Le cours de l’action WPP va-t-il rebondir après le krach de 2025 ?

Le cours de l’action WPP est en chute libre cette année, ce qui en fait l’un des principaux retardataires du marché boursier britannique. Il est tombé à un creux de 265p en novembre, en baisse de 68 % par rapport à son niveau le plus élevé de 2024. Il est désormais proche de son niveau le plus bas depuis 2021 et est en baisse de 75 % par rapport à son plus haut historique.

Le cours de l’action WPP s’est effondré à cause de la perturbation de l’IA

WPP, le plus grand acteur de la publicité et des relations publiques, a subi des pressions ces dernières années, les inquiétudes persistant concernant la disruption de l’IA.

Cette perturbation a affecté la plupart de ses activités, y compris des marques populaires comme Ogilvy, VML, Grey et MindShare. Elle a également réussi à sortir de l’indice FTSE 100 de premier ordre, qui suit les plus grandes entreprises du Royaume-Uni.

Les résultats les plus récents ont montré que l’activité de WPP a continué de se détériorer au troisième trimestre, ce que la direction a attribué aux pertes clients et aux coupes budgétaires des clients.

Ses revenus ont chuté de 8,4 % à 3,2 milliards de livres sterling, tandis que ses revenus hors coûts de transfert ont chuté de 11,1 % pour atteindre 2,49 milliards de livres sterling. Ce ralentissement a porté le chiffre d’affaires depuis le début de l’année à 9,92 milliards de livres, en baisse de 8 % par rapport à la même période.

Pire encore, la direction a averti que le chiffre d’affaires annuel serait inférieur à ses prévisions précédentes, poursuivant une faiblesse qui dure depuis des années. Elle prévoit désormais que la croissance comparable pour l’année se situera entre moins 5,5 % et 6,0 %.

Toutes les entreprises de son écosystème sont restées sous pression durant le trimestre. Ses Agences Intégrées Mondiales, composées de ses activités de planification et d’achat média, ont vu leurs revenus diminuer, l’entreprise attribuant ses faibles performances en Allemagne et en Chine.

Le même déclin s’est produit dans ses relations publiques et ses agences spécialisées. Cela se produit également dans ses régions géographiques, notamment en Amérique du Nord, au Royaume-Uni, en Europe et dans le reste du monde.

Le ralentissement de WPP devrait probablement se poursuivre dans un avenir prévisible à mesure que les industries de la publicité et du marketing évoluent. Aujourd’hui, la plupart des entreprises concentrent leurs budgets publicitaires sur le segment digital, un domaine que WPP peine à monétiser.

WPP est devenue bon marché et une cible de rachat

Du côté positif, le krach actuel du cours de l’action WPP en a fait une entreprise bon marché, se négociant avec un ratio cours/bénéfice anticipé de seulement 5.

Cette faible valeur peut en faire une bonne cible d’acquisition. Tout récemment, des rumeurs circulaient selon lesquelles il envisageait une fusion avec Havas, dans un accord soutenu par des sociétés de capital-investissement.

Les espoirs d’un accord ont grandi après la fusion d’Omnicom et IPG, deux de ses plus grands concurrents. Omnicom prévoit désormais de supprimer 4 000 emplois et de fermer certaines agences de publicité d’IPG, une décision destinée à en faire un concurrent plus redoutable de WPP.

WPP serait probablement un bon objectif de rachat en raison du potentiel d’amélioration de ses opérations via des fusions intra-marques. Elle compte également plus de 104 000 employés dans le monde et une présence sur des marchés à faible revenu.

Analyse technique du cours de l’action WPP

Le graphique hebdomadaire montre que le cours de l’action WPP a connu une forte tendance baissière ces dernières années. Elle s’est effondrée du record pandémique de 1 004p en 2022 à l’actuel 335p, une mesure qui a effacé des milliards de livres en valeur.

L’action WPP est tombée sous le niveau de support clé à 584p, son plus bas niveau en septembre 2022 et octobre 2023. Il reste en dessous de toutes les moyennes mobiles.

Par conséquent, la prévision la plus probable du cours de l’action WPP est légèrement haussière, dans l’espoir qu’elle recevra une offre d’acquisition en 2026. Cependant, l’action peut continuer à baisser si une transaction ne se concrétise pas.