Η Novo Nordisk μήνυσε την Eli Lilly για διαφημίσεις φαρμάκου απώλειας βάρους

Η Novo Nordisk κατέθεσε μήνυση κατά της Eli Lilly LLY σε ομοσπονδιακό δικαστήριο των ΗΠΑ, κατηγορώντας τον ανταγωνιστή της για παραπλανητικές και ψευδείς διαφημιστικές καμπάνιες σχετικά με τα κορυφαία φάρμακα για τον διαβήτη και την απώλεια βάρους.

Η μήνυση, που κατατέθηκε την Τρίτη στο US District Court for the District of New Jersey, ισχυρίζεται ότι η Eli Lilly και η Lilly USA παραβίασαν ομοσπονδιακούς και πολιτειακούς νόμους περί ψευδούς διαφήμισης και αθέμιτου ανταγωνισμού, συμπεριλαμβανομένου του Lanham Act.

Σύμφωνα με τη Novo Nordisk, η πανελλαδική διαφήμιση απευθείας προς καταναλωτές της Lilly για τα Zepbound και Mounjaro παραπλανά τους καταναλωτές συγκρίνοντας τα προϊόντα της Lilly με εκδόσεις χαμηλότερης δόσης των Wegovy και Ozempic της Novo, αποκρύπτοντας πληροφορίες για υψηλότερες δοσολογικές μορφές που έχουν πλέον γίνει διαθέσιμες.

Η Novo υποστηρίζει παραπλανητικούς ισχυρισμούς για την αποτελεσματικότητα

Η Novo Nordisk υποστηρίζει ότι η διαφημιστική εκστρατεία της Lilly δημιουργεί ψευδή εντύπωση ότι το Zepbound είναι πιο αποτελεσματικό από το Wegovy για απώλεια βάρους και ότι το Mounjaro μειώνει τα επίπεδα σακχάρου περισσότερο από το Ozempic.

Σύμφωνα με την καταγγελία, οι διαφημίσεις της Lilly βασίζονται σε παρωχημένες κλινικές μελέτες που συγκρίνουν τις υψηλότερες δόσεις του Zepbound με χαμηλότερες δόσεις του Wegovy αντί για την πιο πρόσφατη, εγκεκριμένη από την FDA, διαμόρφωση.

Η Novo ανέφερε ότι οι διαφημίσεις δεν περιλαμβάνουν τη ενέσιμη δόση Wegovy 7,2 mg, την οποία ο Οργανισμός Τροφίμων και Φαρμάκων των ΗΠΑ ενέκρινε τον Μάρτιο του 2026 και η οποία, σύμφωνα με την εταιρεία, επέδειξε μέση μείωση σωματικού βάρους της τάξης περίπου του 19%, ή περίπου 47 λίβρες.

Η εταιρεία υποστήριξε επίσης ότι δεν έχει διεξαχθεί καμία άμεση κλινική δοκιμή που να συγκρίνει τις υψηλότερα εγκεκριμένες δόσεις του Zepbound και του Wegovy, γεγονός που καθιστά παραπλανητικούς τους ευρύτερους ισχυρισμούς υπεροχής της Lilly.

Όσον αφορά τις θεραπείες για τον διαβήτη, η Novo ανέφερε ότι η Lilly συγκρίνει την υψηλότερα εγκεκριμένη δόση του Mounjaro, 15 mg, με τη δόση 1 mg του Ozempic, παρότι η FDA ενέκρινε συντηρητική δόση 2 mg του Ozempic πριν από πάνω από τέσσερα χρόνια.

Η Novo ανέφερε ότι οι διαφημιστικές καμπάνιες εμφανίστηκαν κατά τη διάρκεια ευρέως παρακολουθούμενων αθλητικών μεταδόσεων και σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, όπως το TikTok και το Facebook, συμβάλλοντας, όπως υποστήριξε, σε εκτεταμένη σύγχυση των καταναλωτών.

Η εταιρεία ζητά απαγόρευση και διορθωτική διαφήμιση

Η Novo Nordisk δήλωσε ότι ζητά μόνιμη απαγόρευση που να απαιτεί από τη Lilly να διακόψει τις διαφημίσεις σε όλες τις πλατφόρμες και να διεξάγει διορθωτική διαφημιστική εκστρατεία.

Η εταιρεία επιδιώκει επίσης αποζημιώσεις, συμπεριλαμβανομένων «οποιωνδήποτε και όλων των κερδών των εναγομένων» που, όπως ισχυρίζεται, προέκυψαν μέσω της διαφήμισης.

Σύμφωνα με τη Novo, η νομική ενέργεια ακολουθεί την άρνηση της Lilly να αποσύρει ή να αναθεωρήσει ουσιωδώς τις διαφημίσεις παρά την επίσημη ειδοποίηση διακοπής και αποχής που έλαβε.

Η Novo πρόσθεσε ότι ενημέρωσε τη Lilly πως προτίθεται να ζητήσει προσωρινή διαταγή τις προσεχείς ημέρες εάν η εταιρεία δεν αφαιρέσει εθελοντικά τις διαφημίσεις, υποστηρίζοντας ότι οι καταναλωτές μπερδεύονται και παραπλανούνται.

«Καθώς γίνονται διαθέσιμες νέες και πιο αποτελεσματικές θεραπευτικές επιλογές, οι άνθρωποι δικαιούνται αληθή πληροφόρηση που αντικατοπτρίζει τα πιο πρόσφατα επιστημονικά δεδομένα και τους βοηθά να λάβουν ενημερωμένες αποφάσεις φροντίδας,» δήλωσε ο John F. Kuckelman, senior vice president και Group General Counsel της Novo Nordisk, σε ανακοίνωση.

«Οι εταιρείες υγειονομικής περίθαλψης έχουν την ευθύνη να διατηρούν τους δημόσιους ισχυρισμούς τους ακριβείς και ενημερωμένους — οι αναποτελεσματικές, με μικρό χαρακτήρα, σημειώσεις δεν διορθώνουν την παραπλανητική εντύπωση που δημιουργούν μεγάλες εθνικές εκστρατείες,» πρόσθεσε ο Kuckelman.

Η μήνυση έρχεται καθώς εντείνεται ο ανταγωνισμός για τα φάρμακα κατά της παχυσαρκίας

Η νομική διαφορά σηματοδοτεί την τελευταία αντιπαράθεση μεταξύ της Novo Nordisk και της Eli Lilly, των δύο εταιρειών με εγκεκριμένα προϊόντα στην ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας.

Η Lilly αυτή τη στιγμή προηγείται της Novo στις συνδυασμένες αγορές θεραπειών για διαβήτη και παχυσαρκία.

Ωστόσο, η Novo έχει κερδίσει έδαφος με το από του στόματος χάπι αδυνατίσματος Wegovy, το οποίο κυκλοφόρησε στις ΗΠΑ τον Ιανουάριο πριν η Lilly λανσάρει τη δική της από του στόματος θεραπεία τον Απρίλιο.