Mexikos Einzelhändler stehen vor einem starken 2. Quartal inmitten des Kalenderschubs, Inflationsrisiken drohen im 2. Halbjahr

Es wird erwartet, dass Mexikos Einzelhändler von den sequentiell starken Gewinnen im zweiten Quartal 2025 profitieren werden, was auf günstige Kalendereffekte zurückzuführen ist, die Ostern in das Quartal verschoben und die Aktionskalender in den Zeitraum verschoben haben.

Laut Reuters wird erwartet, dass dieser saisonale Aufschwung zusammen mit anhaltenden strategischen Maßnahmen, um vorsichtige Käufer anzuziehen, zu einem robusten Umsatz- und Gewinnwachstum bei großen Akteuren wie Walmart de México (Walmex), Chedraui und dem Kaufhausbetreiber Liverpool führen wird.

Der Zeitpunkt von Ostern im zweiten Quartal – im Gegensatz zu Anfang April im Jahr 2024 – wird als wesentlicher Faktor für die Verbesserung des Umsatzes im Vergleich zum Vorjahr angesehen.

Es wird erwartet, dass Walmex in diesem Quartal auch stark von seiner Leistung während des jährlichen Hot Sale profitieren wird, einer 9-tägigen Werbekampagne, die Ende Mai begann. Der Einzelhändler hatte bereits einen Rekord bei den persönlichen und Online-Verkäufen auf der Veranstaltung aufgestellt.

Laut einer LSEG-Umfrage prognostizieren Experten einen Umsatzanstieg von Walmex um 9 % und einen Gewinnanstieg von 5 % gegenüber dem Vorjahr.

Der Anstieg der Konsumausgaben in diesem Zeitraum dürfte durch die jährlichen Erfolgsbeteiligungsboni der Mitarbeiter begünstigt worden sein, die im Mai ausgeschüttet wurden.

Dieser einmalige Geldzufluss hat in der Regel die diskretionären Ausgaben für Produkte wie Technologie, Kleidung und Einrichtungsgegenstände erhöht.

Der Zeitpunkt von Ostern und der Hot Sale halfen auch anderen Einzelhandelsgruppen. Convenience-Store-Betreiber sowie Snack- und Getränkegroßhändler wie Femsa und Arca Continental meldeten einen Anstieg der Nachfrage nach Impuls- und Saisonartikeln, insbesondere da die Laufkundschaft während der Ferien- und Aktionszeiten stark anstieg.

Einzelhändler verlassen sich auf Eigenmarken und Werbeaktionen, um die Inflation auszugleichen

Trotz des prognostizierten hervorragenden Quartals sind die mexikanischen Einzelhändler weiterhin mit starken Inflationsbedingungen konfrontiert. Die jährliche Gesamtinflation übertraf im Mai den Zielbereich der Zentralbank von 2 % bis 4 % und blieb im Juni auf einem hohen Niveau.

Die Kerninflation, die volatile Posten eliminiert und häufig als stabilere Kennzahl gilt, hat den höchsten Stand seit April 2024 erreicht.

Als Reaktion darauf haben Einzelhändler der Kundenbindung Vorrang eingeräumt, indem sie Produktangebote und Preistaktiken geändert haben, anstatt das Volumen zu reduzieren.

Eine wichtige Strategie war die Verbreitung von Eigenmarken- oder Eigenmarkenprodukten. Diese Alternativen sind in der Regel günstiger als große Marken und können Einzelhändlern größere Gewinne bescheren.

Walmart, Chedraui und Liverpool haben alle ihre Investitionen in Handelsmarkenartikel in einer Reihe von Produktkategorien und Preispunkten erhöht.

Treueprogramme und Werbeverpackungen, wie z. B. kleinere Größen zu niedrigeren Preisen, haben sich ebenfalls als beliebte Strategien herauskristallisiert, um den Menschen zu helfen, ihre Finanzen beim Einkaufen zu verwalten.

Diese Techniken versuchen, Kunden davon abzuhalten, ihren Gesamtverbrauch zu reduzieren, indem sie erschwingliche Alternativen anbieten.

Investoren und Analysten werden die Fähigkeit der Einzelhändler genau unter die Lupe nehmen, auf effizientere Methoden umzusteigen und gleichzeitig einen Mehrwert zu schaffen, wenn sie ihre Gewinne für das 2. Quartal melden.

Die Effizienz dieser Strategien kann sich auf ihre Fähigkeit auswirken, die Performance in der zweiten Jahreshälfte aufrechtzuerhalten, wenn der makroökonomische Gegenwind zunimmt.

Verlangsamtes Wachstum und rückläufige Rücküberweisungen stellen Risiken für das zweite Halbjahr dar

Das Ende des Jahres 2025 rückt immer näher und die mexikanischen Geschäfte befinden sich in einem Zustand des Aufruhrs.

Wie erwartet, prognostiziert die Zentralbank für die zweite Jahreshälfte ein BIP-Wachstum von nur 0,1%, eine starke Verlangsamung, die das Vertrauen der Haushalte und die Einzelhandelsumsätze belasten dürfte.

Unterdessen gingen die Rücküberweisungen, eine der wichtigsten Einkommensquellen für gering qualifizierte Arbeitnehmer aus einer einzigen Quelle, im Mai im Vergleich zum Vorjahr um 4,6 % zurück (im April sogar noch stärker).

In der Vergangenheit haben diese Zuflüsse den Konsum angekurbelt, insbesondere dort, wo es kaum formelle Arbeitsplätze gibt. Wenn dies so weitergeht, könnten Einzelhändler, die stärker von diesen von Überweisungen abhängigen Märkten betroffen sind, stärker betroffen sein.

Die Regierung ist verpflichtet, den Mindestlohn bis 2025 um 12 Prozent zu erhöhen, aber Analysten warnen, dass die Kaufkraft der normalen Verbraucher möglicherweise nicht Schritt halten wird.

Die Tatsache, dass die Einzelhandelsumsätze nicht mit den Einkommenssteigerungen Schritt gehalten haben, deutet darauf hin, dass die Haushalte in einem unsicheren wirtschaftlichen und politischen Umfeld immer noch zögern, Geld für nicht lebensnotwendige Güter auszugeben.