Las tensiones comerciales entre Estados Unidos e India desencadenan llamados a boicotear a las marcas estadounidenses

Según un informe de Reuters, el mercado de consumo más grande de la India está experimentando un aumento en los llamados a rechazar las marcas estadounidenses después de que Washington impusiera un arancel del 50% a los productos indios.

La medida del presidente de Estados Unidos, Donald Trump, ha alimentado las protestas, tanto en línea como en las calles, lideradas por ejecutivos de negocios, grupos nacionalistas y partidarios del primer ministro Narendra Modi.

El impulso de "Made in India" está cobrando impulso, con nombres multinacionales como McDonald's, Coca-Cola, Amazon, Apple y Starbucks que se encuentran en el centro de una campaña que insta a los indios a priorizar los productos nacionales sobre los extranjeros.

Si bien aún no hay un impacto confirmado en las ventas, el sentimiento se está extendiendo rápidamente.

Las marcas estadounidenses en el punto de mira mientras India impulsa la autosuficiencia

India, hogar de más de 1.400 millones de personas, es un mercado de crecimiento crítico para las empresas de consumo estadounidenses. El país es la base de usuarios más grande de WhatsApp de Meta, y Domino's opera más puntos de venta allí que cualquier otra marca.

Las tiendas de Apple atraen largas colas durante los lanzamientos, mientras que los cafés de Starbucks siguen siendo populares entre las multitudes impulsadas por descuentos. Las bebidas de Pepsi y Coca-Cola dominan los estantes minoristas de todo el país.

La nueva ola de protestas comenzó después del anuncio de aranceles de Estados Unidos, que sacudió a los exportadores indios y tensó los lazos bilaterales. En respuesta, los llamados al nacionalismo económico se han intensificado.

Ejecutivos como Manish Chowdhary de Wow Skin Science están instando a los consumidores a aprender de países como Corea del Sur haciendo que las marcas indias sean reconocibles a nivel mundial.

Del mismo modo, Rahm Shastry de DriveU ha sugerido desarrollar alternativas de propiedad india a plataformas tecnológicas globales como Twitter, Google y YouTube.

Grupos nacionalistas amplifican campañas de boicot

El domingo, Modi se dirigió a una reunión en Bengaluru, haciendo un llamamiento especial a la autosuficiencia. Sin nombrar a ninguna empresa, enfatizó que las empresas de tecnología indias ya sirven al mundo y ahora deberían priorizar las necesidades nacionales.

Ese mismo día, el Swadeshi Jagran Manch, afiliado al Partido Bharatiya Janata de Modi, realizó pequeñas manifestaciones en varias ciudades, pidiendo boicots a las marcas con sede en Estados Unidos.

La lista incluye marcas indias de jabones, pasta de dientes y bebidas. En las redes sociales, los gráficos de la campaña titulada "Boicot a las cadenas de alimentos extranjeras" muestran de manera destacada los logotipos de McDonald's y otras franquicias internacionales.

Las empresas estadounidenses siguen expandiéndose en el mercado indio

A pesar de las protestas, las empresas estadounidenses continúan expandiendo su presencia en India. Tesla inauguró su segunda sala de exposición en el país el lunes, esta vez en Nueva Delhi.

A la ceremonia de apertura asistieron funcionarios del Ministerio de Comercio de la India y la embajada de Estados Unidos. Las cadenas minoristas indias continúan brindando una dura competencia nacional a los jugadores extranjeros, aunque replicar este éxito a nivel internacional sigue siendo un desafío.

Las empresas indias de TI como Tata Consultancy Services e Infosys ya están profundamente integradas en la economía global, brindando soluciones de software a clientes en todos los continentes.

Queda por ver si las campañas de boicot pueden hacer mella duradera en las operaciones de las empresas estadounidenses centradas en el consumidor. Por ahora, el llamado al patriotismo económico está agregando una nueva capa a la ya tensa relación comercial entre Estados Unidos e India.