L'analyste du commerce de détail explique : "intégration de briques et de clics"

Les investisseurs ont applaudi la Target Corporation (NYSE: TGT) mercredi matin pour avoir surpasssé les attentes, mais cet analyste attribue les forts gains de l'action à son « intégration de briques et de clics ».

Combiner en ligne et hors ligne

Le rapport du deuxième trimestre de Target mercredi matin met en lumière une croissance de 195 % des ventes en ligne, aidée par la stratégie de la société consistant à utiliser les magasins comme des « hubs » ou des mini-centres de distribution, a déclaré l'analyste de détail de Cowen Oliver Chen sur "Squawk Alley". En fait, la direction de Target mérite d'être félicitée pour avoir réinventé le but de ses magasins d'intégrer l'ensemble du parcours d'achat.

Target a même trouvé un moyen de combiner la ruée vers la « gratification instantanée » associée aux achats numériques et le fait d'avoir un article entre les mains d'un client en quelques heures. En outre, l'entreprise peut désormais avoir le statut d'« endroit le plus facile pour faire ses achats ».

« Les clients veulent tout », a déclaré l'analyste. « Ils veulent du physique, ils veulent du numérique - ils veulent [acheter] des produits d'épicerie et des matériels comme ils le veulent. »

Target : un premier choix chez Cowen

Target est considéré comme un premier choix ou une meilleure idée d'investissement chez Cowen, avec la chaîne de vente au détail rivale Walmart Inc (NYSE: WMT), a déclaré Chen. Les deux actions offrent aux investisseurs une forme de valeur refuge dans un « environnement incertain ».

Entre les deux, l'action de Target offre aux investisseurs une valorisation plus favorable des actions, une probabilité plus forte de dépasser les attentes des ordinateurs dans les futurs rapports sur les résultats et une meilleure exposition au shopping non officiel préalable à la rentrée scolaire.

En revanche, les détaillants basés dans les centres commerciaux comme Kohl's Corporation (NYSE: KSS) ne voient pas le même élan que Target, a déclaré l'analyste. Plus précisément, le rapport sur les résultats de Kohl a montré que les ventes du commerce électronique avaient sous-performé la croissance de Target à 58 % et que le chiffre d'affaires total était en baisse de 23 %.

Kohl's a également brossé un tableau plus sombre, comme l'a déclaré la PDG Michelle Gass dans un communiqué obtenu par CNBC : « Alors que nous nous tournons vers l'avenir, nous prévoyons que la crise continuera à avoir un impact sur notre entreprise à court terme. »

Les magasins sont un atout, pas un passif

Beaucoup de choses ont changé au cours des dernières années dans le secteur de la vente au détail dans la manière dont les investisseurs ont abordé les achats en ligne, a également déclaré l'analyste de DA Davidson Michael Baker sur « Squawk Alley ». Les détaillants avaient besoin de temps pour trouver la meilleure façon d'investir dans leurs activités en ligne, et ceux qui réussissaient positionnaient leurs magasins comme un atout pour leur entreprise plutôt qu'un passif.

Il y a cinq ans, les investisseurs particuliers assimilaient automatiquement les détaillants à forte présence physique à « en difficulté » et le titre était considéré comme une opportunité potentielle de vente à découvert, a-t-il déclaré. Aujourd'hui, il est évident que cette thèse est erronée et de nouveaux investissements dans la technologie pour stimuler les ventes représentent « la bonne chose à faire » pour justifier une valorisation multiple des actions plus élevée.