Schmuckriese Pandora kürzt die Verkaufsaussichten, da die US-Verbraucherausgaben schwächer werden

Pandoras Aktien fielen am Freitag um 10 %, nachdem die dänische Schmuckmarke vor einem schwächeren Verkaufswachstum für 2025 gewarnt hatte.

Dieser Rückgang wurde laut einem Reuters-Bericht darauf zurückgeführt, dass US-Verbraucher während der entscheidenden Weihnachtseinkaufszeit weniger Charme-Armbänder und Halsketten kauften als erwartet.

Pandora, der bekannte Schmuckhändler, der sich auf silberne Charme-Armbänder ab 70 US-Dollar spezialisiert hat, steht derzeit vor erheblichen Gegenwinden im Geschäft.

Das Unternehmen, das auch im Labor gezüchteten Diamantschmuck in seinen eigenen thailändischen Fabriken herstellt, sieht sich einer dreifachen Bedrohung für seine finanzielle Leistung gegenüber.

Erstens reduziert ein entscheidender Teil seiner Kundenbasis – einkommensschwächere Käufer – die diskretionären Ausgaben, was sich direkt auf das Verkaufsvolumen auswirkt.

Zweitens muss Pandora sich mit der finanziellen Belastung auseinandersetzen, die durch bestehende US-Zölle auf importierte Waren verursacht wird, was die Kosten für die Produktführung auf den kritischen amerikanischen Markt erhöht.

Am dramatischsten ist, dass die Kosten für das primäre Rohmaterial in die Höhe geschossen sind; Die Silberpreise stiegen im vergangenen Jahr deutlich um 161 % an.

Dieser rasche Anstieg der Silberpreise setzt Pandoras Gewinnmargen direkt unter Druck und zwingt das Unternehmen, die Erschwinglichkeit seiner Kunden mit den stark steigenden Produktionskosten in Einklang zu bringen.

Weniger Verkehr auf den US-Märkten

Berta de Pablos-Barbier, die am 1. Januar CEO von Pandora wurde, erklärte, dass der US-Markt vor allem einen Rückgang des Traffics im Vergleich zu den vorherigen Saisons verzeichnet.

de Pablos-Barbier wurde im Reuters-Bericht mit den Worten zitiert:

Die USA stellen den größten Markt für Pandora dar und machen etwa ein Drittel des Gesamtumsatzes des Unternehmens bei.

Diese erhebliche Abhängigkeit von der amerikanischen Verbraucherbasis bedeutet, dass Markttrends und das Verbrauchervertrauen in den USA einen überproportionalen Einfluss auf Pandoras finanzielle Leistung haben.

Ein besonders entscheidendes Element dieser Dynamik ist die Feiertagssaison. Geschenke während großer Feiertage sind ein wichtiger Umsatztreiber und führen im vierten Quartal zu einem erheblichen Umsatzanstieg.

Der Erfolg von Pandoras Leistung während dieser Schenkungsphase ist daher entscheidend für die jährlichen Ergebnisse und macht den US-Markt zu einem zentralen Fokus für Marketing- und Bestandsstrategien.

Die Pandora-Aktien fielen nach einer vorläufigen Bekanntgabe der Ergebnisse 2025 um 10 % auf ihren niedrigsten Stand seit Juni 2023.

Das Unternehmen hat seine Prognose für das organische Umsatzwachstum für das gesamte Jahr auf 6 % reduziert, ein Rückgang gegenüber der früheren Prognose von 7–8 %. Pandora soll seine vollständigen Ergebnisse für das vierte Quartal am 5. Februar veröffentlichen.

Sammlungen werden revitalisiert

Das Unternehmen plant laut De Pablos-Barbier, dem ehemaligen Chief Marketing Officer von Pandora, sich darauf zu konzentrieren, weitere neue Produktlinien einzuführen, um zögerliche Verbraucher zurück in die Geschäfte zu locken.

De Pablos-Barbier sagte, dass sie besser darin werden müssten, ihre Kollektionen neu zu beleben, und dass sie mehr wirkungsvolle Neuheiten auf den Markt bringen müssten, weil dies für Begeisterung sorgen werde.

Pandora prognostiziert einen Betriebsgewinn im Gesamtjahr von etwa 7,8 Milliarden dänischen Kronen (1,2 Milliarden US-Dollar).

Das Unternehmen erwartet zudem eine operative Marge von etwa 24 %, was mit der bisherigen Prognose übereinstimmt.

Laut de Pablos-Barbier diente der hohe Silberpreis als vorteilhafter Katalysator, der Pandora dazu veranlasste, neue Materialien und Designs zu entwickeln.

Nächsten Monat wird Pandora seine strategischen Prioritäten für 2026 bekannt geben.

Diese Ankündigung wird aktualisierte Pläne enthalten, um die Abhängigkeit des Unternehmens von Rohstoffen zu verringern – eine Maßnahme, die darauf abzielt, seine Margen zu schützen.