Wie sich US-Spielzeughersteller mit innovativen Strategien auf Trumps neue Zölle vorbereiten

Da die Trump-Regierung eine weitere Welle von Zöllen auf US-Importe verspricht, bereiten sich amerikanische Spielzeughersteller auf die Auswirkungen vor.

Unternehmen wie das in Atlanta ansässige Kids2 überdenken ihre Produktdesigns und Lieferkettenstrategien, um die Kostenlast potenzieller Abgaben zu minimieren, berichtet Reuters.

Kids2 beispielsweise hat eine Erfolgsbilanz bei der Bewältigung von Zollherausforderungen vorzuweisen.

Während des letzten Handelskriegs entwarf das Unternehmen einen Kinderstuhl neu, der durch Hinzufügen eines beweglichen Teils in eine Schaukel umgewandelt werden konnte, um einen 25-prozentigen Zoll zu vermeiden, der auf Kinderstühle, aber nicht auf Schaukeln anwendbar war.

Diese Art strategischen Denkens rückt erneut in den Mittelpunkt, da sich die Spielzeugindustrie auf neue Handelspolitiken vorbereitet.

Verlagerung zu alternativen Produktionszentren

Im Laufe der Jahre haben die Spannungen zwischen den USA und China zu einer erheblichen Umgestaltung der globalen Lieferketten geführt.

Viele Unternehmen, darunter große Spielzeughersteller, haben ihre Abhängigkeit von der chinesischen Produktion verringert, indem sie die Produktion in Länder wie Vietnam und Mexiko verlagert haben.

Mexiko hat sich insbesondere zu einem wichtigen Akteur entwickelt und ist 2023 zur größten Quelle für US-Importe geworden.

Dieser Meilenstein markiert das erste Mal seit zwei Jahrzehnten, dass China von der Spitzenposition verdrängt wurde.

Diesen Wandel veranschaulicht Mattel, der Hersteller ikonischer Spielzeuge wie Barbie und Hot Wheels.

Das in Kalifornien ansässige Unternehmen plant, seinen Anteil an der Produktion aus China bis zum nächsten Jahr auf weniger als 40 % zu reduzieren, verglichen mit dem Branchendurchschnitt von über 80 %.

Anthony DiSilvestro, Finanzvorstand von Mattel, sagte:

Die Diversifizierung der Lieferkette bringt jedoch auch ihre eigenen Herausforderungen mit sich.

Jay Foreman, CEO von Basic Fun, dem in Boca Raton ansässigen Hersteller von Tonka-Lkw und K'nex-Bausätzen, warnte davor, dass die Verlagerung der Produktion aus China nicht immer einfach ist.

„Niemand macht sich Sorgen, dass Sie sich mit Ihrem Spatel, Tennisschläger oder Tennisschuh verletzen“, sagte er.

Er wies auch darauf hin, dass China im Laufe der Jahrzehnte eine Fähigkeit und eine Erfolgsbilanz im Spielzeugbereich aufgebaut hat, die anderen fehlen.

Innovationen bei Kosteneinsparung und Automatisierung

Kids2 verdoppelt seine Bemühungen, seine Produktionslinien effizienter zu gestalten.

Obwohl das Unternehmen 90 % seiner Waren in China produziert, hat es stark in die Automatisierung seiner chinesischen Fabrik und die Konsolidierung seiner Lieferanten investiert.

Diese Maßnahmen helfen, die Auswirkungen künftiger Zölle abzufedern und Preiserhöhungen für die Verbraucher zu minimieren.

Parallel dazu hat Kids2 begonnen, Teile seiner Produktion nach Vietnam zu verlagern und erkundet Möglichkeiten in Indien und anderen Ländern mit niedrigen Produktionskosten.

Derzeit werden etwa 10 % der Waren außerhalb Chinas hergestellt, und das Unternehmen ist bereit, diesen Anteil bei Bedarf zu erhöhen.

Auch die Designinnovation bleibt eine oberste Priorität.

Ingenieure, Designer und Logistikteams bei Kids2 widmen Monate der Neugestaltung von Produkten, um Zölle zu umgehen.

Sikes sagte, dass dieser Prozess zwar bei manchen Gegenständen wirksam sei, aber keine universelle Lösung darstelle.

„Bei manchen Dingen – wie Babywannen und Töpfchen – ist es so, wie es ist“, sagt Sikes.

Argumente dafür, Spielzeug von Zöllen auszunehmen

Unter der ersten Trump-Regierung wurden Spielwaren weitgehend von hohen Zöllen ausgenommen.

Politische Führer zögerten, Abgaben auf Produkte zu erheben, die mit Kindern in Verbindung stehen, da sie die möglichen Reaktionen der Eltern fürchteten.

Dieser Trend setzte sich während des Inflationsanstiegs zwischen 2021 und 2023 fort.

Während die Preise für die meisten Konsumgüter im gleichen Zeitraum um über 20 % stiegen, sanken die Spielzeugpreise laut Daten des Verbraucherpreisindex tatsächlich um 4,4 %.

Die Spielzeugindustrie hofft diesmal auf ähnliche Ausnahmen.

Sikes betonte, dass eine Erhöhung der Spielzeugpreise die Inflationsdruck auf finanziell angeschlagene junge Eltern verschärfen und möglicherweise die Familienplanung behindern könnte.

Da die Geburtenraten weltweit bereits ein wachsendes Problem darstellen, argumentierte er, dass es entscheidend sei, politische Maßnahmen zu vermeiden, die die Eltern noch weiter belasten.