Der neue CEO von Target streicht 1.800 Stellen, der erste seit einem Jahrzehnt, um die "Komplexität" zu bewältigen

Der US-Einzelhandelsriese Target kündigte am Donnerstag an, dass er 1.800 Stellen abbauen wird, eine bedeutende und schmerzhafte Umstrukturierung, die die erste große Entlassungsrunde des Unternehmens seit einem Jahrzehnt darstellt.

Der Schritt ist ein klares und entscheidendes Signal der neuen Unternehmensführung, dass sie bereit ist, drastische Maßnahmen zu ergreifen, um den angeschlagenen Einzelhändler nach vier Jahren mit etwa stagnierenden Umsätzen wieder auf den Wachstumspfad zu bringen.

Die Entlassungen wurden in einem Memo angekündigt, das der neue CEO von Target, Michael Fiddelke, an die Mitarbeiter in der Unternehmenszentrale in Minneapolis schickte.

Ein notwendiger Schritt, um ein komplexes Geschäft zu vereinfachen

Die gestrichenen Stellen, die einen Personalabbau von etwa 8 % bei Target darstellen, sind eine Kombination aus etwa 1.000 Entlassungen und der Streichung von 800 offenen Stellen, sagte ein Unternehmenssprecher gegenüber CNBC.

In seinem Memo erklärte Fiddelke, dass die Kürzungen ein schwieriger, aber notwendiger Schritt seien, um die Abläufe des Unternehmens zu vereinfachen und seine Entscheidungsfindung zu beschleunigen.

"Die Wahrheit ist, dass die Komplexität, die wir im Laufe der Zeit geschaffen haben, uns zurückgehalten hat", schrieb er.

Er fügte hinzu, dass die Entscheidung zwar schwierig sei, aber "ein notwendiger Schritt, um die Zukunft von Target aufzubauen und den Fortschritt und das Wachstum zu ermöglichen, die wir alle sehen wollen".

Ein neuer Anführer übernimmt das Ruder eines angeschlagenen Schiffes

Die drastischen Kürzungen kommen zu einem Zeitpunkt, an dem sich Target mitten in einem großen Führungswechsel befindet.

Das Unternehmen gab im August bekannt, dass Fiddelke, der derzeitige Chief Operating Officer, am 1. Februar die Position des CEO übernehmen und damit die Nachfolge des langjährigen Chefs Brian Cornell antreten wird.

Fiddelke übernimmt das Ruder eines Unternehmens, das mit einem anhaltenden und schädlichen Umsatzeinbruch zu kämpfen hat, einer Krise, die durch rückläufige Ladenfrequenzen, Bestandsprobleme und eine Reihe schädlicher Kundenreaktionen ausgelöst wird.

Das Unternehmen hat bereits erklärt, dass es in diesem Jahr mit einem Rückgang des Jahresumsatzes rechnet, und seine Aktien sind seit ihrem Allzeithoch Ende 2021 um erstaunliche 65% gefallen.

Ein struktureller Nachteil in einem schwierigen Markt

Das Geschäftsmodell von Target, das sich stärker als seine Konkurrenten auf diskretionäre, nicht lebensnotwendige Artikel stützt, hat das Unternehmen besonders anfällig für die jüngsten Veränderungen in der Verbraucherstimmung gemacht.

Nach Schätzungen von GlobalData Retail stammt etwa die Hälfte des Umsatzes von Target aus diesen diskretionären Artikeln, verglichen mit nur 40 % beim Hauptkonkurrenten Walmart.

Dieser strukturelle Nachteil hat zu einer starken Divergenz in der Performance der beiden Einzelhandelsriesen geführt. Während die Aktien von Walmart in den letzten fünf Jahren um etwa 123 % gestiegen sind, sind die Aktien von Target im gleichen Zeitraum um 41 % gefallen.

Das Unternehmen hat bestätigt, dass keine Stellen in seinen Filialen oder seiner Lieferkette von den Kürzungen betroffen sind und dass die betroffenen Mitarbeiter zusätzlich zu ihren Abfindungspaketen bis zum 3. Januar Gehälter und Sozialleistungen erhalten werden.

Für ein Unternehmen, das seit langem ein Titan des amerikanischen Einzelhandels ist, scheint der vor uns liegende Weg schwierig und ungewiss zu sein.