Amazon Prime Day commence aujourd'hui : ce que les investisseurs AMZN doivent savoir

Amazon.com a lancé mardi son 12e Prime Day annuel, lançant une extravagance shopping de quatre jours proposant des millions d'offres dans plus de 35 pays.

Pour le géant du commerce en ligne, Prime Day est devenu l'un des événements les plus importants du calendrier retail, stimulant une hausse des dépenses en ligne et offrant des indications sur le comportement des consommateurs.

Cette édition revêt également une importance accrue puisqu'il s'agit de la première fois depuis 2021 que l'événement a lieu au deuxième trimestre.

Ce prolongement de l'événement shopping est aussi le premier grand test retail depuis qu'Amazon a introduit en mai son assistant d'achat propulsé par l'intelligence artificielle, Alexa for Shopping.

Par conséquent, investisseurs et analystes suivent de près non seulement les chiffres de vente mais aussi si les investissements considérables d'Amazon dans l'IA peuvent se traduire par un engagement et des dépenses accrus sur sa plateforme.

Les outils d'achat IA affrontent leur premier grand test

Prime Day a évolué bien au-delà d'un simple événement promotionnel.

Amazon utilise le festival shopping de cette année pour mettre en avant Alexa for Shopping, conçu pour servir d'assistant de découverte produit et de suivi des offres.

La fonctionnalité propose des recommandations personnalisées basées sur l'historique de navigation, suit les prix des produits pendant jusqu'à un an, permet aux utilisateurs de définir des alertes de prix et peut automatiquement passer des commandes lorsque les prix cibles sont atteints.

L'événement devient en pratique un test décisif pour savoir si l'IA peut améliorer l'expérience d'achat et inciter les clients à dépenser davantage.

Amazon a investi des milliards de dollars pour construire l'infrastructure nécessaire au déploiement de l'intelligence artificielle tout en investissant massivement dans le développement de ses propres produits IA.

Les actionnaires cherchent désormais des preuves que ces investissements peuvent générer des retours tangibles.

Impact probable sur les ventes et le chiffre d'affaires

Bank of America a déclaré que le nouvel outil jouerait un rôle crucial « pour protéger le trafic direct d'Amazon, ainsi que pour permettre des taux de conversion plus élevés et stimuler des dépenses additionnelles sur la plateforme. »

La banque d'investissement estime que l'événement de 96 heures générera 21,6 milliards de dollars de biens vendus, soit une hausse de 5 % par rapport à l'année dernière.

Les analystes de JPMorgan estiment que l'événement pourrait contribuer entre 7 milliards et 8 milliards de dollars de chiffre d'affaires mondial additionnel au cours du deuxième trimestre.

Ils prévoient une croissance des ventes de 6 % par jour pour les ventes de tiers et de 7 % pour les ventes en première partie pendant la période promotionnelle.

eMarketer estime qu'Amazon générera 15,7 milliards de dollars de ventes e-commerce aux États-Unis durant l'événement, en hausse de 7,1 % par rapport à l'année dernière.

Il s'attend également à ce que la société capte 60,3 % de toutes les ventes e-commerce américaines pendant la période, sa plus forte part de Prime Day depuis 2019.

Le changement de calendrier pourrait stimuler les dépenses saisonnières

Amazon a déplacé Prime Day de sa traditionnelle plage de juillet à fin juin cette année, invoquant un calendrier chargé incluant la Coupe du monde de la FIFA et les célébrations entourant le 250e anniversaire de l'indépendance américaine.

Les analystes estiment que ce calendrier avancé pourrait s'avérer avantageux.

L'analyste d'eMarketer Sky Canaves a déclaré qu'un Prime Day plus tôt aiderait Amazon à capter les dépenses sur les produits d'extérieur et de voyage, les vêtements d'été et les achats saisonniers.

Elle a ajouté que les consommateurs sont devenus de plus en plus stratégiques dans leurs habitudes d'achat et attendent souvent les grandes journées de soldes pour faire le plein de produits de première nécessité ou acheter des articles plus onéreux qu'ils avaient auparavant repoussés.

L'impact de Prime Day sur les achats en ligne devrait être substantiel.

Selon le dernier rapport de prévision Prime Day d'Adobe, la dépense en ligne journalière moyenne pendant l'événement devrait être 84 % supérieure à la dépense journalière moyenne de juin.

Adobe prévoit également que les consommateurs dépenseront plus lors du Prime Day de cette année que pendant le Black Friday et le Cyber Monday réunis en 2025.

Prime Day donnera des indices sur la santé financière des ménages américains

Au-delà des chiffres de vente, les analystes disent que ce que les consommateurs achètent cette semaine peut fournir une image plus claire de la santé financière des ménages américains.

L'événement intervient alors que l'inflation continue de rogner les budgets.

Les prix à la consommation ont augmenté de 4,2 % en mai, marquant le rythme le plus rapide en trois ans, tandis que la hausse des prix des carburants liée au conflit au Moyen-Orient a ajouté une pression supplémentaire.

En conséquence, les consommateurs à faibles et moyens revenus priorisent de plus en plus les produits du quotidien au détriment des achats discrétionnaires.

« Les gens n'ont tout simplement pas d'argent en ce moment », a déclaré William Stern, directeur général du prêteur aux petites entreprises Cardiff, dans un reportage de Reuters.

« Prime Day ne va pas être cette année une question d'acheter de grands téléviseurs ou des trucs divertissants. C'est pour acheter du papier toilette et des sacs-poubelle en promotion. Les familles attendent littéralement ces réductions juste pour acheter des choses du quotidien parce que leurs comptes en banque sont vides. »

Amazon a lui‑même mis en avant des promotions sur les produits alimentaires, les essentiels ménagers, les produits de voyage et les fournitures scolaires, notant que les produits frais et les articles de première nécessité représentent une part croissante des paniers des membres Prime à mesure que l'entreprise étend son réseau de livraison le jour même.

Adobe Analytics prévoit une forte demande pour les vêtements pour enfants, les cartables, les boîtes à lunch, les réfrigérateurs, les outils électriques et les aspirateurs.

Elle prévoit des remises moyennes de 23 % sur l'habillement, 23 % sur l'électronique et 19 % sur les jouets, en grande partie inchangées par rapport à l'année dernière.

Les concurrents d'Amazon cherchent une fois de plus à tirer parti de la frénésie d'achats.

L'événement de ventes de sept jours de Walmart a commencé lundi, tandis que les Circle Deal Days de Target se déroulent en parallèle du Prime Day, transformant la période en une bataille de réductions à l'échelle du secteur.

Pourtant, les analystes disent que les enseignes se battent de plus en plus pour le même consommateur attentif aux prix.

« Walmart et Target… n'augmentent pas les dépenses globales des consommateurs, ils se disputent juste la même personne. Les gens iront simplement vers le magasin qui propose le prix le plus bas », a déclaré Stern.

Pour Amazon, les prochains jours pourraient révéler non seulement si les consommateurs restent résilients, mais aussi si l'intelligence artificielle peut devenir un moteur significatif de l'avenir du commerce en ligne.