McDonald's-Ergebnisse für das 4. Quartal: US-Verkäufe verzeichnen den größten Rückgang seit fast fünf Jahren

McDonald's meldete für das vierte Quartal einen stärkeren als erwarteten Rückgang der vergleichbaren Umsätze in den USA. Diese sanken um 1,4 %, da die Verbraucher ihr Ausgabenverhalten einschränkten und das Unternehmen die Folgen eines kurzen E. coli-Ausbruchs verkraften musste.

Dies war die schlechteste US-Verkaufsleistung von McDonald's seit den frühen Tagen der COVID-19-Pandemie.

Laut Schätzungen von LSEG hatten Analysten einen geringeren Rückgang von 0,4 % erwartet.

Trotz des schwächeren Umsatzes stiegen die Aktien von McDonald's im vorbörslichen Handel um 2,1 %.

Nach einem Ausbruch von E. coli, der am 22. Oktober begann, gingen die Kundenbesuche zurück. Daraufhin stoppte McDonald's vorübergehend den Verkauf seiner Quarter Pounder-Hamburger in etwa 20 % seiner 14.000 US-Filialen.

Die US-amerikanischen Zentren für Krankheitskontrolle und Prävention beendeten ihre Untersuchung am 3. Dezember und berichteten, dass der Ausbruch Hunderte Menschen krank gemacht und mindestens einen Todesfall verursacht habe.

McDonald's-Gewinn sinkt, Analysten warnen vor Abhängigkeit von Rabatten

McDonald's verzeichnete im vierten Quartal einen Nettogewinn von 2,02 Milliarden US-Dollar oder 2,80 US-Dollar pro Aktie, gegenüber 2,04 Milliarden US-Dollar im Vorjahr.

Das bereinigte Ergebnis je Aktie lag bei 2,83 USD und entsprach damit den Schätzungen.

Der Umsatz für das Quartal lag bei 6,39 Milliarden US-Dollar, leicht unter den erwarteten 6,44 Milliarden US-Dollar.

Das Unternehmen stellte fest, dass zwar die Kundenfrequenz leicht gestiegen war, die Gäste jedoch pro Besuch weniger ausgaben.

McDonald's hatte im vergangenen Sommer bereits versucht, preisbewusste Verbraucher anzulocken, indem es ein 5-Dollar-Menü auf den Markt brachte.

Obwohl die Strategie zunächst zu einem Anstieg der Umsätze führte, warnten Analysten, dass tiefe Rabatte nur dann funktionieren, wenn die Kunden auch Artikel zum Vollpreis kaufen.

Analysten haben ihre Besorgnis über die zunehmende Abhängigkeit von McDonald's von Rabatten geäußert, die mittlerweile mehr als ein Drittel des Umsatzes ausmachen.

„Unserer Ansicht nach besteht die Herausforderung, der sich McDonald's in den kommenden Monaten und Quartalen stellen muss, darin, die Kunden von diesen tiefen Rabatten zu entwöhnen“, sagte BTIG-Analyst Peter Saleh.

USA und Großbritannien enttäuschen; Naher Osten und Japan übertreffen die Erwartungen

Während McDonald's auf seinem Heimatmarkt Probleme hatte, lief das internationale Geschäft besser.

Die vergleichbaren Umsätze in der Sparte International Developmental Licensed Markets stiegen um 4,1 % und übertrafen damit die Analystenerwartungen eines Rückgangs um 0,43 %.

Starke Verkäufe in Japan und dem Nahen Osten kompensierten die schwächeren Ergebnisse in Großbritannien.

Trotz eines herausfordernden Jahres mit Boykotten und geopolitischen Spannungen verzeichneten die McDonald's-Geschäfte im Nahen Osten ein Wachstum.

Im Gegensatz dazu stagnierten die Verkäufe in Großbritannien und trugen damit zu einem Anstieg der internationalen Gesamtverkäufe von nur 0,1 % bei.

Das Unternehmen berichtete außerdem, dass die weltweiten Umsätze in den bestehenden Geschäften um 0,4 % gestiegen seien, was im Vergleich zu den Erwartungen der Wall Street von einem Rückgang um 0,63 % eine überraschende Wende darstelle.

McDonald's will mit neuer Wertestrategie das Wachstum wiederbeleben

Um den Umsatz wieder anzukurbeln, verstärkte McDonald's seine Marketingbemühungen und gab im Quartal 100 Millionen Dollar aus.

Im Januar brachte das Unternehmen außerdem ein neues Wertmenü auf den Markt, um kostensensible Kunden zurückzugewinnen, die angesichts steigender Lebensmittelpreise lieber zu Hause essen.

Während die Aktie von McDonald's im Vergleich zum Vorjahr um fast 2 % gestiegen ist, sieht sich der Fast-Food-Riese auf dem US-Markt weiterhin mit Herausforderungen konfrontiert.

Da die Inflation die Konsumausgaben belastet und die Gewinnspannen durch Werbeangebote unter Druck geraten, muss McDonald's im Jahr 2024 eine Balance zwischen Erschwinglichkeit und Rentabilität finden, um seinen Schwung aufrechtzuerhalten.