Călătoriile în Europa de Sud au scăzut cu 15%, deoarece turiștii din Marea Britanie optează pentru evadari mai răcoroase

Un număr tot mai mare de călători din Marea Britanie se îndepărtează de Marea Mediterană în lunile de vară de vârf, optând în schimb pentru destinații mai răcoroase din nordul Europei.

Schimbarea, numită „răcire”, este determinată de preocupările climatice, supraaglomerarea și costurile de călătorie în creștere.

Potrivit operatorului de turism de aventură Intrepid Travel, rezervările din Marea Britanie către destinații precum Islanda, Estonia și Scandinavia au crescut cu 50% în iulie și august 2024.

În același timp, călătoriile în țări populare din sudul Europei, cum ar fi Grecia, Spania și Italia, sunt în disgrație în lunile de vârf.

Această inversare vine după valul de căldură din vara 2023, care a doborât recordul Europei, și îngrijorările cu privire la impactul în creștere al incendiilor de vegetație și al temperaturilor extreme asupra planurilor tradiționale de vacanță.

Europa de Nord câștigă din schimbarea verii

Datele de la Intrepid Travel arată că tendința nu este temporară.

Rezervările de vară din Marea Britanie în sudul Europei au scăzut cu 15% în iulie și august, în timp ce cererea pentru sezonul de umăr – aprilie până în iunie și septembrie până în octombrie – a crescut.

Rezervările către Italia au crescut cu 16% în aceste perioade de vârf, în timp ce Grecia a înregistrat o creștere de 37%.

În schimb, țările cu climă de vară mai blândă au câștigat teren.

Norvegia, Suedia, Finlanda, Islanda și Estonia sunt acum alegerile de top pentru călătorii care caută scăpare de căldură și experiențe mai puțin aglomerate pentru turiști.

Aceasta marchează o schimbare majoră față de goana post-pandemică din 2022 și 2023, când Marea Mediterană a dominat rezervările.

Boomers și generația Z stimulează cererea

Schimbarea pare a fi condusă de două grupuri distincte. Potrivit CEO-ului Intrepid Travel, James Thornton, baby boomers – călătorii în vârstă de 50 și 60 de ani – sunt o forță majoră din spatele tendinței, adesea cu un venit disponibil și mai mult flexibilitate.

În același timp, călătorii pentru prima dată cu vârsta cuprinsă între 18 și 35 de ani acordă prioritate experiențelor față de bunurile materiale și caută locații noi, mai puțin aglomerate.

Pentru ambele grupuri, sudul Europei rămâne atractiv, dar nu în plină vară.

Cu toate acestea, aceste destinații sunt acum mai populare primăvara și toamna, în timp ce vârful verii este din ce în ce mai rezervat evadărilor mai răcoroase și mai temperate.

Valurile de căldură modifică comportamentul de călătorie

Anul trecut a fost cea mai fierbinte vară înregistrată în Europa. Condițiile neobișnuit de calde din luna martie sugerează că vremea mai extremă ar putea reveni, provocând schimbări pe termen lung în turism.

Analiștii de turism spun că preocupările legate de incendii, insolație și supraaglomerare îi împing pe consumatori să facă alegeri mai conștiente.

CEO-ul Globetrender, Jenny Southan, a remarcat că turiștii „nu se feresc” în totalitate de țările mediteraneene.

În schimb, își schimbă timpul. Destinații precum Norvegia și Finlanda, care în mod tradițional nu sunt considerate hotspot-uri de vară, devin noile opțiuni de preferat.

Consiliul de Turism al Estoniei a declarat că țara salută schimbarea, deoarece atrage de obicei drumeții și căutători de natură, mai degrabă decât turiştii pe plajă.

Oficialii suedezi din turism au adăugat că, deși este încă devreme pentru a măsura impactul total, există semne clare de interes în creștere.

Un impuls pentru economiile nordice

Pe măsură ce sudul Europei vede o încetinire a verii, țările din nordul Europei ar putea beneficia din punct de vedere economic de pe urma acestei tendințe.

Globetrender a spus că un calendar de călătorie mai echilibrat – mai degrabă decât o goană de vară de patru luni – ar putea reduce presiunea infrastructurii și ar putea duce la o creștere durabilă a turismului.

Această schimbare poate deschide, de asemenea, noi piețe pentru regiunile anterior subreprezentate în economia globală a călătoriilor.

Pentru Estonia și Suedia, care s-au concentrat pe turismul natural și cultural, tendința de răcire se aliniază cu strategiile naționale de lungă durată.

Privind în perspectivă, analiştii sugerează că redefinirea vacanţei de vară ar putea deveni permanentă. Pe măsură ce modelele climatice devin mai extreme, atractivitatea destinațiilor cu căldură intensă poate scădea în favoarea unor medii mai reci și mai confortabile.