Novo Nordisk verklagt Eli Lilly wegen irreführender Werbung für Gewichtsmedikamente

Novo Nordisk hat eine Klage gegen Eli Lilly LLY vor einem US-Bundesgericht eingereicht und wirft dem Rivalen vor, für seine Blockbuster-Medikamente gegen Diabetes und zur Gewichtsreduktion falsche und irreführende Werbekampagnen zu führen.

Die am Dienstag beim US-Bezirksgericht für den District of New Jersey eingereichte Klage behauptet, Eli Lilly und Lilly USA hätten gegen bundes- und einzelstaatliche Gesetze gegen irreführende Werbung und unlauteren Wettbewerb verstoßen, darunter den Lanham Act.

Laut Novo Nordisk irreführt Lilys landesweite Direktwerbung an Verbraucher für Zepbound und Mounjaro, indem sie Lilys Produkte mit niedrig dosierten Versionen von Novos Wegovy und Ozempic vergleicht, während Informationen zu später verfügbaren höher dosierten Formulierungen ausgelassen werden.

Novo wirft irreführende Wirksamkeitsaussagen vor

Novo Nordisk behauptet, Lilys Werbekampagne erwecke fälschlicherweise den Eindruck, Zepbound sei bei Gewichtsverlust wirksamer als Wegovy und Mounjaro senke den Blutzucker effektiver als Ozempic.

Der Klage zufolge stützen sich Lilys Anzeigen auf veraltete klinische Studien, die die höchsten Zepbound-Dosen mit niedrigeren Wegovy-Dosen vergleichen, anstatt mit der jüngsten von der FDA zugelassenen Formulierung.

Novo erklärte, die Anzeigen enthielten nicht seine 7,2‑mg-Injektion von Wegovy, die die US Food and Drug Administration im März 2026 zugelassen habe und die laut Unternehmen eine durchschnittliche Gewichtsreduktion von etwa 19 % bzw. rund 47 Pfund gezeigt habe.

Das Unternehmen argumentierte außerdem, es habe keinen direkten Vergleich (Head-to-Head-Studie) gegeben, der die höchsten zugelassenen Dosen von Zepbound und Wegovy gegenübergestellt habe, wodurch Lilys weiter gefasste Überlegenheitsbehauptungen irreführend seien.

Bezüglich der Diabetesbehandlungen beanstandete Novo, dass Lilly die höchste zugelassene Dosis von Mounjaro (15 mg) mit der 1‑mg‑Dosis von Ozempic vergleiche, obwohl die FDA vor mehr als vier Jahren eine Erhaltungsdosis von 2 mg für Ozempic zugelassen habe.

Novo sagte, die Werbekampagnen seien während vielgesehener Sportübertragungen und auf sozialen Medienplattformen wie TikTok und Facebook erschienen und hätten zu dem beigetragen, was das Unternehmen als weit verbreitete Verbraucher­verwirrung bezeichnete.

Unternehmen fordert Unterlassung und Korrekturwerbung

Novo Nordisk erklärte, es strebe eine dauerhafte einstweilige Verfügung an, die Lilly verpflichten soll, die Anzeigen auf allen Plattformen einzustellen und eine Korrekturwerbekampagne durchzuführen.

Das Unternehmen fordert außerdem Schadensersatz, einschließlich „alle und jegliche Gewinne der Beklagten“, die seiner Ansicht nach durch die Werbung erzielt wurden.

Nach Angaben von Novo folge die Klage Lilys Weigerung, die Anzeigen trotz eines formellen Unterlassungsersuchens zurückzuziehen oder wesentlich zu überarbeiten.

Novo teilte außerdem mit, Lilly darüber informiert zu haben, dass es beabsichtige, in den kommenden Tagen eine einstweilige Verfügung zu beantragen, falls das Unternehmen die Anzeigen nicht freiwillig entferne, da Verbraucher verwirrt und irrefgeführt würden.

„Wenn neue und wirksamere Behandlungsoptionen verfügbar werden, haben Menschen Anspruch auf genaue Informationen, die den neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen entsprechen und ihnen helfen, fundierte Entscheidungen über ihre Versorgung zu treffen“, sagte John F. Kuckelman, Senior Vice President und Group General Counsel von Novo Nordisk, in einer Stellungnahme.

„Gesundheitsunternehmen haben die Verantwortung, ihre öffentlichen Aussagen genau und aktuell zu halten – kleingedruckte Hinweise beheben nicht den irreführenden Eindruck, den groß angelegte nationale Kampagnen erzeugen“, fügte Kuckelman hinzu.

Klage kommt, während der Wettbewerb um Adipositas‑Medikamente zunimmt

Der Rechtsstreit markiert die jüngste Auseinandersetzung zwischen Novo Nordisk und Eli Lilly, den beiden Unternehmen mit zugelassenen Produkten im schnell wachsenden Markt für Adipositas‑Medikamente.

Lilly führt derzeit gegenüber Novo in den kombinierten Märkten für Diabetes‑ und Adipositasbehandlungen.

Novo hat jedoch mit seiner oralen Wegovy‑Tablette zur Gewichtsreduktion an Boden gewonnen, die in den Vereinigten Staaten im Januar eingeführt wurde, bevor Lilly im April seine eigene orale Behandlung auf den Markt brachte.