Wie steigerte Apple die iPhone‑Lieferungen trotz des China‑Marktabschwungs?

Apple verzeichnete im ersten Quartal in China einen robusten Anstieg der iPhone‑Lieferungen um 20% und übertraf damit den Gesamtmarkt, so Daten von Counterpoint Research, zitiert in einem Reuters‑Bericht.

Die Performance des Unternehmens stand im Gegensatz zur Abschwächung im gesamten Sektor, da steigende Speicherchippreise und Störungen in der Lieferkette die gesamten Smartphone‑Lieferungen im Land belasteten.

Gesamtmarkt schrumpft angesichts steigender Kosten

Trotz Apples starker Entwicklung schrumpfte der gesamte Smartphone‑Markt in China im Quartal.

Die Gesamtlieferungen sanken um 4% im weltweit größten Smartphone‑Markt.

Der Rückgang wurde auf Störungen in der Lieferkette und steigende Speicherchippreise zurückgeführt, die die Produktionskosten der Hersteller erhöhten.

Diese höheren Kosten zwangen viele Anbieter zudem dazu, die Preise, insbesondere im Budgetsegment, anzuheben, um die Margen zu schützen.

Apple punktet mit Wertversprechen

Apples Wachstum hob sich in einem herausfordernden Marktumfeld ab.

Ivan Lam, Senior‑Analyst bei Counterpoint Research, hob den von Verbrauchern wahrgenommenen Wert hervor.

„Während die meisten Rivalen die Preise erhöhen, sticht Apple durch sein Preis‑Leistungs‑Verhältnis hervor, da chinesische Verbraucher wissen, dass seine Produkte mindestens drei Jahre halten“, sagte Lam, zitiert in einem Reuters‑Bericht.

Diese Wahrnehmung von Haltbarkeit scheint Apple geholfen zu haben, Käufer anzuziehen, obwohl die Gesamtnachfrage nachließ.

Huawei behauptet Marktführerschaft

Huawei führte den chinesischen Smartphone‑Markt im Quartal weiter an, gestützt durch eine starke Nachfrage sowohl im Premium‑ als auch im Einsteigersegment.

Huawei verzeichnete einen Anstieg der Lieferungen um 2% und sicherte sich einen Marktanteil von 20%, womit die Spitzenposition gehalten wurde.

Apple folgte dicht dahinter mit einem Marktanteil von 19% nach seinem starken Wachstum.

Lam stellte fest, dass Huaweis Performance von einer soliden Nachfrage nach seinem Produktportfolio getrieben wurde, einschließlich Geräten im unteren Preissegment wie der Enjoy 90‑Serie.

Gemischte Ergebnisse bei anderen Anbietern

Die breitere Wettbewerbssituation zeigte gemischte Ergebnisse für andere Smartphone‑Hersteller in China.

Xiaomi verzeichnete einen starken Rückgang; die Lieferungen brachen um 35% ein.

Lam führte diesen Rückgang auf einen Basiseffekt zurück, da das Unternehmen im selben Zeitraum des Vorjahres von aggressiven Preisnachlässen und staatlichen Subventionen profitiert hatte.

Die Lieferungen von Oppo und Honor sanken ebenfalls um 5% bzw. 3%.

Im Gegensatz dazu verzeichnete Vivo ein moderates Wachstum von 2%, gestützt durch starke Verkaufszahlen während der Feiertage des chinesischen Neujahrs.

Preisdruck

Smartphone‑Anbieter in ganz China haben die Preise für Einsteigergeräte verstärkt angehoben, um die Auswirkungen der gestiegenen Speicherchipkosten auszugleichen.

Es wird erwartet, dass dieser Trend anhält und den Druck auf die Nachfrage weiter erhöht.

Mit Blick nach vorn warnte Lam vor weiteren Herausforderungen für den Markt im kommenden Quartal.

„Wir erwarten jedoch, dass Apple und Huawei relativ besser abschneiden, wobei Huawei möglicherweise weiteres Lieferwachstum verzeichnen wird, angetrieben von einer soliden Nachfrage nach seinen Geräten im unteren Preissegment“, sagte Lam, wie in einem Reuters‑Bericht erwähnt.

Der Ausblick deutet darauf hin, dass der breitere Markt zwar weiterhin Gegenwind erfahren könnte, führende Akteure wie Apple und Huawei jedoch aufgrund starker Markenpositionierung und Produktnachfrage das Momentum halten könnten.