Apple pourrait tirer de gros gains de l’IA embarquée, selon un analyste de Bernstein

Apple Inc. (NASDAQ : AAPL) pourrait devenir l’un des plus grands bénéficiaires de l’intelligence artificielle (IA) sur appareil dans les mois à venir, selon Mark Newman, analyste de Bernstein.

Dans une note publiée lundi soir, Newman a initié la couverture du fabricant d’iPhone avec une note de surperformance et a fixé un objectif de prix de 290 $, citant le positionnement unique de la société à l’intersection du matériel et du logiciel.

Les actions d’Apple ont légèrement augmenté de 1,9 % à 241,22 $ mardi après le rapport.

Apple se positionne comme la « porte d’entrée de la révolution de l’intelligence »

Newman a décrit Apple comme la « porte d’entrée de la révolution de l’intelligence », soulignant sa capacité à intégrer l’IA sur l’appareil directement dans ses produits.

Contrairement aux modèles basés sur le cloud, l’IA sur l’appareil s’exécute localement sur les smartphones et les ordinateurs, ce qui permet des réponses plus rapides, une plus grande confidentialité et une demande potentiellement nouvelle en matériel.

Apple déploie déjà un mélange d’IA sur l’appareil et de calcul dans le cloud privé via sa plate-forme Apple Intelligence, qui prend en charge des applications telles que les réponses textuelles générées automatiquement et les Genmojis personnalisés.

Cependant, l’analyste a noté que l’entreprise reste dans une position délicate : « Apple est en mesure de tirer le meilleur parti de l’IA embarquée, et est également la plus à risque si elle est mal exécutée. »

Les concurrents, dont Microsoft et Intel, font également progresser les capacités d’IA sur les appareils, en particulier dans la catégorie des PC d’IA.

Mais l’échelle d’Apple – soutenue par une base installée mondiale de plus d’un milliard d’utilisateurs actifs – en fait un candidat exceptionnel pour capturer de la valeur si son exécution s’avère fructueuse.

Les préoccupations des investisseurs et la voie à suivre

Malgré l’optimisme quant aux opportunités d’IA à long terme, l’action Apple a sous-performé les marchés plus larges en 2025.

Les actions ont baissé de 4,5 % depuis le début de l’année, contre un gain de 12 % pour le SandP 500.

Les analystes et les investisseurs ont souligné que la lenteur du déploiement des fonctionnalités d’IA de l’entreprise était une préoccupation majeure.

Les outils actuels d’Apple Intelligence, tels que les réponses intelligentes aux messages, n’ont pas encore suscité d’enthousiasme significatif.

En revanche, les offres concurrentes dans les smartphones et les PC ont présenté des fonctions d’IA plus avancées.

Le développement le plus surveillé reste le chatbot Siri amélioré d’Apple, qui devrait faire ses débuts l’année prochaine.

D’ici là, la question centrale pour les investisseurs est de savoir si les efforts d’IA d’Apple serviront de catalyseur pour les mises à niveau des produits – ou s’ils agiront simplement comme une mesure défensive pour empêcher les clients de migrer vers des plates-formes concurrentes.

Une base d’utilisateurs solide offre un coussin stratégique

Même avec ces risques d’exécution, la clientèle fidèle d’Apple lui confère une résilience stratégique considérable, a fait valoir Newman.

« Nous continuons de considérer l’actif principal d’Apple - le milliard d’utilisateurs les plus lucratifs et les plus collants - comme très attrayant, ce qui offre un potentiel de hausse significatif de l’IA s’il est bien exécuté », a-t-il écrit.

Il a ajouté que les clients d’Apple ont tendance à faire preuve d’une grande fidélité à la marque et sont moins concentrés sur les fonctionnalités d’IA avancées par rapport aux utilisateurs des concurrents, ce qui donne à l’entreprise plus de temps pour affiner ses offres.

Pour les investisseurs, la prochaine vague de produits d’IA d’Apple pourrait être cruciale.

Si l’entreprise réussit à tirer parti de son écosystème pour déployer une IA efficace sur l’appareil, Bernstein pense qu’Apple pourrait reprendre de l’élan et s’assurer un rôle de premier plan sur le marché de l’IA en évolution rapide.