Aktienkurs von Adidas steigt wieder - Ist die Aktie ein guter Kauf?

Die Adidas AG (XETR:ADS) ist das zweitgrößte Sportbekleidungsunternehmen der Welt. Die Entwicklung des Aktienkurses des Unternehmens spiegelt jedoch angesichts des anhaltenden Abwärtsdrucks nicht das gleiche Bild des Erfolgs wider.

Auch die Umsätze von Adidas sind stagniert. Dennoch erholt sich die Adidas-Aktie, die am Dienstag um mehr als 4% gestiegen ist. Aber was belastet das Unternehmen?

Adidas' Versuche, die Umsätze und Marktanteile auf dem schnell wachsenden chinesischen Markt zu steigern, stoßen weiterhin auf Schwierigkeiten. Chinesische Verbraucher haben internationale Sportbekleidungsmarken boykottiert, nachdem diese den Kauf von Baumwolle aus einer der umstrittenen Provinzen in China eingestellt hatten. Kürzlich deutete Adidas Veränderungen in der Führung seiner Geschäfte in China an.

Auch wenn der Aktienkurs von Adidas rückläufig ist, ist die Aktie immer noch ein interessantes Papier. Die Marktposition und der Markenwert sind Schlüsselfaktoren, die es zu berücksichtigen gilt, da die sportlichen Aktivitäten in diesem Jahr wieder in vollem Umfang zurückkehren.

Außerdem wird die Zunahme gesundheitsbewusster junger Verbraucher die Umsatzaussichten des Unternehmens weiter steigern. Viele der jungen Verbraucher fühlen sich international von großen Marken wie Adidas angezogen. 

Adidas könnte den Tiefpunkt bei 175 € gefunden haben

Aus technischer Sicht befinden sich die Aktien von Adidas seit August 2021 in einem Abwärtstrend. Mit einem aktuellen Kurs von 182 € könnte die Aktie einen Tiefpunkt gefunden haben, so dass ein Aufwärtstrend beginnen könnte.

Die Anleger sollten jedoch abwarten, bis sich der Aufwärtstrend bestätigt. Der RSI wurde bei 21,04 verzeichnet, was bedeutet, dass die Aktie derzeit überverkauft ist. Während der RSI eine Kaufempfehlung für die Aktie ausspricht, deutet der MACD mit -21,22 darauf hin, dass sich der Trend noch nicht umgekehrt hat. Die Divergenz zwischen MACD und dem Signal ist derzeit mit -6,29 am höchsten. Wenn sich die Divergenz verringert, können die Anleger davon ausgehen, dass der Aufwärtstrend begonnen hat. Bis dahin sollten die Anleger abwarten.

Zusammenfassung

Adidas ist das zweitgrößte Sportbekleidungsunternehmen der Welt. Trotz seiner Größe hat sich der Wettbewerb für Adidas verschärft, was die Umsätze unter Druck gesetzt hat. Auch die Suche des Unternehmens nach neuen Wachstumsmärkten in China wurde durch Proteste beeinträchtigt. Die Adidas-Aktie muss derzeit abgewartet werden, da der entscheidende Aufwärtstrend noch nicht voll zum Tragen gekommen ist.