Tesla bringt günstigeres Model 3 und Model Y auf den Markt, um die Nachfrage anzukurbeln, Aktien rutschen um 4% ab

Tesla (NASDAQ: TSLA) hat am Dienstag kostengünstigere Versionen seiner beiden meistverkauften Fahrzeuge - der Model 3-Limousine und dem Model Y SUV - vorgestellt, während der Elektrofahrzeughersteller daran arbeitet, die schwächelnden Verkäufe wieder anzukurbeln und seinen Marktanteil zu verteidigen.

Die neuen Versionen kosten 36.990 US-Dollar für das Model 3 und 39.990 US-Dollar für das Model Y und signalisieren damit einen erneuten Vorstoß in das Massenmarktsegment, den CEO Elon Musk seit langem versprochen hat.

Der Aktienkurs von Tesla fiel im Nachmittagshandel nach der Ankündigung um 4,2%, was die Vorsicht der Anleger darüber widerspiegelt, wie sich die Preissenkungen auf die Gewinnmargen auswirken könnten.

Der Schritt kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Tesla mit wachsender Konkurrenz auf den globalen EV-Märkten konfrontiert ist, insbesondere von chinesischen Autoherstellern und etablierten Autoherstellern, die ihr Elektroangebot erweitern.

Musk hat häufig betont, dass die Erschwinglichkeit für das langfristige Wachstum von Tesla von zentraler Bedeutung ist.

Während der Telefonkonferenz des Unternehmens zum zweiten Quartal im Juli räumte er ein, dass "der Wunsch, das Auto zu kaufen, sehr hoch ist", aber die Erschwinglichkeit bleibt ein großes Hindernis.

"Je erschwinglicher wir das Auto machen können, desto besser", sagte Musk.

Ein Schritt in Richtung Massenmarkt – und Musks 1-Billionen-Dollar-Ziel

Seit Jahren spricht Musk davon, ein echtes Massenfahrzeug zu produzieren, einschließlich eines seit langem gemunkelten Elektrofahrzeugs für 25.000 US-Dollar.

Dieser Plan wurde jedoch laut Reuters im vergangenen Jahr abgesagt.

Ende 2023 hatte Musk gesagt, Tesla arbeite an einem Fahrzeug, dessen Preis unter der "Schlüsselschwelle" von 30.000 US-Dollar liegt, nachdem Steuergutschriften für Elektrofahrzeuge in den USA beantragt wurden.

Diese Steuergutschrift im Wert von 7.500 US-Dollar lief Ende letzten Monats aus, was die Preise in die Höhe trieb und die vierteljährlichen Auslieferungen von Tesla vor Ablauf der Frist ankurbelte.

Analysten gehen davon aus, dass sich die Verkäufe im Laufe des Jahres verlangsamen könnten, es sei denn, die jüngsten Preissenkungen von Tesla kurbeln die Nachfrage wieder an.

Die Einführung erschwinglicherer Modelle spielt auch eine Schlüsselrolle in Musks 1-Billionen-Dollar-Gehaltsplan, der an das Erreichen von Betriebs- und Bewertungsmeilensteinen durch Tesla gebunden ist.

Das Erreichen des Ziels des Unternehmens, in den nächsten zehn Jahren 20 Millionen Fahrzeuge auszuliefern, wird wahrscheinlich davon abhängen, wie effektiv Tesla sein günstigeres Angebot erweitern kann.

Analysten sehen ein Preisspiel, keinen Produktdurchbruch

Marktanalysten reagierten vorsichtig auf die Ankündigung und stellten fest, dass es sich bei den neuen Modellen in erster Linie um einen Preisschritt und nicht um einen Technologiesprung handelt.

Seth Goldstein, Analyst bei Morningstar, sagte, die niedrigeren Preise könnten "Tesla helfen, die Auslieferungen zu steigern, da das Model 3 und das Model Y für mehr Verbraucher geöffnet werden, die nicht in der Lage oder bereit sind, für ein höherpreisiges Fahrzeug zu bezahlen".

Shay Boloor, Chef-Marktstratege bei Futurum Equities, beschrieb den Schritt jedoch als "einen Preishebel und nicht sehr einen Produktkatalysator".

Er fügte hinzu, dass das 39.900 US-Dollar teure Model Y "die psychologische Grenze von 40.000 US-Dollar unterbietet", aber den Kundenstamm von Tesla möglicherweise nicht wesentlich erweitert.

"Sie werden eine gewisse Volumensteigerung erhalten, aber hauptsächlich von Käufern, die von den Premium-Ausstattungen nach unten handeln", sagte er.

Trotz der Preisstrategie steht Tesla weiterhin vor größeren Herausforderungen, darunter die Verlangsamung der Verkäufe, die Verschärfung des globalen Wettbewerbs und politische Gegenreaktionen in Schlüsselmärkten.

Musk hat den strategischen Fokus von Tesla zunehmend auf künstliche Intelligenz, Robotaxis und humanoide Roboter verlagert – Unternehmungen, die die Zukunft des Unternehmens über Autos hinaus gestalten könnten.