La suave caída de las ventas de Burberry provoca una fuerte subida de las acciones, los analistas aplauden las señales de reactivación

Burberry reportó una disminución menor de lo previsto en las ventas minoristas comparables para su primer trimestre fiscal, ofreciendo a los inversores un primer vistazo del progreso en el plan de recuperación de la marca de lujo británica.

La compañía dijo el viernes que las ventas en tiendas comparables cayeron un 1% para el trimestre finalizado el 28 de junio, superando las expectativas de los analistas de una disminución del 3%, según un consenso compilado por la compañía.

Las acciones del fabricante de gabardinas subieron bruscamente tras el anuncio, ganando un 6,45% al mediodía en la Bolsa de Valores de Londres.

Las acciones ahora han subido casi un 36% en lo que va del año, impulsadas por la creciente confianza de los inversores en el nuevo liderazgo y la dirección estratégica de la compañía.

Los ingresos minoristas totales del trimestre se situaron en 433 millones de libras esterlinas (581 millones de dólares), y Burberry observó una mejora secuencial en todas las regiones.

El crecimiento de los ingresos trimestrales de la compañía ha mejorado secuencialmente durante cinco trimestres.

La última actualización marca un desarrollo modesto pero prometedor para la marca, que ha estado bajo presión en medio de una desaceleración más amplia en el gasto mundial en lujo.

El reinicio de la marca Schulman comienza a mostrar resultados

El CEO Joshua Schulman, quien se unió a Burberry hace un año desde Michael Kors, ha iniciado un reinicio de la marca con un enfoque en categorías centrales como ropa de abrigo y bufandas, mientras se apoya en la identidad de herencia británica de Burberry.

"La mejora en nuestras ventas comparables del primer trimestre, la fortaleza en nuestras categorías principales y el repunte en la conveniencia de la marca nos dan convicción en el camino a seguir", dijo Schulman en un comunicado, y agregó que la colección de otoño de 2025 de la compañía estaba siendo "bien recibida".

La compañía se ha enfrentado a vientos en contra en los últimos años, emitiendo múltiples advertencias de ganancias y luchando por mantener el crecimiento en mercados clave.

La estrategia de Schulman incluye planes para recortar alrededor del 20% de la fuerza laboral global, una medida de reducción de costos destinada a aumentar la eficiencia operativa y simplificar la estructura organizativa.

La directora financiera de Burberry, Kate Ferry, señaló que el tráfico sigue siendo moderado en todo el sector del lujo, pero señaló brotes verdes en el crucial mercado chino.

Las ventas en China cayeron un 5% durante el trimestre, una mejora con respecto a la caída del 8% registrada en los tres meses anteriores.

El repunte de EE. UU. aumenta la confianza

Uno de los puntos brillantes en la actualización de Burberry provino de las Américas, donde las ventas aumentaron un 4% interanual.

Esto marcó un cambio con respecto a la disminución del 4% observada en el trimestre anterior y una caída anual del 9% en todo el año fiscal 2025.

Schulman atribuyó el repunte a un atractivo más amplio en todo el espectro de consumidores de lujo en los EE. UU., desde los que gastan de primer nivel hasta los compradores aspiracionales en los centros comerciales de alto tráfico.

Estados Unidos ahora representa casi una quinta parte del negocio global de Burberry.

El CEO Joshua Schulman dijo que el crecimiento indicaba la "diversidad del consumidor de lujo que existe en ese mercado", desde la élite que gasta mucho hasta los compradores de centros comerciales de alto tráfico.

Estados Unidos representa el 19% del negocio de Burberry.

Los analistas dan un voto de confianza a la estrategia de cambio

Los analistas respondieron positivamente a la actualización, y UBS señaló que el impulso de la marca parece estar acelerándose.

"Burberry parece tener los componentes básicos adecuados para la próxima etapa de su estrategia de recuperación", dijeron Piral Dadhania y Richard Chamberlain de RBC Capital Markets, señalando que el crecimiento de sus ingresos trimestrales ha mejorado secuencialmente durante cinco trimestres.

"Un reenfoque de la estrategia hacia la ropa exterior ofrece más autenticidad en una categoría de productos menos competitiva", agregaron.

Los analistas de Bernstein se sintieron igualmente alentados, escribiendo que "esta es una señal alentadora de que el programa de autoayuda se está moviendo en la dirección correcta", y dijeron que pueden seguir más ganancias a medida que la compañía refina su enfoque de marketing y estrategia de producto.

A medida que Schulman completa su primer año al mando, el estado de ánimo en torno a Burberry parece ser cautelosamente optimista.

Si bien persisten los desafíos, particularmente en China y Europa, los primeros signos de recuperación y la respuesta de los inversores sugieren que el intento de la marca de corregir el rumbo puede estar ganando terreno.