Reddit-Aktie steigt 12 %: Können KI-gesteuerte Anzeigen die Wende bringen?

Die Aktien von Reddit stiegen am Freitag im vorbörslichen Handel, nachdem das Unternehmen besser als erwartete Ergebnisse für das erste Quartal vorgelegt und einen optimistischen Umsatzausblick ausgegeben hatte. Dabei wurden die zunehmenden Erträge aus der KI-gesteuerten Werbestrategie hervorgehoben.

Die Aktie legte vor Handelsbeginn um etwa 12 % zu und baute die Gewinne aus, nachdem sie im nachbörslichen Handel nach der Gewinnbekanntgabe um 6,3 % gestiegen war.

Trotz der Rally liegen die Reddit-Aktien im bisherigen Jahresverlauf weiterhin rund 39 % im Minus, was eine volatile Phase nach dem starken Kursanstieg nach dem IPO widerspiegelt.

KI-gesteuerte Werbeplattform treibt Umsatzwachstum

Reddits Performance wurde durch ein starkes Wachstum im Werbegeschäft gestützt, das zunehmend KI-gestützte Tools zur Verbesserung von Targeting und Kampagneneffizienz einsetzt.

Das Unternehmen meldete einen bereinigten Gewinn von 1,01 USD je Aktie bei einem Umsatz von 663 Mio. USD und übertraf damit laut FactSet deutlich die Analystenerwartungen von 0,57 USD je Aktie bei 608 Mio. USD Umsatz.

Die Werbeeinnahmen stiegen im Jahresvergleich um 74 % auf 625 Mio. USD, angetrieben durch verbesserte Anzeigenplatzierungen und eine bessere Kampagnensteuerung durch KI-Funktionen.

Dazu gehören Tools wie ein für Reddit-Anzeigen zugeschnittener KI-Texter und automatisierte Bildoptimierung für verschiedene Platzierungen.

Die Plattform ermöglicht es Werbetreibenden, Werbung direkt in relevanten Diskussionssträngen der community-basierten Foren, den sogenannten Subreddits, zu platzieren und bietet damit einen kontextuelleren und zielgerichteteren Ansatz als traditionelle Social-Media-Feeds.

Reddit erwartet für das zweite Quartal einen Umsatz zwischen 715 Mio. USD und 725 Mio. USD, damit über den Wall-Street-Schätzungen von 711 Mio. USD.

Nutzerwachstum und Engagement zeigen gemischte Tendenzen

Auch die Nutzerkennzahlen zeigten weiteres Wachstum, das sich im Vergleich zu früheren Perioden jedoch abgeschwächt hat.

Die täglich eindeutigen aktiven Besucher stiegen im ersten Quartal im Jahresvergleich um 17 % auf 126,8 Mio., etwas mehr als die Analystenerwartungen von 125,9 Mio.

Die Wachstumsrate verlangsamte sich jedoch von 30,7 % im Vorjahr, ein Trend, der von einigen Investoren kritisch beobachtet wird.

„Auf der Nutzerseite machen wir stetige Fortschritte, aber wir müssen weiterhin daran arbeiten, die Nutzungsfrequenz zu erhöhen und das Wachstum in Richtung der Niveaus führender Plattformen zu beschleunigen“, schrieb CEO Steve Huffman im Aktionärsschreiben des Unternehmens.

Gleichzeitig stieg der weltweit durchschnittliche Umsatz pro Nutzer um 44 %, was auf eine verbesserte Monetarisierung hinweist, selbst wenn das Nutzerwachstum nachlässt.

Reddit betonte seine einzigartige Position im sich entwickelnden KI-Umfeld und verwies auf den Wert seines großen Bestands an menschlich erstellten Inhalten.

„Da KI zunehmend verbreitet ist, suchen Menschen verstärkt nach echten menschlichen Perspektiven, und KI-Modelle wiederum sind auf diese Perspektiven angewiesen, um ihre Produkte zu trainieren und anzutreiben“, sagte Huffman.

Konkurrenz, Einstellungsstrategie und Bewertung im Fokus

Die Ergebnisse von Reddit kommen, während es in Konkurrenz zu größeren digitalen Werbeplattformen wie Meta Platforms (Betreiber von Instagram und Facebook) sowie zu Konkurrenten wie Snap Inc. und Pinterest steht.

Während viele dieser Unternehmen Stellen abgebaut haben, um Kosten zu steuern und Ausgaben verstärkt auf KI-Initiativen umzulenken, verfolgt Reddit einen anderen Ansatz.

„Wir stellen weiterhin ein und bauen unsere Talentbasis aus“, sagte Chief Operating Officer Jen Wong gegenüber Reuters und positionierte das Unternehmen damit als Ausreißer in der Branche.

Analysten von Morgan Stanley hoben die Bedeutung einer konsequenten Umsetzung hervor, insbesondere beim Nutzerwachstum und Engagement.

„Die Umsetzung in diesen Bereichen (US‑Nutzerwachstum) bleibt entscheidend, um eine Ausweitung der Bewertungsmultiples für Reddit voranzutreiben … da sie seine wachsende Bedeutung zeigt, selbst in einer künftig von GenAI unterstützten und agentenbasierten Landschaft“, schrieben die Analysten.

Reddit wird derzeit mit einem 12‑Monats‑Forward‑Kurs‑Gewinn‑Verhältnis von 30,40 gehandelt, höher als Snap und Pinterest, aber unter Meta, was die Anlegererwartungen an ein anhaltendes Wachstum widerspiegelt, das durch KI‑gestützte Werbung und ein einzigartiges Datenökosystem getrieben wird.