetränke weltweit zu vertreiben, und den Markenwert von BodyArmor vor der Genehmigung der Vereinbarung.

Seit Beginn der COVID-19-Pandemie überarbeitet Coke sein Portfolio und eliminiert Produkte, die sich nicht gut verkaufen. Dazu gehört auch der Coca-Cola Plus Energy Drink, der in diesem Frühjahr nur wenige Monate in Nordamerika erhältlich war. Gleichzeitig arbeitet das Unternehmen unter CEO James Quincey an der Erweiterung seines Getränkeangebots.

Die Vereinbarung mit Bodyarmor ist die größte Markenakquisition von Coke und übertrifft den Kauf von Costa Coffee im Wert von 5,1 Mrd. $ im Jahr 2018.