Acțiunile Puma se scufundă pe măsură ce vânzările mai slabe și tarifele din SUA împing compania în prognoza de pierderi

Acțiunile gigantului german de îmbrăcăminte sport Puma s-au prăbușit cu aproape 20% vineri, după ce compania a emis un avertisment puternic de profit, afirmând că acum se așteaptă să înregistreze o pierdere în acest an din cauza cererii globale slabe, a provocărilor de stoc și a impactului iminent al tarifelor de import din SUA.

Compania cu sediul în Herzogenaurach a declarat că anticipează acum că vânzările în 2025 vor scădea cu un "procent scăzut de două cifre" pe o bază ajustată la cursul valutar, abandonând orientările anterioare care proiectau o scădere scăzută până la medie de o singură cifră.

De asemenea, și-a revizuit prognoza pentru câștigurile înainte de dobânzi și impozite (EBIT) pentru întregul an de la un interval anticipat anterior de 445 de milioane de euro la 525 de milioane de euro în pierdere, deși nu a specificat suma proiectată.

Vestea a făcut ca acțiunile să se prăbușească în tranzacțiile de la Frankfurt, acțiunile scăzând cu aproape 19% la un moment dat vineri, ștergând sute de milioane de euro în valoare de piață.

"Un avertisment semnificativ de profit": analiștii spun

În aprilie, Puma l-a numit pe Arthur Hoeld, un fost director executiv al rivalei Adidas, pentru a opri scăderea performanței companiei.

Hoeld și-a început oficial mandatul pe 1 iulie, intrând într-o afacere care se luptă cu un impuls lent al mărcii și o scădere bruscă a vânzărilor, în special pe piețele globale cheie.

Rezultatele Puma pentru al doilea trimestru, publicate joi, au arătat o pierdere netă de 247 de milioane de euro, veniturile totale scăzând cu 8% de la an la an, la 1,94 miliarde de euro.

Pe o bază ajustată la cursul valutar, vânzările au scăzut cu 2%.

Analiștii de la JP Morgan și Jefferies au declarat că cifrele trimestriale și orientările revizuite ale companiei au fost cu mult sub așteptările pieței.

"Acesta este un avertisment semnificativ de profit", au declarat analiștii Jefferies într-o notă, estimând că prognoza actualizată implică o contracție a vânzărilor de aproximativ 20% în a doua jumătate a anului.

Lovitura tarifară din SUA și problemele de stoc agravează presiunea

La problemele companiei se adaugă tarifele în creștere din SUA pentru importurile de îmbrăcăminte și încălțăminte din Asia.

Puma, la fel ca rivalii Nike și Adidas, se aprovizionează cu o mare parte din gama sa de produse din țări precum China, Vietnam, Cambodgia și Bangladesh.

Compania a avertizat că tarifele vor afecta profitul brut din 2025 cu aproximativ 80 de milioane de euro, chiar și după restructurarea lanțului de aprovizionare și creșterea prețurilor.

În ciuda eforturilor de a atenua daunele prin inițiative de reducere a costurilor și ajustări de preț, Puma continuă să se lupte cu niveluri ridicate de stocuri și o pierdere a relevanței mărcii, potrivit analiștilor din industrie.

"Puma se confruntă cu o criză de identitate existențială în ceea ce privește relevanța într-o industrie a articolelor sportive care este mai competitivă și într-un moment în care cel mai mare jucător, Nike, își pune în scenă revenirea din toamna/iarna '25", a declarat Piral Dadhania, analist la RBC Capital.

Prețul acțiunilor JD Sports scade, deoarece partenerii de retail simt și ei căldura

Avertismentul de profit al Puma a avut efecte în lanț asupra partenerilor săi de retail.

Acțiunile retailerului britanic JD Sports au scăzut cu 2,2% în urma anunțului, reflectând îngrijorările mai largi cu privire la sănătatea sectorului articolelor sportive.

Observatorii pieței așteaptă acum strategia lui Hoeld de a stabiliza afacerea și de a restabili încrederea investitorilor.

Analiștii sugerează că provocările cu care se confruntă Puma sunt atât la nivelul întregii industrii, cât și specifice mărcii în sine.

Până când Puma nu va demonstra un plan clar de redresare și un impuls îmbunătățit al vânzărilor, presiunea va persista probabil asupra acțiunilor și a finanțelor sale.