L'Oréal verlagert den Fokus von China in ein „Land der Möglichkeiten“: Hier ist der Grund dafür

L'Oreal SA (EPA: OR) scheint genug Enttäuschungen aus China hinter sich zu haben.

Für künftiges Wachstum will sich der Schönheitsriese nun auf die Vereinigten Staaten konzentrieren, die er gestern Abend bei seiner Gewinnmitteilung als „Land der Möglichkeiten“ bezeichnete.

Die Pläne des Unternehmens, den Schwerpunkt zu ändern, kommen nach mehreren Quartalen mit Schwäche in China.

Im vierten Quartal verzeichnete L'Oréal in Nordasien einen Rückgang der vergleichbaren Umsätze um 3,6 % – deutlich mehr als die von Experten vorhergesagten 2,4 %.

Auf der anderen Seite stiegen die US-Verkäufe im vierten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 1,4 %.

China macht heute einen deutlich geringeren Anteil am Umsatz von L'Oréal aus.

L'Oreal-Chef Nicolas Hieronimus bezeichnete China bei der Gewinnmitteilung als „große Unbekannte“ und fügte hinzu, dass das Marktwachstum des Unternehmens in der größten asiatischen Volkswirtschaft im vergangenen Jahr um etwa 4 % zurückgegangen sei.

Beijing macht heute nur noch 17 % des Gesamtumsatzes aus – ein bemerkenswert niedriger Wert im Vergleich zu den historischen Niveaus.

Der weltweit größte Kosmetikkonzern hat sich entschieden, seine Abhängigkeit von China zu verringern, da er keinen kurzfristigen Aufschwung im Reisehandel erwartet.

L'Oreal geht davon aus, dass China im Jahr 2025 stagnieren wird.

Beachten Sie, dass die Aktien der Eigentümer von Maybelline, Lancome und Kiehl's zum Zeitpunkt des Schreibens um mehr als 4 % gefallen sind, nachdem die Schwäche Chinas dazu geführt hat, dass sie im vierten Geschäftsquartal unter den Umsatzerwartungen geblieben sind.

Warum L'Oreal so optimistisch in Bezug auf die USA ist

L'Oreal sieht insbesondere in der lateinamerikanischen und multiethnischen Bevölkerung der Vereinigten Staaten eine enorme Chance.

Dieser Bereich könnte, wie der Vorstandsvorsitzende anmerkte, „eine Vielzahl neuer Schönheitsbedürfnisse“ schaffen.

Nicolas Hieronimus ist auch optimistisch in Bezug auf die USA, da es dort wohlhabende Verbraucher gibt, die insbesondere „das Wachstum unserer Luxussparte vorantreiben“ würden.

Der Vorstandsvorsitzende von L'Oréal verzichtete jedoch darauf, sich konkret dazu zu äußern, was die Erhöhung der Zölle und eine Änderung der Einwanderungspolitik unter der Trump-Regierung für den Kosmetikkonzern bedeuten könnte.

He did, however, agree that there were several “unknowns” in the macro environment currently.

What helped drive sales for L’Oreal in Q4?

Anleger sollten wissen, dass L'Oreal einen optimistischen Ton in Bezug auf die Schwellenmärkte sowie die „Stärke des Unternehmens in Europa“ anschlug.

Der einzige Markt, der das Unternehmen seit Jahren durchgehend enttäuscht, ist China, das auch für Konkurrenten wie Estee Lauder in den letzten Jahren eine Herausforderung darstellte.

Im vierten Quartal verzeichnete der französische Konzern einen Gesamtumsatz von 11,08 Milliarden Euro (11,49 Milliarden US-Dollar) – ungefähr im Einklang mit den von Experten vorhergesagten 11,1 Milliarden Euro.

Ein Anstieg der Umsätze im Gesamtjahr um 5,1 % auf 43,48 Milliarden Euro übertraf jedoch die Konsensschätzungen.

Das Unternehmen führt den Anstieg seiner Quartalsumsätze hauptsächlich auf die gestiegene Nachfrage nach dermatologischen Schönheits- und professionellen Produkten zurück.

L'Oreal verwies in seiner gestrigen Gewinnmitteilung auch auf Normalisierungstrends nach einer Phase makroökonomischer Herausforderungen.

Die Aktie von L'Oreal ist in den letzten zwölf Monaten um mehr als 25 % gefallen.