Το αναδιπλούμενο iPhone της Apple είναι εδώ — γιατί η μετοχή μπορεί να γυρίσει

Η Apple προετοιμάζεται για το μεγαλύτερο προϊόντικό της event των τελευταίων ετών την Τετάρτη, αλλά οι επενδυτές που σκέφτονται να αγοράσουν πριν την αποκάλυψη θα πρέπει να κοιτάξουν πέρα από τον ενθουσιασμό που περιβάλλει ό,τι αναμένεται να είναι το πρώτο αναδιπλούμενο iPhone της.

Το event ξεκινά στη 1:00 PM ET και θα είναι η πρώτη παρουσίαση προϊόντος υπό την ηγεσία του CEO John Ternus, που διαδέχθηκε τον Tim Cook την 1η Σεπτεμβρίου.

Η μετοχή της Apple NASDAQ:AAPL υποχώρησε 1,2% στα $316.22 την Τρίτη, αλλά παραμένει περίπου 16% υψηλότερα φέτος.

Οι επενδυτές αναμένουν νέα μορφή συσκευής, όμως η Wall Street προετοιμάζεται επίσης για υψηλότερες τιμές, υψηλή αποτίμηση και αντίδραση τύπου «πουλάμε τα νέα».

Η Apple ίσως πρέπει να επιλέξει μεταξύ «σοκ τιμής» και περιθωρίων κέρδους

Η τιμολόγηση είναι ο πιο άμεσος κίνδυνος, καθώς το αυξανόμενο κόστος μνήμης έχει γίνει πρόβλημα σε όλη την αγορά των smartphones, και οι αναλυτές αναμένουν ότι η Apple θα μετακυλήσει τουλάχιστον μέρος αυτής της πίεσης στους πελάτες.

Η KeyBanc Capital Markets εκτιμά ότι το iPhone 18 Pro μπορεί να ανέβει κατά $150 στα $1,249, ενώ το Pro Max κατά $200 στα $1,399. Το αναδιπλούμενο, που μερικές φορές αποκαλείται Fold ή Ultra, το μοντελοποιεί στα $2,199.

Οι αναλυτές προειδοποίησαν ότι ευρείες αυξήσεις μπορεί να προκαλέσουν «σοκ τιμής» και να βλάψουν τη ζήτηση σε επίπεδο μονάδων. Πιο επιλεκτικές αυξήσεις θα μπορούσαν να προστατεύσουν τους όγκους, αλλά θα αφήσουν τους επενδυτές να αμφισβητούν τα περιθώρια κέρδους και πιθανές περαιτέρω αυξήσεις.

Η KeyBanc παραμένει Underweight με στόχο τα $250 και θεωρεί την κυκλοφορία της 9ης Σεπτεμβρίου ως ενδεχόμενο αρνητικό καταλύτη.

Αυτό δημιουργεί ένα δύσκολο πρώτο τεστ για τον Ternus. Ένα εντυπωσιακό αναδιπλούμενο μπορεί να ενθουσιάσει τους καταναλωτές, αλλά οι επενδυτές πρέπει επίσης να γνωρίζουν τι τους ζητάει να πληρώσουν η Apple.

Το αναδιπλούμενο μπορεί να είναι επιτυχία και παρ' όλα αυτά να μην μετασχηματίσει την Apple

Ο αναλυτής της Morgan Stanley, Erik Woodring, εκτιμά ότι το αναδιπλούμενο iPhone της Apple θα μπορούσε να παράγει περίπου $14 δισ. έσοδα για το τρίμηνο Δεκεμβρίου. Η τράπεζα αναμένει ισχυρή αρχική ζήτηση, περιορισμένη προσφορά και 7 έως 8 εκατομμύρια μονάδες παραγωγής στο δεύτερο εξάμηνο του 2026.

Όμως τα υψηλά έσοδα δεν σημαίνουν αυτόματα ότι η Apple δημιούργησε μια μεγάλη νέα αγορά.

Ο αναλυτής της MoffettNathanson, Craig Moffett, ανέβασε τον στόχο για την Apple στα $304 διατηρώντας ταυτόχρονα αξιολόγηση Neutral.

Σε δηλώσεις του στο CNBC, ο Moffett είπε ότι οι περισσότερες πωλήσεις αναδιπλούμενων μπορεί να αποτελούν κανιβαλισμό, καθώς οι αγοραστές πιθανότατα θα προέρχονται από το υπάρχον οικοσύστημα της Apple παρά από νέους πελάτες.

Εάν ένας πελάτης Pro Max μεταβεί σε ένα ακριβότερο αναδιπλούμενο, η Apple μπορεί να αυξήσει τη μέση τιμή πώλησης χωρίς να διευρύνει τη βάση χρηστών της.

Επομένως η αγορά χρειάζεται αποδείξεις ότι η συσκευή μπορεί να δημιουργήσει πρόσθετη ζήτηση, να συντομεύσει τους κύκλους αναβάθμισης ή να εμβαθύνει τις δαπάνες, αντί να αναδιατάξει απλώς τις πωλήσεις των premium iPhone.

Ακόμη και μια εξαιρετική παρουσίαση μπορεί να μετατραπεί σε φαινόμενο «πουλάμε τα νέα»

Το τελευταίο πρόβλημα είναι οι προσδοκίες, καθώς η μετοχή της Apple έχει κερδίσει περίπου 18% το 2026, πράγμα που σημαίνει ότι οι επενδυτές προσεγγίζουν το event με σημαντική αισιοδοξία ήδη αποτυπωμένη στη μετοχή.

Η ιστορία προσφέρει λίγη παρηγοριά. Η KeyBanc ανέφερε ότι κατά μέσο όρο οι μετοχές της Apple έχουν υποχωρήσει 0.72% στις ημέρες ανακοινώσεων iPhone τα τελευταία πέντε χρόνια και 1.22% πέντε συνεδριακές ημέρες αργότερα.

Η Morgan Stanley παραμένει θετική, αλλά η μακροπρόθεσμη θεώρησή της εξαρτάται από αναθεωρήσεις κερδών παρά από τον ενθουσιασμό της βραδιάς παρουσίασης.

Ωστόσο, η μετοχή χρειάζεται κάτι περισσότερο από μια ελκυστική συσκευή.

Η τιμολόγηση πρέπει να συγκρατηθεί χωρίς να βλάψει τη ζήτηση, το αναδιπλούμενο πρέπει να δημιουργήσει ουσιώδη πρόσθετα έσοδα, και το υψηλότερο κόστος εξαρτημάτων δεν μπορεί να υπερβεί τα περιθώρια κέρδους.

Γι' αυτό η αγορά αμέσως πριν το σημερινό event μπορεί να γυρίσει μπούμερανγκ, ακόμη και αν η Apple παραδώσει ό,τι περιμένουν οι καταναλωτές.