Der Aktienkurs von Jumia läuft auf Hochtouren: Ist das Unternehmen ein guter Kauf?

Der Aktienkurs von Jumia (NASDAQ: JMIA) läuft auf Hochtouren, da die Anleger auf den Amazonas Afrikas setzen. Die Aktien stiegen am Mittwoch auf einen Höchststand von 7,76 USD, den höchsten Stand seit dem 4. März. Von seinem Tiefststand im Jahr 2023 ist der Kurs um mehr als 250 % gestiegen.

Jumia steht vor großen Herausforderungen

Jumia ist das größte reine E-Commerce-Unternehmen Afrikas mit Präsenz in wichtigen Ländern wie Kenia, Nigeria, Marokko und Ägypten. Das Unternehmen betreibt einen Marktplatz, auf dem Menschen Produkte kaufen und bequem von zu Hause aus erhalten können.

Das Unternehmen hat hart daran gearbeitet, den Erfolg anderer E-Commerce-Unternehmen wie Amazon, Mercadolibre und dem indonesischen Unternehmen Shopee zu wiederholen. So hat es beispielsweise sein Logistiknetzwerk durch Partnerschaften mit lokalen Unternehmen gestärkt und einen Abonnementdienst eingeführt.

Wie ich jedoch bereits geschrieben habe, bleibe ich aus mehreren Gründen pessimistisch, was Jumia betrifft. Erstens nimmt die Konkurrenz in der E-Commerce-Branche zu. Der größte Wettbewerbsdruck kommt von Supermarktketten, die ihre E-Commerce-Aktivitäten verstärkt haben.

In Kenia beispielsweise können die Menschen ihre Einkäufe bei führenden Supermarktketten wie Naivas und Carrefour bequem von zu Hause aus erledigen. Und das Wichtigste: Anders als Jumia können diese Ketten die Produkte innerhalb weniger Minuten verschicken.

Es gibt weitere Konkurrenten wie Glovo, den spanischen Lieferriesen, der im Jahr 2021 528 Millionen Dollar eingenommen hat. Das Unternehmen ermöglicht den Menschen das Online-Shopping und sein Netzwerk an Spediteuren liefert innerhalb von Minuten. Darüber hinaus konkurriert Jumia mit anderen Online-Verkäufern, die sich auf Social-Media-Marketing konzentrieren.

Eine weitere Herausforderung, mit der Jumia zu kämpfen hat, sind Währungsschwankungen in Schlüsselmärkten. Während sich der kenianische Schilling in diesem Jahr erholt hat, ist der nigerianische Naira dennoch auf ein Rekordhoch abgestürzt. Schwächere Landeswährungen schaden Jumias Verkäufern, die hauptsächlich aus China importieren. Und sie schaden auch den Käufern, die mehr Geld für ihre Produkte bezahlen müssen.

Darüber hinaus zeigen Daten von SimilarWeb, dass der Verkehr auf Jumias Website in wichtigen Ländern zurückgeht. In Kenia sank der Verkehr von 1,91 Millionen im Februar auf 1,63 Millionen im März. Auch auf anderen lokalen Websites ist der Verkehr zurückgegangen.

Verkehr in Jumia, Kenia

Jumias jüngste Ergebnisse zeigten eine große Spanne zwischen den gemeldeten und den währungsbereinigten Zahlen. Der Umsatz stieg auf 48,9 Millionen Dollar bzw. 64,8 Millionen Dollar in konstanten Währungen. Der Betriebsverlust verringerte sich auf 8,3 Millionen Dollar. Das Unternehmen beendete das Quartal mit 101 Millionen Dollar Liquidität, davon 28,6 Millionen Dollar in bar.

Jumia-Aktienkursprognose

JMIA-Chart von TradingView

Wenn wir uns dem Tageschart zuwenden, sehen wir, dass der Aktienkurs von JMIA in den letzten Monaten einen starken Aufwärtstrend verzeichnete. Dieser Anstieg verstärkte sich, nachdem das Unternehmen ein Golden Cross-Muster bildete, als sich die 50- und 200-Tage-Exponential Moving Averages (EMA) kreuzten.

Seitdem ist Jumia über dem Ichimoku-Cloud-Indikator geblieben, während Oszillatoren wie der MACD und der Average Directional Index (ADX) zeigen, dass er im Moment im Aufwind ist.

Aus technischer Sicht könnte die Aktie daher weiter steigen, da die Käufer das Jahreshoch von 8,10 USD anpeilen. Langfristig vermute ich, dass die Aktie aufgrund ihrer schwächeren Fundamentaldaten den Abwärtstrend wieder aufnehmen wird.