Le chien de surveillance britannique interdit les publicités Coinbase concernant les messages sur le coût de la vie

Le régulateur de la publicité britannique a pris des mesures pour bloquer une série de publicités Coinbase, arguant que la campagne présentait la cryptomonnaie comme une réponse aux pressions liées au coût de la vie tout en minimisant les risques d’investissement.

Selon le Guardian, l’Advertising Standards Authority a constaté que la campagne franchissait les limites réglementaires en utilisant l’humour et la satire pour traiter des préoccupations financières graves.

Les régulateurs ont indiqué que cette approche risquait de présenter le trading crypto comme une simple solution à des problèmes complexes, sans expliquer les niveaux élevés de risque encouru.

Pourquoi les publicités ont été interdites

L’Autorité des normes publicitaires a examiné une publicité vidéo et trois affiches liées à la campagne. Elle a conclu que ces publicités étaient irresponsables et banalisaient les risques liés à l’investissement dans la cryptomonnaie.

Le régulateur a indiqué que le ton et la façon dont il y avait un cadrement suggérant que la crypto pourrait être une réponse facile ou évidente aux difficultés économiques.

L’organisme de surveillance a souligné des inquiétudes concernant la façon dont les publicités faisaient référence à des sujets tels que l’accessibilité du logement, les prix des aliments et la stagnation des salaires.

En associant ces thèmes à un appel au « changement », le régulateur a déclaré que la campagne risquait de tromper les auditoires sur la nature des crypto-actifs, qui restent volatils et spéculatifs.

Affiches et portée en ligne

Bien que la version télévisée de la vidéo n’ait pas été approuvée pour diffusion, l’Autorité des normes publicitaires a déclaré que la campagne avait tout de même touché un large public.

La vidéo musicale de deux minutes a été diffusée en ligne, tandis que trois affiches ont été affichées dans des lieux très fréquentés, notamment le métro londonien et les grandes gares ferroviaires.

Les affiches comportaient des phrases telles que « la propriété est hors de portée », « les œufs sont désormais hors budget » et « salaires réels bloqués en 2008 ».

Chacun portait le slogan « Si tout va bien, ne changez rien », placé à côté du logo Coinbase.

Les régulateurs ont indiqué qu’aucune de ces publicités ne contenait d’informations sur les risques d’investissement.

Avertissements de risque mis au point

La décision a également évoqué les directives existantes de la Financial Conduct Authority, qui exigent que les publicités crypto comportent des avertissements de risque bien visibles.

L’Advertising Standards Authority a déclaré que la campagne Coinbase ne respectait pas cette norme, car elle n’avait pas alerté les consommateurs sur la possibilité de pertes ou la complexité de l’investissement en cryptomonnaie.

En omettant ces avertissements, le régulateur a déclaré que ces publicités pourraient inciter les gens à voir la crypto comme un remède au stress financier, plutôt que comme un produit à haut risque qui pourrait ne pas convenir à de nombreux investisseurs.

Réponse et contexte de Coinbase

Coinbase a publié la publicité vidéo en juillet, mais Clearcast, l’organisme chargé d’approuver les publicités télévisées, l’a rejetée.

Clearcast a indiqué que la publicité suggérait la crypto comme solution potentielle aux défis économiques sans preuves suffisantes pour étayer cette affirmation.

En août, le directeur général de Coinbase, Brian Armstrong, a publiquement défendu la campagne après l’interdiction de la télévision.

Il a soutenu que le rejet indiquait que le message avait touché une corde sensible et a précisé que la publicité n’était pas destinée à être une déclaration politique.

Il l’a décrit comme un commentaire sur l’insatisfaction envers le système financier traditionnel et a déclaré que la crypto offrait un moyen de l’améliorer.

Armstrong a également déclaré que les tentatives de restreindre le message ne feraient qu’amplifier son message.