Les actions de Peloton viennent de chuter de 25 % en 20 minutes : que s'est-il passé ?

Les actions de Peloton Interactive Inc (NASDAQ : PTON) ont chuté de 25 % jeudi après avoir annoncé qu’elle suspendait la production de son équipement d’exercice en raison de la baisse de la demande des consommateurs.

L’arrêt de la production affectera tous les produits phares de Peloton

Selon le rapport de CNBC, Peloton Bike sortira de production pendant deux mois et Tread pendant six semaines. L’arrêt de la production débutera en février. La nouvelle survient un mois après que la société de produits de fitness se soit retirée de la fabrication de Bike + jusqu’en juin.

Commentant davantage la nouvelle qu’elle a annoncée, Lauren Thomas de CNBC a déclaré sur « The Exchange » :

Peloton n’a pas réussi à déterminer la demande qu’il verra sortir de la pandémie. Il continue de réduire ses prévisions de demande et se trouve maintenant dans une position où il a tellement de stocks sous la main, mais la demande n’est tout simplement pas là. Ainsi, il arrête temporairement la production pour réinitialiser ses niveaux de stocks.

La société d’équipements d’exercice ne produira pas non plus Tread + au cours de l’exercice 2022. Plus tôt cette semaine, Peloton a embauché McKinsey pour concevoir un programme de réduction des coûts qui pourrait inclure des fermetures de magasins et des licenciements.

Peloton a retardé le lancement de son produit de musculation

Peloton a noté une augmentation massive de la demande due à la pandémie en 2020 et a fait des millions de dollars d’investissements, y compris l’acquisition de Precor, pour y faire face. La baisse de la demande, cependant, soulève maintenant la question de savoir si elle aura besoin de la capacité renforcée en premier lieu.

La société cotée au Nasdaq a blâmé les contraintes d’approvisionnement et l’inflation alors qu’elle augmentait les prix de ses produits plus tôt cette semaine. Thomas a ajouté :

Le produit de musculation de Peloton devait être mis en vente l’année dernière, mais il a en fait été repoussé jusqu’en avril. La société affirme qu’elle n’a pas tout à fait vu l’intérêt des consommateurs en ligne auquel elle s’attendait lorsqu’elle a récemment fait sensation dans les médias avec ce produit.

À 24 $ l’action, PTON se négocie désormais en dessous de son prix d’introduction en bourse.