Wird der Aktienkurs von Burberry die Marke von 1.500 Pence erreichen, wenn China zum Wachstum zurückkehrt?

Der Aktienkurs von Burberry blieb heute, am 13. November, stabil, nachdem das Unternehmen ermutigende Finanzergebnisse veröffentlicht hatte, die zeigten, dass seine Turnaround-Bemühungen erste Früchte trugen. BRBY stieg von seinem Monatstief von 1.137 Pence auf 1.253 Pence.

Die Burberry Forward-Strategie geht auf

Es gibt Anzeichen dafür, dass die Turnaround-Strategie von Burberry aufgeht, nachdem das Unternehmen ermutigende Ergebnisse veröffentlicht hat. In einer Erklärung teilte das Unternehmen mit, dass sein Umsatz im letzten Quartal leicht auf 1,03 Mrd. £ gesunken ist. Er gab im Jahresvergleich um etwa 5% nach, während die vergleichbaren Ladenumsätze unverändert blieben.

Die Ergebnisse zeigten auch, dass sich die operative Marge auf 1,9 % verbesserte, während sich der Betriebsverlust auf 50 Mio. £ verbesserte. Zuvor hatte das Unternehmen einen Betriebsverlust von 184 Mio. £ erlitten, da seine Probleme anhielten.

Einer der wichtigsten Aspekte der Zahlen ist, dass China zum Wachstum zurückgekehrt ist, was die Leistung von LVMH und anderen Luxusgüterunternehmen wie Kerng widerspiegelt. Die vergleichbaren Ladenumsätze in China stiegen um 3 % und damit über den kombinierten 2 %. Der vergleichbare Filialumsatz des Segments Greater China in China lag bei minus 5 %.

Burberry ist derzeit dabei, die Turnaround-Strategie Burberry Forward umzusetzen. Dieser Ansatz umfasst einen kundenorientierten Ansatz, die Fokussierung auf die zeitlose britische Luxusidentität und den verstärkten Fokus auf das Segment der Oberbekleidung, insbesondere auf Tartan-Schals. In einer Erklärung sagte das Unternehmen:

"Unser Fokus in diesem Jahr liegt darauf, auf den frühen Fortschritten aufzubauen, die wir bei der Wiederbelebung des Markenbegehrens gemacht haben, als wichtige Voraussetzung für das Wachstum des Umsatzes. Wir gehen davon aus, dass sich die Wirkung unserer Initiativen im Laufe des Jahres verstärken wird."

Der Plan war auch mit schmerzhaften Entscheidungen verbunden, darunter Hunderte von Entlassungen, um die Kosten zu senken.

Dennoch sind einige Analysten vorsichtig, was die Branche angeht. So sagten die Analysten von Berenberg in einer kürzlich veröffentlichten Mitteilung, dass der Luxus-Superzyklus vorbei sei. Der Analyst sagte:

"Luxus befindet sich an einem Wendepunkt. Wir glauben, dass die Branche vor einem strukturellen Nachfrageproblem steht und dass der Luxus-Superzyklus nach drei Jahrzehnten vorbei ist."

Das Unternehmen sieht sich auch einem Wettbewerbsdruck ausgesetzt, insbesondere von lokalen chinesischen Marken, die bei den Einwohnern beliebt geworden sind.

Technische Analyse des Aktienkurses von Burberry

BRBY Aktienkurs Chart | Quelle: TradingView

Der Tageschart zeigt, dass der Aktienkurs von BRBY im September letzten Jahres bei 553 Pence seinen Tiefpunkt erreichte und die aktuellen 1.256 Pence erreichte.

Er ist über den 50-Tage-EMA (Exponential Moving Average) gestiegen, ein Zeichen dafür, dass die Bullen die Oberhand gewinnen. In der Tat hat sich der Bull Bear Power-Indikator über das neutrale Niveau bewegt.

Die Aktie ist auch über die Oberseite des aufsteigenden Dreiecksmusters gestiegen, was ein übliches bullisches Fortsetzungszeichen ist.

Auch der Relative Strength Index (RSI) und die MACD-Indikatoren haben sich in den letzten Wochen weiter nach oben bewegt.

Daher ist das wahrscheinlichste Szenario, dass der Aktienkurs von BRBY weiter steigt, da die Bullen das psychologische Niveau bei 1.500 Pence anpeilen, was etwa 20% über dem aktuellen Niveau liegt.

Auf der anderen Seite wird ein Rückgang unter die psychologische Marke bei 1.200 Pence die bullische Burberry-Prognose ungültig machen und auf ein weiteres Abwärtspotenzial hindeuten, möglicherweise bis zur psychologischen Marke bei 1.000 Pence.

Diese Ungültigkeit ist möglich, da die Aktie ein Triple-Top-Muster gebildet hat, das eines der riskantesten Muster in der technischen Analyse ist.