L’action Reddit bondit de 12 % : la publicité pilotée par l’IA relancera-t-elle le titre ?

Les actions de Reddit ont flambé lors des échanges hors séance vendredi après que la société a publié des résultats du premier trimestre supérieurs aux attentes et a présenté des prévisions de chiffre d'affaires optimistes, mettant en évidence des retours croissants de sa stratégie publicitaire pilotée par l'intelligence artificielle.

Le titre a progressé d'environ 12 % avant l'ouverture, prolongeant ses gains après une hausse de 6,3 % en after-hours suite à la publication des résultats.

Malgré ce rallye, les actions Reddit restent en baisse d'environ 39 % depuis le début de l'année, traduisant une période volatile pour le titre après sa forte envolée post-IPO.

La plateforme publicitaire pilotée par l'IA soutient la croissance des revenus

La performance de Reddit s'appuie sur une forte croissance de son activité publicitaire, qui intègre de plus en plus d'outils d'intelligence artificielle pour améliorer le ciblage et l'efficacité des campagnes.

La société a annoncé un bénéfice ajusté de 1,01 $ par action pour un chiffre d'affaires de 663 millions de dollars, dépassant nettement les attentes des analystes de 57 cents par action sur 608 millions de dollars de chiffre d'affaires, selon FactSet.

Les revenus publicitaires ont augmenté de 74 % en glissement annuel, pour atteindre 625 millions de dollars, tirés par des emplacements publicitaires améliorés et une meilleure gestion des campagnes grâce à des fonctionnalités alimentées par l'IA.

Celles-ci incluent des outils tels qu'un rédacteur IA adapté aux publicités Reddit et une optimisation automatisée des images pour différents emplacements.

La plateforme permet aux annonceurs de placer des promotions directement au sein de fils de discussion pertinents sur ses forums communautaires, appelés subreddits, offrant une approche plus contextuelle et ciblée par rapport aux flux des réseaux sociaux traditionnels.

Reddit prévoit un chiffre d'affaires pour le deuxième trimestre compris entre 715 millions et 725 millions de dollars, au-dessus des estimations de Wall Street fixées à 711 millions de dollars.

La croissance des utilisateurs et l'engagement présentent des tendances mitigées

Les indicateurs utilisateurs ont également montré une expansion continue, bien que la croissance se soit modérée par rapport aux périodes précédentes.

Le nombre de visiteurs uniques actifs quotidiens a augmenté de 17 % en glissement annuel pour atteindre 126,8 millions au premier trimestre, légèrement au-dessus des attentes des analystes de 125,9 millions.

Cependant, le rythme de croissance a ralenti, passant de 30,7 % l'année précédente, une tendance qui a suscité la vigilance de certains investisseurs.

« Du côté des utilisateurs, nous progressons régulièrement, mais il reste du travail pour augmenter la fréquence et accélérer la croissance vers les niveaux que nous observons sur les plateformes leaders », a déclaré le PDG Steve Huffman dans la lettre aux actionnaires de la société.

Dans le même temps, le revenu moyen par utilisateur (ARPU) mondial a augmenté de 44 %, ce qui indique une meilleure monétisation même si la croissance des utilisateurs ralentit.

Reddit a souligné sa position unique dans le paysage de l'IA en évolution, mettant en avant la valeur de son vaste corpus de contenus générés par des humains.

« À mesure que l'IA se généralise, les personnes recherchent de plus en plus de véritables perspectives humaines, et à leur tour, les modèles d'IA s'appuient sur ces perspectives pour entraîner et alimenter leurs produits », a déclaré Huffman.

Concurrence, stratégie de recrutement et valorisation au centre des préoccupations

Les résultats de Reddit interviennent alors qu'elle fait concurrence à des plateformes publicitaires numériques plus importantes telles que Meta Platforms, qui exploite Instagram et Facebook, ainsi qu'à des pairs comme Snap Inc. et Pinterest.

Alors que nombre de ces entreprises ont réduit leurs effectifs pour maîtriser les coûts et réorienter les dépenses vers des initiatives IA, Reddit adopte une approche différente.

« Nous continuons d'embaucher et d'enrichir notre vivier de talents », a déclaré à Reuters la directrice des opérations Jen Wong, positionnant l'entreprise comme une exception dans le secteur.

Les analystes de Morgan Stanley ont souligné l'importance d'une exécution continue, en particulier sur la croissance des utilisateurs et l'engagement.

« L'exécution dans ces domaines (croissance des utilisateurs aux États-Unis) reste essentielle pour favoriser une expansion des multiples pour Reddit… car elle mettra en lumière son importance croissante, même dans un futur paysage où la GenAI sera répandue et où les agents autonomes auront un rôle accru », ont déclaré les analystes.

Reddit se négocie actuellement à un ratio cours/bénéfice anticipé sur 12 mois de 30,40, plus élevé que Snap et Pinterest mais inférieur à Meta, reflétant les attentes des investisseurs en matière de croissance soutenue portée par sa publicité enrichie par l'IA et son écosystème de données unique.