Les ventes d’Apple en Chine chutent de 3,6 % malgré une baisse globale du trimestre

Les résultats trimestriels d’Apple Inc. ont été éclipsés par une chute plus forte que prévu des revenus en Chine, soulignant la lutte continue de l’entreprise pour maintenir son élan sur un marché qui alimentait autrefois une grande partie de sa croissance.

Le chiffre d’affaires de la Grande Chine a chuté de 3,6 % à 14,5 milliards de dollars au cours du trimestre clos le 27 septembre, manquant les attentes des analystes de 16,4 milliards de dollars.

Le déficit a soulevé de nouveaux doutes sur la compétitivité d’Apple dans une région où les fabricants locaux de smartphones, dont Huawei et Xiaomi, ont gagné beaucoup de terrain.

La faiblesse de la Chine compense un trimestre solide

Les chiffres décevants de la Chine contrastent avec une performance globale stable. Apple a annoncé un chiffre d’affaires total de 102,5 milliards de dollars pour le trimestre, dépassant les prévisions de Wall Street de 102,2 milliards de dollars.

Malgré ce léger battement, la réaction des investisseurs a été modérée, les actions d’Apple ayant peu changé en fin de séance après le rapport. L’action a gagné 8,4 % depuis le début de l’année.

L’incapacité de l’entreprise à générer de la croissance en Chine est devenue une préoccupation récurrente pour les analystes et les investisseurs.

Autrefois l’un des marchés les plus importants d’Apple, la région représente aujourd’hui un champ de bataille féroce marqué par l’intensification de la concurrence et l’évolution des préférences des consommateurs.

Les rivaux locaux augmentent à mesure que le fossé de l’IA se creuse

Les marques chinoises de smartphones ont capitalisé sur la popularité croissante des appareils compatibles avec l’IA, un segment où Apple n’a pas encore dévoilé de percées majeures.

Les restrictions sur les outils d’IA avancés en Chine ont également limité la capacité d’Apple à intégrer ses prochaines fonctionnalités « Apple Intelligence » dans les produits locaux.

Les observateurs de l’industrie affirment que la récente résurgence de Huawei a encore réduit la part d’Apple dans le segment des smartphones haut de gamme.

La nouvelle série Mate 70 de Huawei, avec des chaînes d’approvisionnement nationales plus solides et des conceptions de puces avancées, a attiré les consommateurs à la recherche d’alternatives locales à l’iPhone.

Pendant ce temps, les performances d’Apple sur d’autres marchés sont restées résilientes, soutenues par une demande stable pour les iPhones et une croissance continue de son segment de services, qui comprend les revenus de l’App Store, Apple Music et les abonnements iCloud.

Aucune prévision pour le trimestre en cours

Comme d’habitude, Apple n’a pas fourni de prévisions formelles pour le trimestre en cours.

Les dirigeants devraient offrir d’autres commentaires lors de la conférence téléphonique de la société, les investisseurs cherchant des informations sur les premières tendances de vente de la nouvelle gamme d’iPhone 16 et la saison des fêtes à venir.

La société basée à Cupertino continue de mettre l’accent sur la différenciation des produits, la force de l’écosystème et les investissements futurs dans l’intégration de l’IA entre les appareils.

Cependant, les performances de refroidissement de la Chine mettent en évidence un équilibre difficile entre le maintien de la croissance mondiale et la navigation sur l’un des marchés des smartphones les plus compétitifs au monde.