Apples Smartphone-Verkäufe in China sinken vor der Markteinführung des iPhone 17 um 6 %

Die Smartphone-Verkäufe von Apple in China gingen in den acht Wochen vor der Markteinführung des iPhone 17 um 6 % zurück.

Der Rückgang unterstreicht den intensiven Wettbewerb auf dem größten Smartphone-Markt der Welt, auf dem inländische Marken wie Vivo, Xiaomi, Oppo und Huawei größere Marktanteile halten.

Insgesamt schrumpfte der chinesische Smartphone-Markt im Juli und August um 2 %, obwohl die staatlichen Subventionen darauf abzielten, die Konsumausgaben zu stützen.

Apple, das mit einem Marktanteil von 12 % nach wie vor der sechstgrößte Akteur ist, steht unter Druck, gegenüber lokalen Konkurrenten Boden gutzumachen, da sein neues Flaggschiff diese Woche in den Handel kommt.

Apples Rückgang im Sommer kommt vor dem Start des iPhone 17

In China verzeichnet Apple in den Monaten vor der Veröffentlichung eines neuen Produkts in der Regel langsamere Verkäufe, aber in diesem Jahr war der Rückgang stärker. Der Umsatz ging im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023 um 6 % zurück.

Xiaomi, Vivo und Honor sahen sich ebenfalls einem Abschwung gegenüber, was darauf hindeutet, dass die Verlangsamung nicht auf Apple beschränkt war.

Chinas Smartphone-Markt insgesamt schrumpfte zwischen Juli und August um 2 %, trotz Anreizen aus Peking, die Konsumausgaben anzukurbeln.

Die Subventionen hatten Apple im Vorquartal geholfen, als das Unternehmen einen zweijährigen Umsatzrückgang in China beendete. CEO Tim Cook bestätigte, dass Apple im Juni-Quartal ein Wachstum in China verzeichnete, das durch die Anreize unterstützt wurde.

Er wies auch darauf hin, dass die Nutzerbasis des iPhones in China ein Rekordniveau erreicht habe, wobei viele Käufer Neukunden der breiteren Produktpalette von Apple seien, darunter Mac, iPad und Apple Watch.

Der Wettbewerb verschärft sich, da einheimische Marken Marktanteile gewinnen

Während Apple 12 % des Umsatzes ausmacht, haben die Konkurrenten die Nase vorn. Vivo führte den Markt mit 19 % an, gefolgt von Xiaomi, Oppo und Huawei mit jeweils 16 %. Honor behielt auch eine starke Präsenz bei.

Die Daten unterstreichen, wie wettbewerbsfähig Chinas Smartphone-Landschaft geworden ist, was Apple dazu zwingt, sich mit einer preissensiblen Nachfrage und starken lokalen Ökosystemen auseinanderzusetzen.

Bloomberg berichtet , dass Apple noch Boden gutmachen muss, wenn es die Führung in China zurückerobern will, wo seine Konkurrenten weiterhin aggressiv in das Premium-Segment vordringen.

Der jüngste Produktzyklus des Unternehmens wird entscheidend sein, um festzustellen, ob es den Trend des Verlusts von Marktanteilen an inländische Wettbewerber umkehren kann.

Der Zeitpunkt der Veröffentlichung des iPhone 17 von Apple, der für diesen Freitag geplant ist, fällt mit neuen Produktvorstößen der Konkurrenten zusammen. Xiaomi hat die Markteinführung seines nächsten Flaggschiffs auf September vorverlegt, wobei Mitbegründer Lei Jun signalisierte, dass die Marke ihre Geräte direkt mit denen von Apple vergleichen möchte.

iPhone 17 als Apples größtes Update seit Jahren positioniert

Das iPhone 17 wird als das bedeutendste Redesign in Apples Produktpalette der letzten Jahre beschrieben, mit einem verbesserten Kamerasystem und einem aufgefrischten Design.

Apple setzt auf das neue Modell, um Marktanteile zurückzugewinnen und die Verkaufsdynamik in China zu steigern.

Bisher gibt es jedoch wenig Hinweise darauf, dass Tools oder Erweiterungen der künstlichen Intelligenz die Kaufentscheidungen beeinflussen. Experten sagten, dass sich die chinesischen Verbraucher weiterhin auf Funktionen wie Akkuleistung und Erschwinglichkeit konzentrieren.

Bisher hat die Unfähigkeit von Apple, seine Apple Intelligence Suite in China auf den Markt zu bringen, die Nachfrage nicht beeinflusst. Analysten gehen davon aus, dass der Umsatz in China im dritten Quartal leicht zurückgehen wird, wobei der Markt im Gesamtjahr weitgehend unverändert bleibt.

Staatszuschüsse

Trotz der Subventionen bleibt Chinas Smartphone-Markt gedämpft. Die staatlichen Anreize kurbelten die kurzfristigen Verkäufe im Juniquartal an, aber ihre Wirkung scheint sich im Laufe des Sommers abgeschwächt zu haben.

Für Apple deutet dies darauf hin, dass die strukturellen Herausforderungen im chinesischen Unterhaltungselektroniksektor fortbestehen.

Da sich die weltweiten Verkäufe von Smartphones verlangsamen, wird Chinas Bedeutung für Apple noch größer. Es ist der größte Markt des Unternehmens außerhalb der USA und einer, in dem Trends zur Verbraucherakzeptanz häufig die globale Strategie bestimmen.

Wie das iPhone 17 bei seiner ersten Markteinführung abschneidet, könnte darüber entscheiden, ob Apple im kommenden Jahr verlorenen Boden zurückgewinnt oder weiterhin mit der heimischen Konkurrenz zu kämpfen hat.