Barclays über Medienaktien: Disney, Netflix und Spotify erhalten Upgrades

Barclays hat seinen Ausblick für mehrere große Medien- und Unterhaltungsunternehmen revidiert und die starke Werbeleistung im traditionellen Fernsehen, insbesondere im Sport, als potenzielle Quelle für Aufwärtspotenzial für traditionelle Medienunternehmen genannt.

Das Maklerunternehmen stellte fest, dass die Werbeausgaben im zweiten Quartal 2025 solide blieben, auch wenn die Preise für Streaming-Werbung weiter zurückblieben.

Während Streaming-Plattformen mit anhaltenden Herausforderungen bei der Preissetzungsmacht konfrontiert sind, scheinen traditionelle TV-Netzwerke mit Live-Sportinhalten von einer robusten Nachfrage zu profitieren.

Barclays hob diesen Trend als wichtiges Unterscheidungsmerkmal für Unternehmen mit etablierten Broadcast-Assets hervor und positionierte sie für stärkere kurzfristige Werbeeinnahmen im Vergleich zu Streaming-First-Playern.

Disney, Warner Bros. Discovery und Paramount erhalten Upgrades

Zu den Nutznießern des aktualisierten Ausblicks gehört Walt Disney Co. (DIS), dessen Kursziel von 120 $ auf 140 $ angehoben wurde.

Barclays führte diesen Anstieg auf die robuste Content-Pipeline von Disney, verschiedene Wachstumskatalysatoren und einen positiven Ausblick auf den bevorstehenden Führungswechsel des Unternehmens zurück, wobei CEO Bob Iger die Zügel voraussichtlich im Jahr 2026 übergeben wird.

Das Unternehmen sieht diese Faktoren als unterstützend sowohl für die kurzfristige Dynamik als auch für die langfristige strategische Klarheit.

Warner Bros. Discovery (WBD) erhielt ebenfalls eine Hochstufung, wobei Barclays sein Kursziel von 9 $ auf 13 $ anhob.

Obwohl das Maklerunternehmen feststellte, dass die Werbeleistung von WBD hinter der seiner Mitbewerber zurückgeblieben ist, sieht es ein potenzielles Aufwärtspotenzial in Bezug auf die Bewertung des Unternehmens nach dem Split.

Das Medienkonglomerat befindet sich mitten in einem Umstrukturierungsprozess, der den Shareholder Value freisetzen könnte, insbesondere wenn sich die allgemeinen Werbetrends in der zweiten Jahreshälfte verbessern.

Paramount Global (PARA) wurde kein neues Kursziel zugewiesen, aber Barclays erwartet, dass die Aktie "weiterhin höher gehandelt" wird als ihr innerer Wert.

Diese Erwartung ist vor allem auf die Barkomponente im anstehenden Deal des Unternehmens mit Skydance Media zurückzuführen, der die Aktienkurse trotz fundamentalen Gegenwinds zu stützen scheint.

Auch Musik- und Streaming-Aktien werden bullisch revidiert

Außerhalb der traditionellen Medien sah die Warner Music Group (WMG) ihr Kursziel von 28 $ auf 30 $ erhöht. Barclays nannte die bevorstehenden September-Musikveröffentlichungen von hochkarätigen Künstlern wie Ed Sheeran und Cardi B als potenzielle Umsatztreiber für das Label.

Spotify (SPOT) erhielt einen deutlicheren Auftrieb, wobei Barclays sein Kursziel von 650 $ auf 800 $ anhob.

Das Maklerunternehmen ist der Ansicht, dass Spotify gut positioniert ist, um von regulatorischen Änderungen zu profitieren, insbesondere von bevorstehenden Regeländerungen im App Store von Apple, die die Nutzerakquise und die Abonnementdynamik von Spotify verbessern könnten.

Schließlich verzeichnete auch Netflix (NFLX) eine moderate Erhöhung des Kursziels – von 1.000 $ auf 1.100 $ – was das anhaltende Vertrauen in die Abonnentendynamik und die globale Content-Strategie des Unternehmens signalisiert, trotz allgemeiner Herausforderungen bei der Preisgestaltung von Streaming-Anzeigen.

Laut Barclays gleichen die Stärke des traditionellen Broadcastings und gezielte strategische Verschiebungen die Schwäche in bestimmten Segmenten wie Streaming-Werbung aus.

Die überarbeiteten Ziele des Unternehmens deuten auf Optimismus für Unternehmen hin, die sich entweder auf starke Content-Zyklen stützen oder sich effektiv an sich verändernde regulatorische und Verbraucherumgebungen anpassen.