Meniul McDonald’s McValue debutează pentru 2025: cum vor răspunde concurenții?

McDonald’s urmează să intensifice competiția pentru clienții conștienți de valoare în 2025, odată cu lansarea noii sale platforme McValue.

Această ofertă națională de valoare, prima de acest fel din 2018, semnalează o concentrare reînnoită asupra accesibilității în mijlocul unui peisaj de piață provocator, potrivit unui raport din Yahoo Finance.

Mișcarea este văzută ca o „continuare” a unei tendințe observate în a doua jumătate a anului 2024, unde valoarea a devenit primordială în industria fast-food-ului.

Accesibilitatea este cheia pe o piață în schimbare

„Accesibilitatea [și] valoarea contează”, a declarat analistul Bernstein Danilo Gargiulo pentru Yahoo Finance, subliniind importanța atragerii consumatorilor în climatul economic actual.

În ultimul an, McDonald’s s-a confruntat cu provocări din partea consumatorilor care aleg să economisească bani mâncând acasă, precum și din partea altor giganți ai fast-food-ului care și-au sporit propriile oferte de valoare și din cauza creșterii continue a lanțurilor de fast-casual precum Chipotle. , Cava și Sweetgreen.

Operatorii de franciză se așteaptă la creșterea traficului pietonal

Operatorii de franciză sunt în mare măsură încrezători că platforma McValue va atrage clienții, chiar dacă aceasta înseamnă o ușoară afectare a marjelor de profit.

„Poate exista o provocare în marjă în care oferim alimente la o valoare mare, dar dacă putem aduce mai mulți oameni, atunci se va ocupa de asta. Acesta este scopul nostru”, a declarat pentru Yahoo Finance operatorul de franciză McDonald’s David Costa, care operează împreună cu tatăl său în 18 locații în Florida.

Oferte de 5 USD, oferte buy-one-get-one și multe altele

Platforma McValue include o ofertă de masă de 5 USD care a fost lansată în iunie anul trecut, care a dus la o creștere a traficului pietonal înainte de a fi perturbată de un focar de E. coli în octombrie.

De asemenea, oferă o opțiune de cumpărare, obținere unul pentru 1 USD, precum și oferte locale și exclusivități în aplicație, cum ar fi 20% reducere la comenzile de 10 USD sau mai mult.

Toate locațiile din SUA au început să ofere platforma McValue începând de marți.

Parteneriate de brand și oportunități de reduceri

În plus, McDonald’s colaborează cu 16 mărci în primele săptămâni din 2025 pentru a oferi oferte suplimentare, cum ar fi o lună gratuită de YouTube TV și un abonament Tinder Gold Premium Access, toate acestea fiind accesibile prin campanii de publicitate pe diverse platforme.

Raportul a citat în continuare un proprietar de franciză, care a cerut să rămână anonim, dar postează frecvent pe X ca McFranchisee, spunând: „marjele vor fi comprimate, dar credem că, odată cu [creșterea] numărului de oaspeți, generează un flux de numerar general pozitiv pentru restaurant.” Proprietarul francizei a mai subliniat echilibrul delicat dintre preț și profit.

Proprietarul a remarcat, de asemenea, „cât de dificil” a fost să creeze o platformă de valoare care să funcționeze în diferite regiuni din SUA.

Analiștii pun în considerare strategia bazată pe valoare

Analistul Wedbush, Nick Setyan, nu anticipează că platforma de valoare va fi un generator de profit substanțial, dar a remarcat că creșterea traficului pietonal ar putea determina clienții să tranzacționeze cu articole mai scumpe din meniu.

„Atâta timp cât [francizații] nu pierd bani, vor fi fericiți”, a spus el pentru Yahoo Finance.

Potrivit lui Setyan, meniul are potențialul de a fi un „mare motor de tranzacție”, o perspectivă care ar putea atrage investitorii, deoarece chiar și o creștere de 2% a vânzărilor la același magazin ar fi „destul de bună” în mediul competitiv actual.

Pentru comparație, în ultimul trimestru McDonald’s din SUA a înregistrat o creștere de 0,3% de la an la an a vânzărilor la același magazin.

Gargiulo a subliniat că adevăratul impact se va vedea în al treilea trimestru, odată ce McDonald’s va trece la lansarea inițială a mesei de 5 dolari în iunie.

„Momentul adevărului va fi într-adevăr al treilea trimestru… vom ști dacă acest lucru este de fapt incremental față de oferta de masă de 5 dolari sau dacă se află în această nouă normalitate”, a adăugat el.

McDonald’s și taco bell s-au poziționat ca lideri de valoare

Analistul Jefferies Andy Barish se așteaptă la o concurență și mai intensă în 2025.

„Două mărci care câștigă în mod obișnuit cu prețuri de zi cu zi, accesibile… McDonald’s și Taco Bell”, Barish, care are un rating Cumpărare la McDonald’s și un rating Hold la compania-mamă a Taco Bell, YUM! Brands, a declarat pentru Yahoo Finance.

Barish consideră că acest lucru este potențial „vestire nu bună” pentru concurenți precum Burger King și Wendy’s, care vor trebui să-și intensifice ofertele de valoare ca răspuns.

La începutul acestei săptămâni, Subway și-a prezentat oferta Meal of the Day, oferind un submarin de șase inci la 6,99 USD sau un picior lung pentru 9,99 USD, împreună cu două prăjituri sau o pungă de chipsuri și o băutură mică.