Le cours de Burberry a chuté après les résultats : quelle suite ?

Le cours de Burberry Group a reculé de plus de 3 % aujourd'hui alors que le groupe de luxe publiait une solide mise à jour commerciale qui a déçu par rapport aux attentes. Il est retombé à 1,052p, à l'intérieur de la fourchette dans laquelle il stagne depuis quelques jours.

Les actions Burberry Group en baisse après les résultats

Les maisons de luxe s'en sortent relativement bien ces derniers temps, la plupart créditant le marché américain pour leur réussite. Watches of Switzerland a publié des chiffres solides plus tôt cette semaine alors que les rumeurs d'acquisition se poursuivaient.

Un jour plus tard, Richemont, propriétaire de Cartier, a publié l'un des meilleurs résultats, propulsant son action en Afrique du Sud et en Suisse à un niveau record. 

Dans un communiqué aujourd'hui, Burberry a indiqué que ses ventes ont continué de croître le trimestre dernier, prolongeant un redressement amorcé ces derniers mois. Ses ventes au détail ont augmenté de 5 % au trimestre pour atteindre £455 million, tandis que les ventes comparables au détail ont progressé de 5 % après une contraction de 1 % sur la même période l'an dernier. L'action a chuté car les ventes comparables ont été plus faibles que ce que les analystes attendaient. 

Dans son communiqué, la direction a mis en avant la progression des ventes dans les Amériques et la Grande Chine, ainsi que sa récente campagne “Portraits of an Icon”. Elle a également noté que sa part de marché sur les manteaux et les écharpes restait solide. 

Les ventes dans les Amériques ont augmenté de 12 %, tandis que la Grande Chine et la zone Asie-Pacifique ont progressé respectivement de 9 % et 3 %, alors que les performances en EMEIA ont chuté de 3 %. Cette dernière baisse est liée à la guerre États-Unis-Iran, qui a affecté l'activité en réduisant les déplacements vers la région. La direction s'attend à un redressement de l'activité dans la région.

Une autre explication de la croissance de l'entreprise en Asie et dans les Amériques est le marché boursier en plein essor, les indices régionaux étant proches de leurs sommets historiques. Dans la plupart des cas, les maisons de luxe performent bien lorsque les marchés financiers prospèrent.

La croissance devrait prendre de l'élan

Burberry prévoit que son activité sera solide cette année, avec une croissance du commerce de gros à un chiffre élevé au S1’27. Le groupe s'attend également à réaliser £100 million d'économies cette année, dont £80 million ont déjà été atteints.

Parallèlement, la société prévoit d'investir environ £120 million en immobilisations pour renforcer son image de marque. Dans un communiqué, le PDG a déclaré :

« Pour la première fois en trois ans, nous avons observé une croissance dans nos divisions Womenswear, Menswear, Accessories et Childrenswear, portée par la surperformance des manteaux. Notre stratégie fonctionne. »

Analyse technique du cours de Burberry

Graphique BRBY | Source : TradingView

Le graphique journalier montre que le cours de BRBY a dévissé ces derniers mois, passant d'un plus haut à 1,377p en janvier à 1,063p aujourd'hui. Il reste en dessous de la ligne de tendance ascendante qui relie les principaux sommets depuis janvier.

L'action n'a pas réussi à franchir les moyennes mobiles exponentielles (EMA) à 50 et 100 jours. Parallèlement, le titre reste légèrement au-dessus du niveau de support clé à 1,025p, son creux en mai et en juillet. Il s'est formé une figure en triangle descendant.

Par conséquent, l'action devrait probablement continuer de baisser, potentiellement jusqu'au niveau psychologique de 1,000p. À long terme, toutefois, le titre devrait rebondir à mesure que le secteur se stabilise.